趣头条发布上市后首份财报：净营收为9.773亿元 日活量达2130万

11月12日，移动内容聚合服务商趣头条，发布了上市后的首份财报。2018年第三季度，趣头条保持了新增日活迅猛上涨的态势。此季度环比二季度新增日活870万，达到2130万，较去年同期的650万人增长229%。

三季报营收猛增，获客留存是关键

财报显示，趣头条不但用户数仍处于爆发性增长的阶段，营收也在迅猛增长。

第三季度，公司净营收为9.773亿元(约合1.423亿美元)，较去年同期的1.576亿元增长520.3%。净亏损为10.334亿元(约合1.505亿美元)，去年同期的净亏损为1146万元。

趣头条在这一季度亏损，主要是因为按照美国通用会计准则，在当季入账了高达7.3亿元人民币的股权激励费用，此笔费用在三季度一次性计提。如果不计入股权激励费用，趣头条Non-GAAP(非美国通用会计准则)的亏损约3.0亿元人民币。此外，第三季度趣头条销售与营销支出为10.450亿元(约合1.521亿美元)，较去年同期的1.375亿元增长659.8%。

销售与营销支出的同比增长，主要是因为趣头条在获取用户方面的投入加大，以及由于公司用户基础的扩大，粘性增加，导致用户忠诚度计划的成本增加。数据显示，三季度，日均活跃用户平均日花费时间为55.9分钟，较去年同期的34.0分钟增长64.4%，较上一季度的47.0分钟增长18.9%。

趣头条高营收增长，高用户增长，以及高成本增长的模式是典型的互联网扩张打法。可以看出趣头条还处于成长的早期阶段，重中之重是获取和留存用户，以期未来获取更大的利润空间。

趣头条的本质

与消费互联网时代的众多成功app一样，趣头条在线上消费生态中扮演着不可缺少的一环。在线下，人流高度集中的地方，就会有商场、专卖店、超市和地摊，各种各样的消费场景。而在电商搭建起来的网上世界里，也有着以淘宝为代表的专卖店，京东构建的百货商场和超市，以及拼多多所创办的地摊和农贸市场。

在这个线上集市中，总少不了商家竖起的林林总总的广告牌，以及电线杆上张贴的小广告，而趣头条的本质就是这里面的广告分发平台。

用户阅读趣头条的文章(通常是广告)获取收入，趣头条则赚取广告投放费用与用户获取收入之间的差价。毫无疑问，这一商业模式成功的关键便是用总户数及用户使用时长的增加。这决定着对广告商的吸引力，也决定着趣头条营收的增长空间。

从此季度财报显示，趣头条的用户、日活猛增都表明趣头条采取的策略是正确的。