春节消费：应是“热闹时” 春运出行方式更多元

知否，知否，应是春节消费“热闹时”

挤集市、遛商场、逛年货……春节临近，济宁的年味越来越浓，置办年货成了不少人年前最忙活的事。从吃的到用的，从实体店埋单到网上下单，置办年货已不仅仅是辞旧迎新的习俗，更是人们情感消费的集中释放，其蕴含的强有力的经济推动力，正通过丰富多彩的消费现象演绎出来。

“年货就是年味，那一份温情始终与家同在。”业内人士表示，在这个仪式感十足的日子里，置办年货是倾注着人们特殊情感的消费行为，它像一个拉动市场经济动力的“快门”，推动着一座城市的消费升级。

从年轻人到老年人

年味，燃起一座城的“消费热情”

每年过年，各大商超张灯结彩成了习以为常的事情，今年也不例外，红灯笼、对联、迎春年画，各种春节元素精彩呈现……浓浓的喜庆氛围扑面而来，“春节经济”在不知不觉间热起来。

昨日，记者走访了市内几家超市，可谓人山人海，热闹极了。在新贵和地下一层超市，记者看到，不少置办年货的市民，大包小包，买的盆满钵满。“辛苦一年了，给家人买点好物件，图个开心。”刚结婚不久的张先生说，每年过年都是花销最多的时候，别看短短的十多天，有时能消费几个月工资。

在运河城购买年货的陈先生，给家人和孩子买了上万元的东西。“平时不太逛商场，过年了图个喜庆，多购置了一些。”陈先生说，年龄越来越大了，平时不太愿意出门，年来了，消费热情不知不觉就被点燃了。

采访中，还有不少像陈先生一样的市民，平时不爱消费，被城市大街小巷的“年味”撩起了消费热情。“如今，春节逐渐成为推动产业经济和内需消费的重要引擎。年货作为春节人们对‘精神’消费的倾注，年货消费可以说是百姓全年消费的集中爆发、消费能力的集中释放。”市统计局相关负责人介绍，每年11月、12月我市消费数字都有较高增速，年底翘尾因素明显，表明年货消费对经济增长有较强促进作用。

从线上到线下

新经济，重构了年货“消费场景”

如今，随着移动互联网的快速发展，购置年货的方式变得越来越多样化。很多年轻白领宅在家里，或坐在办公室里，点点鼠标，浏览几家电商网站，就可以置办各式各样的年货。

“再也不用去超市推购物车、排长队去交款，再也不用在马路上感受年底的超级堵车，再也不用在坐火车时被大包小裹拖累了。”在国企上班的王女士这几年的年货都是在网上购买，城里下单、老家收货，省去了不少工夫。

采访中记者了解到，目前有相当一批年轻人越来越习惯于网上置办年货，在全民触网时代，新经济重构了年货的“消费场景”，不仅仅再局限于实体店铺，将年味延伸至线上，动动手指即可让消费者品尝到更多年味。

“如今，不用再劳心费神就能接到全国各地的特产，年的味道更加丰盛。”采访中市民申先生刚收到学生从新疆寄来的红枣和薄皮核桃，他说，各地的特产，已经成为特定的文化符号，融入到老百姓的头脑中，远方的特色年货是一种味道，也是一种思念和文化。

年货经济遇到互联网，让远方特产来到了济宁，让本地人的饭桌上多了不少外地的特色年味，在品尝中感受着不同的地域文化。同时，记者也看到，移动互联网的“赋能”，也让济宁的特产走向远方，借着春节时机，传遍大江南北。

“线上线下的融合，拓展了年货消费渠道，丰富了消费内容，让本地年味更丰富的同时，也为本地土特产、老字号‘走出去’营造了新的场景。”业内人士说，在本地物流的加持之下，如今不少线下门店已经不是单纯的线下门店，而是全新的消费场景。

从无形到有形

年货，撬动本土消费升级

“俗话说，‘过了腊八就是年’，年货购置持续时间之长，已经成为“双11”“双12”等网络购物节之外的又一黄金消费时刻。”业内人士说，当前年货不能仅停留在“有形”的年货，还有“无形”的服务。

数据显示，我市消费对经济增长贡献临近50%，如何借助“年货经济”为消费再添一把火?

