双十一珠宝销售火热 HEFANG异军突起

2018年的“双十一”来的格外早，从10月20日活动开启到11月11日终于落下帷幕。双十一当天仅仅24小时，天猫2分05秒成交额突破100亿元，1小时47分27秒成交额突破1000亿元，再次刷新了“双十一”的销售记录。

与往年不同的是，今年天猫和淘宝不再只是施华洛世奇、潘多拉等国外时尚珠宝品牌的天下。珠宝消费的第二梯队，中国原创设计师品牌HEFANG Jewelry（何方珠宝）为首的新品牌异军突起，在此次“双十一”购物节中势头猛涨，展露头角，向第一梯队进攻。据数据显示，截至23:59分，HEFANG Jewelry全网电商全平台正式突破350万销售大关，首次跻身天猫双十一珠宝类目第九，冲进前十榜单，销售额去年同比增长51%。

此次HEFANG Jewelry能有如此佳绩，与前期品牌的良好沉淀是分不开的。作为国内设计师珠宝中的领导力品牌，HEFANG Jewelry 在2012年由设计师孙何方创立，兼具匠心工艺与时髦表达，通过珠宝传递优雅进取、自由愉悦的生活理念，得到了业界同僚、时尚明星、年轻用户的一致认可。2016年，HEFANG Jewelry厚积薄发，开拓新零售渠道进军电商，成为首批进驻天猫的设计师品牌，目标人群定位在18-35岁有一定购买力的年轻时尚女性，刚好与现今网购主流消费人群不谋而合。

此次双十一购物节，HEFANG Jewelry吃豆人系列产品受到热捧，吃豆人系列是HEFANG携手经典游戏品牌Pac-Man，联名推出充满复古趣味的系列珠宝。设计充满趣味与复古，以珠宝作为载体体现游戏娱乐元素在青年文化中不可替代的地位。

设计简单精致的迷你吃豆人耳钉及吃豆人耳线耳环受到追捧，分别获得销售数量的第一名及第二名。将吃豆人游戏中的经典游戏形象化身精致耳钉，以高级珠宝特有的传统手工工艺满镶彩色锆石，4种时髦配色满足佩戴者不同的心情变换。消费者大多与吃豆人耳线耳环组合购买叠戴，从侧面体现了消费者审美能力的日渐提升。

针对电商市场，HEFANG Jewelry已经建立了一套精细和敏捷的供应链体系，产品每月更新，符合时尚快节奏的需求。饰品所能传递的情感共鸣、良好的品质及透明的价格都是年轻消费者们钟爱HEFANG Jewelry的原因。珠宝作为今年双十一最为火爆的类别之一，同时也预示着珠宝作为奢侈品消费的场景在发生变化，已经由线下实体店消费转移至线上平台购买，用户购买习惯的变化必将催生珠宝线上市场的蓬勃发展。