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2019年电影市场九大趋势:科幻+电影的好日子来了
周末我们在一起拍电影行业大会上发布了2019年十大预测——确切地说,针对院线电影的预测有九条。春节档能否再创新高?哪些影视公司是潜力股?增长乏力的影院与玩脱的短视频营销还能不能好了?
这就听拍sir跟诸位说道说道。
预测一:2019年大盘微涨,总票房预计在650-670亿
过去几年中国电影票房增速突飞猛进,但进入2019年,平稳增长会是接下来一段时间的关键词。根据猫眼研究院的数据,2018年中国电影票房接近610亿,同比增长9.1%,近三年来增长率首次低于10%。
一起拍电影(ID:yiqipaidianying)曾为大家总结过2019年定档和开机的头部项目,其中优质影片不少,但具备爆款卖相的基本扎堆在重要档期,其他月份如1月票房增长存在压力,元旦档只有由派拉蒙和腾讯影业联合出品的《大黄蜂》一部重点项目,票房相比去年有所下滑。
由此我们预测,除了春节档、国庆档等票房暴涨点,2019年全年大盘增幅会继续低于10%。
预测二:档期重要性与头部效应加剧,春节档有望突破65亿
过山车式的影市波动在2019年会成为新常态。2018年春节、国庆、暑期、贺岁四大档期票房占据全年票房50.5%,而全年有49天单日票房不足5000万,同比增长48%,我们预计这种两极分化的情况会持续蔓延,并导致头部影片涌入大档期进行拼杀。
“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》争议犹在,但也提醒了从业者们要注意观众消费电影时的社交需求,以及观影仪式感的重要性。
每年最具仪式感的莫过于春节,过去五年的春节档基本保持了跨越式增长,在2018年更是凭借《红海行动》《唐人街探案》《捉妖记2》等票房达到54.3亿,同比暴增69%,仅大年初一单日票房就有12.8亿。
事实证明永远都没有史上“最”激烈春节档,只有“更”。2019年春节档14部影片竞逐,有从业者戏称,现在大家见了面都纷纷劝对方退档。但截至目前为止,似乎大家对于自己的内容都颇有自信,其中《疯狂的外星人》《飞驰人生》《流浪地球》与《喜剧之王》等几部影片尤被看好,类型多元化已经取代合家欢成为春节档关键词。
尽管人口红利消退,但一方面中国观众的观影习惯已经养成、观影频次提升,另一方面增量人群的市场,随着互联网公司入局产业链各环节而逐渐打开,35岁以上观影人群占比首次超过20%。
因此我们预测,2019年春节档大盘会在2018年基础上保持15-20%的增长,大年初一单日票房有望突破15亿。

预测三:海外片票房突破300亿,中方投资、合拍片找到成功路径
国产片都去抢重点档期,冷门月份就交给海外片驰骋江山了。
尽管来自印度、日本等小语种影片引进门槛逐渐开放,2018年依然是好莱坞六大的天下。值得注意的是《毒液》《巨齿鲨》等全球热门影片背后,已经站稳了腾讯影业、引力影视等深度参与的中国玩家。其中腾讯影业还联合出品了今年的《大黄蜂》,成为首个同时参与出品超级英雄与变形金刚两大超级IP的中国公司。而且,除了出品,腾讯影业也两条腿走路,在营销和发行上发力,助力影片在中国区的推广。
从2018年的230亿票房要到300亿,从何突破?2019年可以说是诸多大IP系列云集了,超级英雄、怪兽宇宙、肾上腺素飙升的速基系列均未缺席。仅就目前公开的部分片单,《复仇者联盟4》《速度与激情外传》《哥斯拉2》《狮子王》等影片,基本在国内可以锁定10亿+票房。作为系列终结篇,《复联4》可能会是首部中国票房突破30亿的进口大片。
在国产片勒紧裤腰带的2019年,我们有理由相信海外片会创造亮眼的成绩。此外,北京文化参与出品、王源、周杰伦加盟的《极限特工4》今年开机,腾讯影业与Skydance 合作重启《终极者》电影三部曲,中俄合拍的《中国游记》也将在今年亮相,中外电影公司合作从早期参投进入真正意义的合制阶段,在资本投入之外也贡献更适应中国本土市场的内容与资源。
预测四:中国电影头号玩家兵分三路