市商务局相关负责人介绍，年货是好货、吉祥的代名词，咱老百姓大都有“平时多吃大路货，过节要吃特色货”的心理需求，在质量关、供应精品上多下功夫，才能真正提高吸引力，带旺市场。

同时，也有不少业内人士认为，随着人们的消费多元化、个性化，年货经济应当适应各类“个人定制”消费需求，年货也要从传统的卖商品向卖服务转变，推出更具品质化和个性化的产品和服务，满足人们需求。

“年货，作为一年中消费时长和强度都屈指可数的商品和服务，是撬动本土消费的有效方式。”业内人士建议，为了方便消费者购物，年货节要加速线上线下融合的步伐。针对春节期间不少店铺关门，购物不便的问题，一些超市和商店应开通“网上下单、店铺提货”运营模式，缓解节日购物难的问题。此外，将年货商品中的热销商品作为风向标，及时调整日常商品结构，更好地满足消费需求，实现“年货经济”常态化。

盼望着，盼望着，春节的脚步近了。再过几天，我国民众即将迎来猪年春节。很多想回老家全家团聚的人们，早早就在网上做好了抢票的准备;很多盼着春节假期尽情放松的人们，也早早预订了旅游路线;更多人为了过个好年，已经开始采买年货。

盼望过年的这份心情不变，但是时代变了。那些曾经困扰人们归家之路的问题不再是问题，消费升级带来了不一样的年味。过年变得更便捷、更丰富、更健康、更有深度、更有档次了。

春运出行方式更多元

1月21日起，2019年春运正式开启。国家发展改革委预计，在之后的40天里，全国旅客发送量将达到29.9亿人次，比2018年增长0.6%。其中，公路24.6亿人次，下降0.8%;铁路4.13亿人次，增长8.3%;民航7300万人次，增长12%;水运4300万人次，与上年基本持平。

国家发展改革委有关负责人表示，今年春运客运供需的总量矛盾进一步缓解，客流呈现“前紧后松”，群众出行方式日益多元化，人民群众对出行品质有更高期待。春运峰值的缓解背后是我国工业布局逐渐趋于合理，引导劳动力就业分布更加均衡。

铁路今年春运平均每天可提供运能964万个席位，运力将提高5.3%;高铁动车组在开行的旅客列车中超七成;“复兴号”开行数量将由291.5对增加到400对，京哈、京广、沪昆、渝贵等高铁线路增开夜间高铁列车，杭黄、怀衡等多条新线开通;广深港高铁预计每天出入境旅客平均超8万人……除此之外，铁路部门还采取了改版12306网站页面、优化网络购票流程、实行网上刷脸核验、进行候补购票和电子客票试点等多项措施，进一步提升旅客购票体验。如北京铁路局站车实现微信、支付宝移动支付全覆盖，在45个动车组列车停靠站实现刷二代身份证自助进出站检票;又如，广深城际动车组旅客，可使用支付宝账户乘车码进出站和乘车，按照二等座全程预付车费，到达目的地后系统按实际票价扣费等，刷码乘车全过程耗时仅需3秒。

为避免出现热点地区拥堵和票价过高情况，民航局在上海浦东、成都双流、三亚凤凰等10个热点机场开展国内航班延长运行时间试点，春节期间预计将安排加班3.5万班。民航方面还推行“无纸化”出行，在229家机场开通自助值机和电子登机牌，在32家千万级机场实现旅客值机安检、登机全流程电子化;在部分机场实现出港行李全程跟踪和到港行李视频监控，避免行李丢失;在12家航空公司的300多架飞机上，开通客舱网络服务;实时推送所有航班动态信息，同时简化退改签手续;在北京、深圳、吉林开展电子临时乘机身份证明试点，旅客可随时随地通过手机上网申请办理。

