全球传媒产业发展分析及全球广告产业发展分析--手机中研网

全球传媒产业发展现状分析

全球电影产业发展分析

2016年全球电影票房销售了386亿美元，比2015年增长0.5%，这个增长率相当于全球电影票房在2016年停滞不前，北美地区2.4%的增长率几乎没有抵消海外0.4%的下滑。

图表：2016年海外票房地区分布

数据来源：美国电影协会

2016年北美票房创历史新高，达到114亿美元，这个增长主要来源于消费支出的上涨，2016年北美消费者价格指数上涨1%，电影观众平均支付每张票要花8.65美元，同比上涨2.6%。北美大约11%的人是电影的铁杆粉丝，他们每个月至少要看一次电影，这些观众消费了北美票房近一半的销售额。同时，大约29%的北美观众从没有看过电影，还有另外9%的北美观众刚刚开始去电影院看电影。

2016年欧洲、中东和非洲的票房下降至95亿美元，较2015年下降了2.1%，而拉丁美洲则下降至28亿美元，较2015年下降了17.6%。亚太国家上涨至149亿美元，较2015年上涨了4.9%，这一增长速度远低于2015年，但比2014年上升了14.5%。

2016年中国内地票房约66亿美元，仍以绝对优势领跑海外市场。日本增长了11%，达到20亿美元，印度则增长了19%，达到19亿美元，成为海外票房排名的第二位和第三位。英国下降约11%，下降至17亿美元。美国国家影院业主协会会长约翰·费锡安认为，如果没有货币不平衡，2016年将是海外票房“创纪录的年份”。

从观影年龄来分析，2016年的观众比2015年稍微年轻一些。除了40岁到49岁之间、60岁以上的老年人这两个年龄组，其他每个年龄组的频繁观影人数都有所增加。其中2016年北美18至24岁的观众平均年观影6.5次，比2015年增长了0.6次，12至17岁的观众平均年观影6.1次，这个阶段的观众的消费能力也是不容小觑。

全球银幕数达到16400块，较2015年增长了8%，其中数字银幕在总银幕数中的占比增长2%。2016年全球3D银幕数增长17%，增幅超过2015年，但北美3D电影销售额下降了约8%，为16亿美元。同时，3D电影票房在北美票房中的占比也仅为14%。

全球移动互联网发展分析

2016年全球互联网用户数达到32亿人，约占全球总人口数的44%;其中，移动互联网用户总数将达到20亿。

如果没有新型联网设备出现，截至2020年移动互联网用户总数将以每年2%的比例增长。

通过手机访问互联网的用户数将以年均25%的比例增长。连接互联网形式上的改变无疑会促进手机端电子贸易及广告的增长。

全球10亿多人使用互联网进行在线银行业务，收听或分享音乐以及寻找工作，超过20亿人使用互联网收发电子邮件或浏览新闻。

同时，研究表明，互联网用户的网络消费也越来越多。2015年，互联网用户在旅行、书籍、CD、DVD、应用下载及在线课程方面约花费1000亿美元(约合925亿欧元)。

随着互联网的发展，广告商也在改变其宣传模式。通过互联网，他们能够更好地获知用户喜好，从而做出更佳的广告效果，取得更大收益。

Google、SpaceX和Facebook等公司都在致力于开发新的互联网接入工具，以便使剩余的40亿人口通过高空飞机、热气球和卫星等途径接入互联网，但目前这些努力是否有用尚不明确。

此外，中国、印度和印度尼西亚的互联网用户数增长居领先地位，由于其互联网服务以及联网设备的低廉价格，在接下来的五年，其互联网领域收益将占到全球总收益的一半。

全球电子商务发展分析

预计到2019年，全球电商营业额将达3.5万亿美元。而根据法国Lengow的报告显示，截至2016年，电商营业额最高的五个国家为中国、美国、英国、日本和法国。