2019年有哪些公司值得关注?拍sir给出的关键词是:导演核心制公司(坏猴子、真乐道、自由酷鲸),多次成功者(开心麻花、新丽传媒、北京文化),互联网影业(腾讯影业、阿里影业、猫眼)。
这里拍sir只简单聊几句:在连续押中《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》后,眼光毒辣的北京文化无疑成为最受关注的影视公司之一。春节档押注的《流浪地球》,被人戏称为太空版《战狼》,近期又注资陆川执导的《749局》,成为华谊、腾讯影业之后又一大出品方。《封神》三部曲要等到2020年才能陆续上映,但从目前放出的有限物料来看,应该也不会是另一个《阿修罗》。
相比之下,绑定多位大导演的欢喜传媒不常被业界提起,但过去一年的成绩同样亮眼:从《后来的我们》《江湖儿女》《我不是药神》,到今年28亿保底的《疯狂的外星人》,大佬董平深藏功与名。
迈过三年级的腾讯影业在过去一年迎来初步的成绩收割,参与出品的海内外影片累计票房超过56亿,无论是中国风的《影》还是超级英雄大片《毒液》,青年导演的优秀作品如《动物世界》《无名之辈》等背后也都有腾讯影业的身影。而从这家公司去年发布的六大文化产品系列,40+个作品的片单,可以预测,2019,以及紧接着的2020,其电影、剧集作品将迎来全面开花。
预测五:单银幕产出持续降低,精细化管理能力决定影院存亡
未来一年,等待1万家影院和6万块屏幕的命运可能会是规模化洗牌:从2014年到2018年,影院单银幕产出创下新低;超6成影院全年票房不足500万,90%影院无法盈利,影投公司格局由头部垄断重回群雄割据状态。
影院经营不善倒闭的情况不绝于耳,有从业者坦言,原本的影院扩张计划如今已经搁置,改为提升原有影院经营效率,开拓周边盈利收入。
为提振市场,去年底电影局下发《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》,为影院安装先进技术设备提供最高20%的专项补贴,同时沉寂已久的院线牌照有望开放,迎来新一轮市场化收购。
如果证实,这对于下游市场无疑是利好消息。但在现有情况下,提升影院精细化管理能力、满足用户消费升级的需求才是当务之急。在1月6日一起拍电影行业大会上,不少嘉宾提出影院设施陈旧、服务缺失等问题严重影响观影体验,甚至观众差评反馈到给电影的评分上。
新的一年随着影院扩建脚步不停,单银幕产出将会持续下降。影院营收马太效应凸显,部分规模庞大但疏于管理的老牌影投公司,可能会在这场洗牌中掉队。
预测六:“科幻片元年”尚早,但科幻+电影的好日子来了
前段时间《黑镜:潘达斯奈基》等互动电影掀起舆论热议,好莱坞已经把黑科技做到了银幕外,但对中国科幻影视的创作者而言一切才刚起步,所谓“元年”恐怕也只能待后人评价功过。
当下的中国科幻电影还处于重度依赖刘慈欣的阶段。无论折戟的《三体》还是郭帆的《流浪地球》,连宁浩的《疯狂的外星人》,故事灵感也来源于刘慈欣的《乡村教师》。
当然,还有《上海堡垒》《拓星者》《明日战记》《捉妖天师》《749局》《寻秦记》等一批科幻片或者带有科幻色彩的电影在路上。2019年也是好莱坞视效片大年,1亿成本拍出的国产科幻片,怎么能敌得过人家10亿拍出来的?观众难免腹诽。
但再吐槽也总得有人迈出第一步。其实拍sir对于2019年上映的科幻电影比较乐观,因为虽然被划归为科幻,但几部重磅影片都是融合了喜剧、动作、爱情元素的交叉类型,只要故事讲得好,科幻+同样也会吸引小镇青年。
预测七:广义“主旋律”影视作品叫好又叫座
《战狼2》和《红海行动》后,人们不再怀疑主旋律题材影片的商业潜力。
今年,华谊兄弟、腾讯影业等出品的《八佰》,博纳影业的《中国机长》、《紧急救援》,以及备受期待的《战狼3》都有望年内上映,港式“主旋律”《廉政风云》更是定档大年初一。
而剧集方面,以《建国大业》《人民的财产》《尉官正年轻》《面朝大海》等为代表的现实主义题材剧,汇集了业内最高制作水准的团队与实力派演员,涉及的反腐、创业、教育、民生等话题也极易引起舆论热议。