在各种交通运输部门不断努力改善春运服务能力、水平的同时，还应看到，更令人信息的是不同运输方式之间的有效衔接也在国家的统一协调下得到日益加强。像为确保协同“作战”，北京、广州、成都等地开通了“预约巴士”，还有一些城市建立了“异地候机楼”来提供不同运输方式之间的联运服务;北京南站、天津站等实现了车站与地铁之间的安全联检，全国有50个火车站实现了站内换乘;北京南站、南京南站、广州南站等18个车站提供“高铁+共享汽车”服务，打通出行最后一公里等。

另据携程等订票网站数据，今年“反向春运”现象凸显，上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、天津、青岛、宁波、厦门是十大热门目的地，除夕前一周飞往这些城市的机票预订量同比增长超过40%，“四老一小”旅客订单显著增长，机票价格甚至比高铁票还便宜。

出游更有内涵更加个性化

今年春节景区门票降价优惠、高铁开通、航线增多、免签或落地签目的地增多等有利因素，有力助推国内民众的出游意愿。3万多家海内外旅行社和旅游企业，通过携程旅游平台推出了众多的境内外度假产品。携程等旅游机构预测，在即将到来的猪年春节黄金周，我国将有约4亿人次出游，出境游人次将近700万，将到达96个国家和地区，涵盖海内外900多个目的地城市，最远到达南极;而“避寒”和“冰雪”将是两大出游主题词。

“南下避寒”的游客不仅来自北方城市，上海、南京、成都等气候湿冷的南方城市也渐渐成为“候鸟游”的主要客源地，有关数据显示，预订前往泰国、印度尼西亚、毛里求斯等地温暖海岛的游客大幅增长;同时，冬季境外冰雪游同比增长50%左右，赴日本滑雪以及去南极或北欧各国领略“冰天雪地”美景的游客预订量同比大幅攀升。

从目前居民春节出游的行程安排和产品预订来看，旅游产品选择体现出文体旅更深度融合的特征，人们消费升级但花钱更为理性。如在长白山、哈尔滨等地，滑雪、冰钓、赏冰雕等冰雪运动逐渐升级成为立体、综合的旅行体验，颇受上海、广东等南方游客关注;又如，博物馆、文化遗产、民俗展演成为游客安排行程中的“必选项”，故宫博物馆首次推出“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，展出近900件(套)文物，恢复昔日皇宫过年的装饰、活动，游客可以充分感受“宫廷过年”气氛等;驴妈妈旅行网的大数据显示，2019年春节预订寺庙祈福游人次比去年同比上涨近5成，不少家庭举家前往普陀山、峨眉山等地的寺庙祈福。特别值得一提的是，猪年春节期间超过7成的游客将举家出行，带动备有较好设施及较全娱乐项目的亲子酒店预订量大幅提升。中国旅游研究院发布的一项报告指出，我国居民在出境游时最集中求助的问题是美食、景点和交通，对购物的关注度持续下降。

近日，高德地图联合中国旅游协会发布《2019年春节出游预测报告》，预计今年春节进出海南热从初二起，并将持续一周;雪乡的出游热度从初二起快速上升，在初四达到顶峰，并持续高热至初六;春节期间，杭州西湖风景名胜区、凤凰古城和平遥古城位列最受欢迎的景区榜单前三名;地坛公园作为北京传统庙会的举办地之一，预计出行热度值也较高，位列榜单第九位;在亲子类旅游目的地中，预计上海迪士尼度假区、广州长隆欢乐世界和重庆万盛梦幻奥陶纪主题公园热度最高;在文化特色街区热度预测榜中，成都就有三处上榜，成都的宽窄巷子、成都的春熙路、成都锦里小吃街均在列……目前，高德地图已上线一张手机游乌镇、丽江古城、南浔古镇，游客一键搜索即可获得吃住行游娱购立体化信息服务。

携程发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》显示，80后、90后中产阶层带着全家旅行过年成为春节出游主力军。今年春节我国旅游消费持续升级，在吃住行游等方面追求品质与个性化，私家团、精致小团、定制游、主题游等一系列升级型新产品成为“网红”。“私家团”作为跟团游的升级版，其不跟陌生人拼团，丰富航班酒店自选、1人起独立包车成团、专属司导陪同、行程自由随性的特点备受青睐。携程数据显示，春节期间私家团预订量增长超过100%。

