
意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana,D&G)创始人涉嫌辱华事件,引发外媒关注。
11月21日晚,BoF时装商业评论和英国金融时报就报道,由于D&G联合创始人兼设计师Stefano Gabbana涉嫌发表辱华言论,导致当晚D&G计划在上海举行的时装大秀取消。22日,更多外国媒体报道了D&G品牌遭到中国消费者抵制,乃至被电商平台封杀的消息。
据英国金融时报报道称,上海CMR市场咨询公司总经理肖恩·雷恩(Shaun Rein)透露,“D&G的广告说得好听点,是做得考虑不周或者愚蠢,难听点它可能损害了整个品牌的形象”。Stefano Gabbana曾在去年采访时向英国金融时报透露,中国市场是D&G最大的市场之一。
这场辱华风波的起因是,D&G为了这场计划中的上海大秀,拍摄了“起筷吃饭”三条短片,最初发布于微博,片中亚裔面孔的模特不会用筷子吃披萨、意面、奶油卷,其中一条短片中还有男性的画外音在问模特,“这对你来讲是不是太大了?”
上述宣传片上线后,引发热议。名为diet_parada的时尚博主在instagram上私信Stefano Gabbana,质疑D&G存在歧视倾向,遭到Stefano Gabbana炮轰,并说出了辱华言论。
11月21日,据英国金融时报在报道中引用名为diet_parada的时尚博主在instagram上的评论称,短片“对于(中国人)不知道怎么吃外国食物,有着错误和让人厌烦的刻板印象”。据彭博社11月22日报道称,部分消费者认为,D&G的宣传视频表现了西方仍认为中国游客随身携带筷子,不会吃西餐的刻板印象。

11月22日,CNN还在报道中放上了一个对D&G宣传片进行反讽的网友自制视频。制作者Scythe Tleppo拍摄了自己用刀叉吃中国食物(包子、甜汤和牛肉拉面)非常不熟练的视频,并在剪辑中左右分屏,左边是D&G模特筷子插披萨,右边是Scythe刀叉插包子。
除了这批引发争议的视频之外,D&G在中国市场的表现也受到关注。
多家外媒报道了D&G遭到中国电商平台封杀的消息。11月22日,据华尔街日报引用了跨境电商平台洋码头在官微中的声明称,“今日起,洋码头已下架Dolce&Gabbana品牌5.8万件商品,祖国高于一切!”。
彭博社称,D&G的事件正好发生在全球奢侈品牌愈加依赖中国市场的情况下。根据彭博社数据显示,中国消费者2017年在高端消费领域共花费超过1000亿美元,几乎占全球总额的三分之一。但在贸易摩擦持续不断的情况下,市场也担心中国消费者对奢侈品的需求正在放缓。
外媒报道中还提及了一批中国演艺圈的抵制情况。
多家媒体在报道中,均提及了章子怡。彭博社介绍,章子怡为《卧虎藏龙》演员。英国金融时报在报道中,还转发了章子怡有关D&G“自取其辱”的发声。
外交部回应“D&G辱华风波”
中国外交部发言人耿爽22日在回应记者有关杜嘉班纳(D&G)风波一事的问询时表示,中方不希望此事上升为外交问题,但外界应了解中国民众如何看待这一问题。
意大利奢侈品品牌杜嘉班纳原定21日晚上在上海举办时尚秀,然而它遭到“辱华”的强烈质疑,原定参加时尚秀表演的中国大陆明星和模特纷纷宣布抵制。杜嘉班纳于星期三当天取消了时尚秀。
有意大利记者在22日举行的外交部记者会上向发言人询问此事。对此耿爽回应称,此事本质上不是外交问题,中方也不希望其上升为外交问题,“与其来问外交部发言人,不如去问一问中国的普通民众,看他们如何看待这个问题”。
DG辱华设计师再次表态:我为你们只看到歧视感到遗憾
11月21日,因为D&G设计师Stefano Gabbana和网友对话中的辱华言论持续发酵,导致当晚在上海的大秀被迫取消。
多数网友都已经很清楚,D&G的辱华行为不止是设计师和网友的对话,他们此前的宣传照就已经让人不适,用筷子吃披萨等食物的宣传片同样让人反感。所以,D&G遭到全民抵制、大秀取消可以说是咎由自取。然而D&G官方和设计师的回应并不能让人满意,只是一味的强调账号被盗,从中看不到一丝歉意。
在遭到网友强烈抨击后,21日夜里,D&G在官方ins上再次发布声明,声明中依旧没有道歉,只是宣称对中国“怀有爱与热情”,并说大秀取消对品牌和所有工作人员“都很不幸”。这条ins发出后很快就引来了过万的评论。
面对网友的怒骂,D&G甚至开始删除评论,但是截止到发稿,评论仍然超过3万条,从被赞最多的评论来看,除了中国的网友,来自澳大利亚、俄罗斯等全球的网友都在指责D&G。力挺中国,其中澳大利亚网红Pia Muehlenbeck评论说“你们怎么不认为是冒犯了中国人民?这个大公司的表现太让人失望了,你们应该为删除评论而感到羞愧。”

另外一边,设计师Stefano Gabbana也没闲着,北京时间凌晨一点多,他转发了别人的story(限时动态),转发的目的很明显,是同意对方的观点,以及表达自己的想法和立场。
粗略翻译一下,大概意思是依旧在否认种族歧视,“如果D&G有种族歧视,就不会花费精力关注中国和日本,不会让中国模特出现在D&G秀里,D&G接纳中国顾客,公司有中国员工,身边有很多中国人,就像身边有很多来自世界各地的人一样。不同的人们不同的文化!我是一个阿尔巴尼亚人并感到自豪,我和他们一起工作,并没有感到歧视,我为你们只能从中看到歧视而感到遗憾。”
从这段文字来看,发文的应该是D&G在中国工作的员工之一,显然Stefano Gabbana和他的立场是一致的。然而这段话理解起来,同样让人觉得不是滋味,其中有一层意思是D&G已经屈尊用中国员工了,你们怎么还挑剔我们歧视?
而最后那句“I am so sorry for people who always see the half of the empty glass”仿佛我们还要为只看到了他们歧视的一面,反倒应该道歉。
Stefano Gabbana转发了这条动态之后,应该是觉得不妥后来又删掉了,但无论是D&G官方的声明,还是这条后来删掉的动态,都能看到这个品牌、以及这个品牌设计师的态度,完全没有悔意,也彻底甩掉中国的公关公司,没有任何行动,只是在INS上自说自话,这是不是意味着他们准备放弃中国市场呢?