我国中央空调及汽车空调行业消费特点分析--手机中研网

我国中央空调及汽车空调行业消费特点分析

WuZhiCong2019/1/24

第一节中国中央空调及汽车空调行业消费特点

一、中央空调消费特点

消费观念仍难改变眼高手低显市场尴尬近几年中国的经济发展非常迅速，中国消费者的购买力和价值观也都发生了非常大的改变，最直接的体现就是，越来越多的中高端消费者在选购产品时不再重点关注产品的价格，而是更加关注产品的实际使用效果，而这一点通过市场中的产品和消费者在购买时的关注重点都能得到验证。但消费升级对中国消费者造成影响的时间较短，而且影响的消费层级较高，中低层次消费者仍占消费者群体中的大部分。这也就造成中国空调市场开始呈现一种比较尴尬的局面：消费者会主动开始关注新产品和新技术，但限于预算和消费观念的原因，会比较被动的依靠各大电商的降价促销活动，或直接购买价格相对比较低廉的中端或中低端产品。

二、汽车空调消费特点

汽车生产企业大多使用松芝、法雷奥、德尔福、三电贝洱、华盛强制冷、博威、威乐、爽凯、宝马利、天津三电等知名汽车空调。

第二节中国中央空调及汽车空调行业消费偏好分析

一、需求偏好

消费者根据自己的购买能力和爱好，选择品牌、能效等级、噪声指标、外观款式等。需要指出的是消费者对空调能效等级的选择，目前最新的国家标准把空调能效等级定位1、2、3这3个等级，1级最节能，3级是产品进入市场的最低要求，能耗最高。通俗地讲就是1级空调最省电，3级空调最费电，一般来讲，1级空调比3级空调节电20%以上。1级空调采用的技术和元器件较先进，因此价格也相应最高。消费者在选购时，考虑了自身空调的使用时间，来计算购买节能空调所多支付的费用是否比几年中节省的电费多。

二、价格偏好

消费者自身的收入水平直接影响消费者购买空调的水平，根据恩格尔系数，当消费者收入主要用于生活必需品时，其额外支出就会少，则对买空调相对就比较困难，而对于收入水平较高的，其购买空调的机会就大。

图表：购买中央空调消费者收入水平