苹果销售量暴跌30% 黄金时代结束？ 库克将面临怎样的考验？

苹果最新财报上显示苹果在大中华区的销售量暴跌30%，财报刚放出来，苹果的股价就直线下跌接近10%。

以今年的三款新iphone为例，它们的价格俨然已经严重超过了目前整个手机行业的水准。廉价版本的iPhoneXR价格达到了6499元起步，而作为真旗舰级别的iPhoneXs，价格已经来到了8699元，真旗舰级别的iPhoneXs max价格已经来到了万元!

智能手机市场的“巨变”

虽然库克和他的主要副手菲尔-席勒(Phil Schiller)和艾迪-库伊(Eddy Cue)经历了苹果之前的起伏——库克是20年前加入苹果的——但苹果的绝大多数普通员工，以及大约一半的管理团队，都只经历过iPhone时代的惊人增长。

尽管苹果的许多供应商警告称，苹果将削减智能手机零部件订单，“苹果似乎陷入了困境”，但是“更让我吃惊的是，他们没有在这方面提前做准备。”

根据2006年底的监管文件显示，在iPhone推出之前，苹果有1.7787万名员工。苹果目前的员工总数为13.2万人，自2012年以来翻了一番。

另一位苹果资深人士表示，绝大多数苹果员工“从未经历过困境或冲突”。

苹果飙涨的研发预算

其中一些资源将投入到了未来即将推出的产品，包括自动驾驶汽车、智能眼镜和新的娱乐服务。该公司最近聘请了特斯拉前设计师安德鲁-金(Andrew Kim)和Oculus VR制片人多里安-达根(Dorian Dargan)，这突显出了该公司持续在交通和沉浸式计算领域发展的决心。苹果推出的一项与Netflix竞争的流媒体视频服务预计将在未来几个月内推出。苹果的巨大研发投资已经带来了新的成功，比如智能手表Apple Watch和无线耳机AirPods，这两款产品的销售额在过去一个季度增长了近50%。

但要将任何新产品开发成真正有意义的业务都需要时间，至少按照iPhone的标准来看是这样的。

苹果的研发预算去年继续飙升，同比增长了23%至142亿美元，是2014年研发支出的两倍多。

“黄金时代”的终结?

在担任首席执行官七年后，库克带领苹果达到了几个有意义的里程碑，包括短暂地让苹果成了美国首个万亿美元市值的公司。但他并没有成功地减少苹果对iPhone的依赖——可以说，这反映出了一种错误的押注逻辑：在绝对数量增长速度放缓的情况下，智能手机可以通过提高价格创造更多的营收。

2015年2月，由于陶醉于iPhone 6的巨大成功和苹果成为首家市值超过7000亿美元的美国公司，库克在高盛的一次投资者会议上表示：“我们不相信大数定律。”

但苹果现在似乎很难摆脱这个定律，因为它很难说服消费者为一部新iPhone支付1000美元以上的价格。批评人士说，目前的产品线既昂贵又令人困惑，750美元的iPhone XR和1000美元的XS之间差别太小。然而，公开降价可能会损害苹果的高端品牌形象，并可能促使该公司探索更具创意的方式来推广其设备，例如推出订阅服务或将其硬件与苹果音乐(Apple Music)等服务的订阅捆绑在一起。

投资者对苹果可能永远找不到真正的iPhone继任者感到担忧，这也导致其股价周四暴跌10%，创下5年来最糟糕的单日表现，使苹果的市值跌到了6750亿美元，低于微软、亚马逊和Alphabet。