2019年彩电市场或进入恢复性增长期 高端技术将是电视行业重点发力的方向

受房地产市场调控以及液晶面板价格浮动影响，自2017年彩电市场整体销量大幅下滑，如今，2018年已经结束了，去年的彩电市场状况又是怎样呢?

据奥维云网(AVC)推总的最新数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续。

从整体来看，2018年中国彩电市场零售量出现微增长，销售额却大幅下降，但是2018年，彩电市场依旧未能走出寒冬困境。

彩电市场如此“惨淡”，主要是由于频繁的价格战和激烈的竞争环境，导致彩电产品同质、利润下滑。此外，随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。

虽然国内市场形势有点需求不振，但2019年仍然潜力可挖。随着新年的到来，2019年发改委制定出台促进家电等热点产品消费等措施以及面板供应宽松带来的成本下调。

在市场层面，农村彩电市场将迎来替换高峰。目前，农村市场的电视产品购买时间集中在2009-2012年家电下乡期间，到2019年，这批产品的使用年限将达7-10年，进入换购期，据测算，家电下乡期间彩电销售规模为7490万台。

在消费者更加注重产品品质的时代，价格已经不再是他们产品选购考核的唯一标准，以高画质、高技术的产品成为市场发展的主流趋势，步入2019年，彩电市场的技术将依旧秉承以“画质和外观”为主轴，呈多元化发展的趋势，包括OLED电视将加速增长;量子点、无边框以及大尺寸产品也将迎来高速增长。

奥维云网预计，2019年彩电市场零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%;零售额1468亿元，同比下降1.5%。相信2019年彩电市场将出现恢复性增长，4K、8K、人工智能、OLED、激光显示等高端技术将是电视行业重点发力的方向。