在拍sir看来,如今“主旋律”已被重新定义,成为展现中国文化传承与创新的代名词:从处处传递东方文化元素的《影》,东西方文化碰撞的《唐人街探案2》,传奇神探故事《狄仁杰四大天王》,到体现中国小人物故事的《无名之辈》;今年追索国家文物的《古的董局中局》、跌宕起伏的权谋大戏《庆余年》、展现东方奇诡幻想的《九州缥缈录》会纷纷亮相荧屏。这些作品都有望去掉刻板说教,将主流价值观寄寓在精彩的故事里,从而获取年轻一代观众的心理共鸣。
预测八:小心悬疑犯罪片的现实主义“陷阱”,观众更呼唤温情
前段时间一起拍电影(ID:yiqipaidianying)盘点过2019年定档开机的国产片,发现其中四分之一影片是悬疑犯罪题材。不少人会把这个题材等同于现实主义或者影射现实,但作为票房天花板明星的类型片,悬疑犯罪片的扎堆势必会带来大量扑街。
所谓的现实主义崛起高喊了一年,中国观众真的喜欢么?其实在拍sir看来,中国观众喜欢的其实是笑中带泪的温情影片,是基于现实背景的浪漫主义情怀。
过去一年的《我不是药神》《无名之辈》《快把我哥带走》《小偷家族》等,尽管题材不同,他们的共通性在于严肃内核+轻松搞笑的叙事氛围,同时都有一个相对积极的结尾。随着电影市场口碑效应愈发显现,这些高评分作品也都获得了不错的票房成绩。
今年跨年档的《来电狂响》和纪录片《四个春天》看似南辕北辙,讲述的却都是人人关心的家庭故事,因而最能打动人心。今年较受期待的另一部纪录片、入围柏林国际电影节的《第一次的离别》,同样聚焦于家庭亲情——与其说是纪录片的春天到来了,倒不如说大众真的很需要电影暖心。
预测九:电影领域的短视频营销崛起是伪命题
影视娱乐营销从“两微”转向“两微一抖”是不争的事实,《地球最后的夜晚》“一吻跨年”也让从业者看到了惊人转化率,但有多少人真正摸到了短视频营销的门道?拍sir这两天还看到有电影营销方直接把发布会视频剪成15秒上传,真skr傻孩子。
其实短视频作为一种内容体裁本身并不新鲜,预告片就是短视频。真正需要研究的是短视频的社会化传播路径分析:
若不是“锦鲤”杨超越的破音,《西虹市首富》推广曲《卡路里》不见得会成为鬼畜剪辑的必用神曲;《一出好戏》之所以玩转抖音,很大程度上依赖于黄渤本人的人格化魅力。用户为什么喜爱《毒液》的贴纸与《唐人街探案2》的扭腰舞,并引发病毒式传播?以上营销内容里的社交互动属性,都值得引起从业者注意。
内容与营销的关系争论了很多年,拍sir始终相信,优质内容才是电影市场持续上扬的真正推手,营销的意义在于为头部电影锦上添花,为腰部电影雪中送炭。
以上是我们对于2019年中国电影市场的一些基本判断。大浪淘沙后,投机者已经离场,而坚持做好内容的人一直都在,影视行业进入口碑制胜时代是大的趋势。无论老牌公司还是行业新贵,亦或是内容生态型文娱企业,拍sir期待新的一年,这些先行者们在中国电影工业化、内容优质化、市场精细化运作等各方面,都踏实稳健向前。
美国科幻电影排行榜前十名,美国十大经典科幻电影推荐
科幻电影一般都会包含外星生命、太空、超能力甚至时空穿越等,虽然美国科幻电影排行榜前十名中所采用的的科学理论并不一定完全争取,但适当的幻想,用非凡的特效让观众身临其金的感受到未来科技世界的奇妙,也让许多孩子满足了心中对于太空、未来以及超能力的幻想。
1、《机器人总动员》
时间来到了2805年,人类文科和科技已经到达了非常繁荣的成都,然而因为污染和垃圾使得地球已经不再适合居住。人类不得不暂时离开地球,乘坐飞船到宇宙中生活,而留下名叫WALL·E的机器人来清理垃圾。
由于劳累的工作和环境的污染,机器人纷纷倒下,直到只剩下一个WALL·E。而它已经有了自己的意识,还与一只蟑螂成为了朋友,突然一直飞船的到来打破了它原本的生活。
人类在影片中被嘲笑的一方,在科技高度发达的未来,人类已经成为了依靠电脑的帮助才能吃喝拉撒的胖子们。而Wall·E的出现则是未来提醒人类它们还有一个满目疮痍的家园,等着他们的回归。
许多人在看过后都说这是他们看过最美的动画片,位列美国科幻电影排行榜前十名之首。美中不足的是国内将原名《WALL·E》译为《机器人总动员》......
