故宫口红"嫡庶之争"引争议 故宫一改“高冷”范儿推动文创产品跨界互动

11日，故宫淘宝如期推出自己的彩妆阵营，包括眼影、腮红、口红。故宫淘宝出的是两款外包装不同的“彩妆家族”，一个是“故宫仙鹤系列”，一个是“故宫螺钿系列”。

前者外包装为黑底绘金色梅花仙鹤图，内管尾部装饰有透明祥云;后者外管绘有花鸟图、黑银相间，内管尾部也装饰有透明祥云。

介绍了六款颜色分别为：碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红。这六色口红定价为199元每支。这六支口红的外包装则从后妃服饰与绣品上汲取元素。

两款口红的撞架，在江湖上掀起一股“都是故宫的，但是谁是嫡出谁是庶出”的讨论。

在淘宝上，它们的名字分别叫“故宫博物院文创旗舰店”和“故宫淘宝：来自故宫的礼物”，前者的头像是一个“宫”字的艺术设计字体，后者的头像是一个皇帝的卡通形象。开店时间也不同，“故宫淘宝”2008年就已经入驻，而“故宫文创”则要到2016年。

在淘宝上，“故宫淘宝”的商家认证资质显示为：北京尚潮创意纪念品开发有限公司。所以“故宫淘宝”是故宫的孩子，它隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心，被授权开发文创产品。“故宫博物院文创旗舰店”则比较简单，从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社，故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

近年来，故宫一别高冷、严肃的形象，充分发掘传统文化的现代创意，推出了一系列“接地气”的文创产品。其中既有包含宫廷元素的折扇、日历、朝珠耳机等，还联合媒体平台打造了《国家宝藏》《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等文化节目，不仅提升了故宫的影响力，也展现了中国传统文化丰厚的底蕴和风采。

然而，在发展中也引发了一些争议。有人认为故宫文创产品创意性略显不足;有人认为部分故宫文创产品定价过高而不够亲民;有人还忧心故宫文化的过度商业化问题;等等。这些问题当然值得关注，但是我们也应认识到，中国文创产业还处于发展初期，更需要的是探讨如何推动文创产业发展壮大，而不是一出现问题就急忙质疑否定。

中国人民在漫长的历史岁月中创造了博大精深的历史文化。如今，随着生活水平的提高，人们对丰富精神文化的需求越来越强烈，尤其是迫切希望从中国优秀传统文化中吸取精神营养。从《中国诗词大会》等文化节目的热映到博物馆的人头攒动，从国漫国风的风靡到对《延禧攻略》等影视作品中传统文化的热议，人们期待更加丰富的精品传统文化产品。然而，丰富的优秀传统文化宝藏还有很多藏在“柜子里”，亟待人们的重新了解认识。