海外设计师品牌淘宝受年轻人追捧 法国又增一高定设计师品牌

剁手不能停!海外设计师品牌在淘宝喜提这届年轻人

星辰大海靠剁手，大浪淘沙买全球，这说的大概就是这届追求精致的年轻人了。他们对海淘的需求从每一天的早晨开始。用意大利的Marvis牙膏刷牙，用瑞士的莱珀妮护肤，用法国的YSL化妆，再打开挂满了来自欧美日韩各国服饰品牌的衣柜慢慢挑选今日份穿搭。

海淘人群的关注焦点已经从传统意义上的美妆和护肤品牌， 转移到了国外个性又小众的设计师服装上，争做绝不撞衫、全身都精致的猪猪一族。来自淘宝全球购的数据显示，在2018年全年，海淘消费服饰类商品的顾客人数较2017年同比增长66%，其中购买人数同比增速最快的品牌分别来自瑞士、奥地利、德国、澳大利亚和葡萄牙这些非传统意义上的潮流大国。

90后是最大海淘服饰剁手潜力军

在18年的海淘服饰市场，这届90后剁手最积极。淘宝数据显示，在过去一年中，购买了国外服饰品牌的90后消费者同比增长102%，其中95后人群的增长更为强劲，暴涨近200%。

90后，尤其是95后，已经成为海淘市场中最大的消费潜力军，更愿意花钱打扮自己。他们的服饰潮流品味和旺盛的消费能力，在中国市场催生出以Fjllrven(北极狐)、Arc'teryx(始祖鸟)为代表的户外风，以Chiara Ferragni、Maje为代表的欧美轻奢风，和以Otherstories、Acne Studios为代表的北欧性冷淡风。

万万没想到，最潮竟是广东仔

在普遍的认知中，北京和上海是追求生活品质的中高产人群聚集地，也是国内时尚和潮流的中心。但在刚刚过去的2018年，数据显示，在广东、浙江和江苏三省中聚集了一大批喜欢买买买的90后时尚达人，他们偏爱精致又不会撞衫的国外设计师服饰品牌。在全国范围内，广东人最喜欢购买小众服饰。2018年全年，仅广东一省，就有 310 万人次剁手430万 件衣服。

而和其他地区都不一样的是，在帝都和魔都，喜欢海淘设计师品牌的主力人群竟是80后和85后。

欧美轻奢已成这届年轻人最爱

尽管法意轻奢和北欧性冷淡风已然成为时尚的代名词，但坐拥Champion、Dickies等一票网红潮牌的美国，依然是全球购消费者购买的主要品牌来源地，来自美国的商品占到了全部服饰交易量的50%以上。

全球购全年数据表明，欧美轻奢已经成为全球购消费者的最爱，品质和设计是他们购买服饰的主要动因。在这一年里，加拿大品牌的成交人数同比增长230%，美国增速达到138%，意大利增速达到120%。其中加拿大服饰品牌的客单价超过2600元，在这一点上，马爸爸同款加拿大鹅功不可没。

一直致力于挖掘、孵化境外优质特色商品和品牌的淘宝全球购平台成立于2007年，是中国境内首个海淘消费入口，连接着全球商家和消费者，提供了丰富且特色的境外购物选择。在淘宝全球购运营负责人姚伟看来，长期生活在海外的全球购买手，既了解海外品牌，也了解中国消费者，在挖掘优质商品和粉丝互动上有独到的能力，他们扮演的角色就是海外中小品牌通向中国市场的一架桥梁。

海淘模式的革命，已经改变了很多人的购物车，重塑了国内消费者对各国产品及全球市场的想象。从韩国东大门到美国潮牌，再到欧美轻奢和北欧性冷淡风，全球购买手们在国内服饰市场引领了一个又一个潮流。

拥有完备品牌孵化模式的淘宝全球购在为国内消费者带来更多款式和风格选择的同时，为无法独自开拓中国线下市场的小众设计师品牌提供了大量机会，并逐渐成长为境外品牌入华的首选平台。在这里，高潜品牌可以实现品牌价值和规模的最大化，最终满足消费者日益增长的对美好生活的需求。

又增一家法国高级定制设计师品牌 来自黎巴嫩设计师

法国工业部掌管的巴黎高级定制和时尚联合会(Fédération de la Haute Couture et de la Mode，简称 FHCM)的执行委员会在2018年12月3日举行的会议上授予 Maison Rabih Kayrouz 高级定制时装设计师品牌称号，该联合会在本周二正式宣布了这一消息。

黎巴嫩设计师 Rabih Kayrouz 出生于1973年，16岁时移居巴黎并在巴黎时装工会学校学习。

1995年，在 Christian Dior 和 Chanel 的设计工作室接受了几个月培训后，Rabih Kayrouz 回到了黎巴嫩贝鲁特，此后在当地以设计晚礼服和婚纱闻名。

2008年，Rabih Kayrouz 再次返回巴黎创立了同名品牌 Maison Rabih Kayrouz。Rabih Kayrouz 的设计以将简约的现代轮廓剪裁与充满活力的色彩相融合而闻名，Céline Dion、Ciara Princess Harris 和 Jada Pinkett Smith 等著名女星都穿过他设计的衣服。

法国高定设计师称号受法国法律保护，由法国工业部负责颁发，只针对在巴黎制作的设计师品牌。能获此殊荣的设计师被认为是达到了全球设计界的巅峰水平，由他们手工精心制作的奢华服装拥有全球最富有的女性客户群。

迄今为止，通过严格筛选，共有16个品牌进入了这份官方认证的法国高级定制设计师品牌名单。华裔女设计师殷亦晴 2015年12月成为首位获此殊荣的华裔设计师。

除了刚获此殊荣的 Maison Rabih Kayrouz 品牌外，其他15个在册的法国高定设计师品牌分别是：Chanel, Christian Dior, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Maison Margiela, Giambattista Valli, Franck Sorbier, Adeline Andre, Alexandre Vauthier, Alexis Mabille, Maurizio Galante, Stephane Rolland，殷亦晴，Schiaparelli，Julien Fournié。

法国高级定制时装联合会还拥有 7个海外特约会员，分别是： Giorgio Armani 、Azzedine Alaïa、Atelier Versace、Elie Saab、Valentino、Viktor & Rolf、Maison Martin Margiela。

此前两年，Maison Rabih Kayrouz 都是作为联合会客座会员出席巴黎高定时装周的。

本届巴黎高定时装周将再次邀请了14位客座嘉宾出席：Aganovich、Antonio Grimaldi、Azzaro Couture、Balmain 、Christophe Josse、Georges Hobeika、Iris van Herpen、Ralph & Russo、RVDK/Ronald van der Kemp、Ulyana Sergeenko、Xuan、Yuima Nakazato、Zuhair Murad 和 郭培。

法国设计师品牌 Balmain是继2002年时装设计大师 Oscar de la Renta 离开品牌后首次重返巴黎高定时装周。中国设计师郭培此次是第六次受邀加入巴黎高定时装周客座行列。