2、《盗梦空间》
造梦师道姆·柯布与其团队进入他人的梦境,在潜意识中窃取他人机密,重塑他人的梦境。然而却不料反被他人利用,道姆·柯布不得不在一层层递进的梦境中进行着更危险的行动。
《盗梦空间》被定义为“发生在意识结构内的当代动作科幻片”,游走在现实与梦境之间。是美国科幻电影排行榜前十名中最独特的一部,同时它还入选了经典悬疑电影排行榜前十名。
3、《星际穿越》
未来的地球每日遭受着沙尘暴的肆虐,人类已经难以生存。前NASA宇航员库珀在女儿墨菲发现了奇怪的重力场,得知在未知区域内前NASA成员正在秘密进行拯救人类的计划。在布兰德教授的权属下,库伯与和其他三名专家教授搭乘宇宙飞船前往目前已知的最有希望的三颗星球考察。他们穿越遥远的星系银河,在浩瀚宇宙的绝望而孤独角落。
电影的前半部分是杰作,而后半部分是技术上的好作品,而影片的内核是一部亲情剧,是一则关于父亲和女儿之间的爱与承诺的故事。让人类最真实的温情融入到了宏大的太空之中。
4、《阿凡达》
前海军战士杰克•萨利用人类基因与当地纳美部族基因结合创造出的 “阿凡达” 混血生物,打入纳美部落,为了说服他们自愿离开世代居住的家园。好让SecFor公司砍伐该地区的原始森林,开采地下昂贵的矿。然而在杰克探索潘多拉星的过程中认识了纳美部落公主,教会了他生存技能和关于纳美部落的一切。然而让SecFor公司已经忍无可忍,决定用武力来解决。
这部电影的轰动性不用多说,卡梅隆用顶尖的CG和3D技术创造了天神下凡似的巨作,直接将观众对于科幻品的审美标准提高了好几个档次。
5、《黑客帝国》
年轻的网络黑客尼奥发现看似正常的现实世界实际上是由一个名为“矩阵”的计算机人工智能系统控制的。尼奥在一名神秘女郎崔妮蒂的引导下见到了黑客组织的首领墨菲斯,三人走上了抗争矩阵征途。
《黑客帝国》是一部划时代的商业巨作,剧情构思、特效制作依旧经典的剪辑手法都十分出众,而作为商业科幻品又不失丰富的哲理,同时也是一部精彩的枪战电影。
6、《星球大战》
银河共和国被推翻,众多星系叛乱,奥尔德兰星的莉亚公主领导抵抗组织对抗银河帝国,却不幸被银河帝国的维德勋爵所俘。机器人R2-D2携银河帝国新武器“死星”的结构图与同伴翻译机器人C-3PO逃至塔图因星,途中被加瓦人抓住卖给青年卢克•天行者的叔父,却意外找了绝地武士欧比,他交给卢克绝地之道,将它们送往奥尔德兰。
虽然《星球大战》在节奏上有些凌乱,而且有点过于繁琐,但星战系列的诞生远远不止一部电影这么简单。
7、《火星救援》
航天宇宙飞船阿瑞斯3号成功抵达火星,但一场破坏力极强的风暴向宇航员们袭来,阿瑞斯3号被迫中断任务,紧急返航。撤离途中宇航员马克被飞船上吹落的零件击中,队员们以为他已经牺牲,便匆匆返航。意外的是,马克竟然火力下来,他躲进了火星的航天基地,而基地内的补给仅能维持31天。而球方面也发现了马克,正在想办法营救他。
这是一部难得不煽情不狗血的科幻片,喜剧的外表下是是格外正统的硬核科幻路数。
8、《明日边缘》
地球遭到了外星人的入侵,军事演说家凯奇少校害怕上战场,然而将军却让他去指挥一场重要的战役,在他拒绝后被扔进了军营中当做逃兵对待。凯奇被归入了J小队中进行战斗,战役的第一天就惨死在战场,没想到这一死让他拥有了时空循环的能力,而唯一相信他的人就是被称为“全金属战士”的丽塔。
整部影片给人的感受是干脆利落,文戏精简,毫不拖泥带水,无脑爆米花电影的完美叙事节奏。
9、《X战警》
具有特殊能力的一群变种人组成了一个维护世界的小组——X战警小队。不久,金钢狼也出现了,X战警想让金刚狼进入队伍,不过遭到了拒绝,邪恶轴心能控制磁力和地球引力的万磁王此时也在极力拉拢钢狼,X战警小队不仅要费尽心思对付万磁王,还要小心亦正亦邪的钢狼。
最早的《X战警》动作、特效都比较一般,电影的主题集聚在如何对待异族的问题上,尤其是那些自己还不了解的,可能会攻击自己的异族,对未知事物的恐惧是人类的本性之一。
10、《独立日》
美国各地的监视站发现一艘直径达数百英里的巨大飞船接近了地球。飞船发出的无线电信号干扰了地球的通信卫星信号,并放出了多艘直径达15英里的子飞船飞抵地球上各大城市的上空。
电脑工程师戴维破译出外星人发出的无线电信号,是攻击的倒计时信号,他总统的助理康妮,但是为时已晚。外星人开始攻击地球,总统等人撤离到军事基地指挥反击,但军队难以招架外星人的进攻。幸存者们逃到了秘密军事基地,科学家们开始研究对付外星人的办法。
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