苹果采取罕见营销策略 试图推动iPhone销量增长

北京时间12月4日晚间消息，彭博社今日援引多位知情人士的消息称，由于iPhone市场需求低迷，苹果公司(以下简称“苹果”)正在采取一些之前很少使用的营销策略，试图推动iPhone销量增长。

其中一位知情人士称，从今年10月份起，苹果高管就从公司其他项目上借调一些营销人员，帮助推动iPhone销量增长。这意味着在iPhone XS刚刚上市约一个月之后，苹果就遭遇了市场需求低迷的尴尬。

此后，苹果就采取了一系列激进的优惠措施，以暂时降低iPhone成本，希望能推动其销量增长。彭博社称，对于苹果而言，这是十分罕见的，因为最近几年，为提高营收和利润，苹果一直在提高iPhone价格。

知情人士称，从上周日晚开始，苹果又进一步加大了iPhone促销力度，在其官网上打出了新的条幅广告，iPhone XR仅售499美元，较之前的官方价格低300美元。当然，这样的优惠力度也是有条件的，需要用户用iPhone 7 Plus以旧换新。

自10月初出现iPhone市场需求低迷迹象以来，iPhone市值已缩水约20%。本周一，iPhone零部件供应商Cirrus Logic将营收预期下调了约16%。而在此之前，至少已有4家主要的iPhone零部件供应商下调了业绩预期，分别是奥地利光传感器供应商AMS公司、iPhone屏幕供应商Japan Display、Face ID 3D传感器供应商Lumentum和RF芯片供应商Qorvo。

彭博社称，苹果这些新的营销策略可能推动今年圣诞购物旺季期间的iPhone销量增长，但是，这可能打破华尔街分析师之前仍看涨苹果的一个核心理由：较高的价格将弥补销量上的低迷。

另一位知情人士称，苹果上周加大了以旧换新的力度，将部分旧款iPhone的换购价值额外增加25美元至100美元。与此同时，苹果零售店员工在最近数周也被告知，要频繁向顾客推介以旧换新活动。

此外，从上周起，日本几家移动运营商开始通过补贴的方式削减iPhone XR售价。事实上，11月22日就曾有报道称，苹果准备向日本移动运营商提供补贴，以此来刺激iPhone XR的销量。

相关阅读：苹果芯片即将出货 第三方iPhone快充线明年初到来

12月5日上午消息，来自中国网站ChargerLAB的消息称，苹果公司计划在6周内出货生产iPhone快充线缩所必需的芯片，这意味着周边厂商将在明年的年初就能生产这类产品，第三方的iPhone快充线即将到来。

自去年的iPhone 8/X那代产品开始，iPhone支持快充，但用户需要单独购买USB-C to Lightning线及快充插头才能实现此功能，尤其是那根线，官方定价140元左右，并不便宜。就像之前的苹果官方线缆一样，它有一颗专门的芯片，这让苹果将核心技术抓在自己手里。

目前虽然也有第三方生产这种线，但他们采用的都是破解芯片，有些产品充电速度不如原装线，或是在iOS升级之后就失效了，不能快充。

此前就有消息称，苹果会售卖这种芯片，给第三方制造商，等了一年之后，终于有了实质动作。据说此芯片单价2.88美元，高于以前的USB-A线缆芯片的价格。

对用户来说，这是好事。随着第三方快充线进入市场，用户的选择范围更大，价格也能更实惠一点。