全球护肤品排行榜前十名 欧莱雅：年轻多金的用户在哪儿?

年轻多金的用户在哪儿?欧莱雅：天猫找到了，还帮我增加了一倍

“天猫发现20岁的眼霜用户明显增长，我们根据这部分用户的需求，推出了可用于全脸的‘紫熨斗眼霜’”，欧莱雅大众化妆品部数字营销总经理Jessica Wang在1月7日举行的中国新品消费盛典上透露，“通过天猫的支持，我们不仅找到更年轻的用户，还发现了最有消费力的人群，如今这部分人群从原先的26%提升到了52%，整整翻了一倍。”

新品上市即成爆款，还找到年轻3岁的新客

欧莱雅大众化妆品部数字营销总经理Jessica Wang说，“新品对于我们来说不仅仅是生意的增长，更重要的是让我们找到了新的消费者，并且能够跟他们发生联动，探索新的消费趋势，以及给到消费者新的服务，这三点是我们对于和天猫联合首发新品最大的期待。”

她举了个例子，“美宝莲的新款粉底液Fit me，在天猫小黑盒首发上市后，一天就卖掉了11万支，这个数字是非常吓人的，对于我们品牌来说都是一个特别厉害的数字。这在天猫的美妆新品首发中，也创下了一个新记录。”

她还表示，销量并不是最重要的，最重要的是天猫为其找到了更年轻的客群。“美宝莲这个牌子消费者的平均年龄是27岁左右，这款Fit me粉底液在天猫上市之后，我们招募到新客平均年龄是24.8岁。也就是说，使得我们的用户变得更年轻了，这对品牌来说它的想象空间是非常大的。”

天猫发现眼霜用户从28岁降低到了20岁

此外，天猫数据对于品牌研发新品也有重要指导作用。例如美妆行业普遍认为女性在28岁才开始有第一道细纹，但是天猫数据显示，购买眼霜的人20岁开始就已经有了飞跃性的提升，对这个的需求提前了很多。

Jessica Wang表示，欧莱雅就根据消费者对眼霜的需求做了一个新品叫：全脸眼霜。除了可以防止眼部细纹外，还能减缓法令纹、抬头纹等脸部其他问题，推出市场也大受欢迎。

“我们把天猫的消费群，按照平均消费金额和平均消费年龄作为一个中心轴，把最年轻的一部分人和消费金额最高的人的这个象限，变成我们目标消费群中最重要的部分，这个在2018年年初这部分人群占我们生意比重的26%，到年底在天猫首发全脸眼霜时，这部分人群大幅度提升到了52%，比之前翻了一倍。”

这群新的用户还通过天猫与品牌发生了联结，“我们希望根据他的一举一动，包括对品牌提出的疑问也好、赞扬也好，督促我们不断改进产品提升服务”，她还举例称，在天猫小黑盒的支持下，上市了一个新的工具，通过简单拍照调光，就能找到适合你肤色的粉底液，“这个在fit me上市当天有80多万人试用，真正新的服务对于我们来说也特别重要。”

全球护肤品排行榜前十名，十大护肤品集团子品牌排名

如今，大多数女性都遭受着城市污染和太阳辐射对皮肤所造成的伤害，高度紧张的生活加上长时间面对电脑，皮肤上很容易出现暗沉、色斑、干燥等多种皮肤问题，这时候选择一款好的护肤品品牌是女性们能够预防皮肤问题的利器，而随着市面上护肤品种类越来越多，哪些护肤品品牌值得女性入手呢?

护肤品排行榜前十名

NO.1 欧莱雅

欧莱雅是目前世界上最大的化妆品公司，也是一个百年化妆品品牌(1907年成立)。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，欧莱雅排第36名。

旗下品牌

1、顶级品牌：HR(赫莲娜)、GiorgioArmani(乔治阿玛尼)

2、一线品牌：Lancome(兰蔻)

3、二线品牌：Biotherm(碧欧泉)、Kiehl‘s(科颜氏)

4、三线或三线以下品牌：Yue-sai(羽西)、L’Oreal Paris(巴黎欧莱雅)、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士、The Body Shop(美体小铺)

5、彩妆：CCBPARIS(巴黎创意美家)、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) YSL(圣罗兰)

6、药妆品牌：Vichy(薇姿)、La Roche-posay(理肤泉)、Skin Ceuticals(修丽可)

7、口服美容品牌INNEOV(一诺美)

8、香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、Ralph Lauren (拉尔夫劳伦)、caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿)、VIKTOR&ROLF (维果罗夫)(注：阿玛尼也有护肤和彩妆产品，定位和兰蔻，植村秀一个档次)

9、美发品牌：L'Oreal Professionnal(欧莱雅专业美发)、Kerastase(卡诗)、Matrix(美奇丝)

NO.2 宝洁公司

相信大多数女性都用过宝洁公司的产品，如玉兰油、伊奈美等，还有世界顶级品牌SK-II(蜜丝佛陀)，宝洁公司创于1837年，旗下品牌囊括生活所需用品，全球员工近11万人，是全球最大的日用消费品公司之一。

旗下的品牌

顶级品牌：SK-II 、Maxfactor(蜜丝佛陀)

二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest

男士品牌：Boss Skin、

彩妆品牌：Cover girl(封面女郎)亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI(安娜苏)

香水品牌：Hugo boss、LACOSTE、ANNA SUI(安娜苏)、 Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valentino、Lanvin(朗万)、Paul Smith(保罗史密斯)

洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜)

NO.3 雅诗兰黛

美国雅诗兰黛化妆品品牌以抗衰修护护肤品闻名，是全球领先的大型化妆品生产商和销售商，旗下包括顶级品牌：La Mer(海蓝之谜)、倩碧、Stila、Origins(品木宣言)、Pre script ives、、Aveda(肯梦)和Jo Malone等众多顶级和一线护肤化妆品品牌。

旗下品牌

顶级品牌：La Mer(海蓝之谜)--港台翻译为"海洋之蓝"

一线品牌：雅诗兰黛

二线品牌：Clinique(倩碧)

三线品牌：Stila、Origins(品木宣言)、Prescriptives、、Aveda (肯梦)和Jo Malone

顶级限量彩妆品牌：Tom Ford(汤姆福特)

彩妆品牌：Bobbi Brown(芭比波朗)、M.A.C(魅可).

香水品牌：Tommy Hilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜儿)、Aramis(雅男士)

开架品牌：BeautyBank(目前仅在美国Kohl's百货售卖，总共推出了Flirt!、American Beauty、Good Skin及以Grassroots 4个系

NO.4 资生堂

日本著名化妆品品牌，拥有包括顶级品牌Cle de Peau(CDP)、IPSA(茵芙莎)及二线品牌Ettusais(爱杜莎)、CARITA 凯伊黛 、Decleor 思妍丽等众多女性护肤产品知名品牌。

旗下品牌

顶级品牌：Cle de Peau(CDP)、IPSA(茵芙莎)

二线品牌：Ettusais(爱杜莎)、CARITA 凯伊黛 、Decleor 思妍丽

底线品牌：Shiseido Fitit、Asplir(爱泊丽)、DeLuxe、ff 、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FT Shiseido、泊美

彩妆品牌：Maquillage

男用品牌：UNO(就是吾诺)、俊士

中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮 、悠莱

香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生

洗护品牌：Shiseido Professional

NO.5 联合利华

1989年收购伊利莎白雅顿，并且自身还拥有力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺知名品牌。

旗下品牌

日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺

食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品

Elizabeth Arden(伊丽莎白.雅顿)1989年被联合利华收购。