携程预测未来一个月，东南亚等有签证便利措施的短途目的地还将持续发力，成为中国游客最集中的海外旅游目的地。日本旅游签证将于2019年1月4日起进一步简化，预计中国游客春节期间赴日赏雪、泡温泉、赏早樱将再度迎来小高峰。“一桥一铁”两个超级工程给香港旅游带来巨大动能，预计春节期内地赴港游客将持续增长，游客可以选择高铁自由行或体验珠港澳跟团连游线路。

随着高速免费政策延续，以及多项针对自驾游、租车游的利好政策，春节期间自驾、租车市场将迎来井喷。今年春

节租车自驾国内预订同比增长超过70%，首选是三亚、海口、昆明、成都和广州

五大目的地。出国游的游客也开始选择租车、包车，日本是最热门的春节包车游目的地国家，冰岛平均包车游花费达7万元人民币，但巴厘岛、苏梅岛等地一日包车游仅需400元人民币。70、80后是出境包车游的主力军，整体比例超过70%，与春节家庭出游的趋势吻合。“租车+安全座椅”备受国内旅客欢迎，“租车+中文GPS导航”在海外吃香。2019年春节期间，特惠超级全险、超级安心全险、基本险是保险预定的前三名等。

市场供给充沛价格稳定

往年春节市场，由于全国人民工作的停歇，往往会导致市场供应不足，价格畸高。但随着市场的成熟，这样的现象越来越少，取而代之的是充沛贴心的各项春节服务。

从电影市场来看，2019年春节期间，将有14部影片集中上映，再次刷新纪录，目前大年初一预售总票房已突破1.5亿元。宁浩指导的《疯狂的外星人》以及韩寒导演的《飞驰人生》处于春节档领跑位置。改编自著名科幻作家刘慈欣同名小说、吴京主演的《流浪地球》，麦兆辉导演的《廉政风云》，以及《熊出没·原始时代》也值得关注。近年来，春节档对全年票房的贡献比例上升至一成，主流观众为返乡潮的三四线观众和家庭群体。华泰证券传媒分析团队认为，2019年春节档电影总票房将超越2018年同档期，有望实现10%~20%左右的增长，推动春节档票房再创纪录。

从年货市场来看，非传统年货成为新宠。百草园和故宫的联名款坚果礼盒、乐高新年舞龙中国风春节限定礼盒、雅诗兰黛猪光宝气蜜粉饼、美宝莲的鞭炮红、烟火红、春联红口红让人眼前一亮。吉林查尔干湖冬捕上来的野生有机胖头鱼、野生海捕黑虎虾，阿拉斯加帝王蟹、阿根廷牛腩等也在各大电商平台纷纷上线。

还值得一提的是，今年春节期间，电商也做足了“准备”：天猫年货节推出整点限时抢、1分钱抢年货、抢9.9元超值年货、5折神券、整点红包雨，不打烊品牌越来越多，覆盖超百个城市，甚至能次日达;京东到家联合沃尔玛、永辉、家乐福等实体零售商户推出2019个免单、半价狂欢等活动;拼多多“年货节”联合百事、雀巢、麦斯威尔、青岛啤酒、好时等百家品牌推出联名特惠礼盒，补贴力度大于“双11”。

从快递市场来看，1月20日京东官方宣布，全年无休，春节照常送货;邮政、顺丰、“三通一达”、百世等主要寄递企业均表示不会停运，力保证春节期间“不休网、不拒收、不积压”。德邦表示，春节期间会根据全网各地业务量预测情况，合理安排员工轮岗值班，确保春节期间快递服务安全、畅通。

从家政市场来看，北京、上海等地商务主管部门正在统筹安排家政服务人员在春节期间上岗，重点保障居家养老、育幼母婴护理。如北京市将组织约3万名家政服务员留守岗位;又如，上海春节家政市场居家养老刚性需求市场供给相对紧缺，育婴和母婴作为刚需已有效缓解，钟点工需求弹性较大。贵州“黔女”、云南“云嫂”、安徽“淮海大嫂”等家政新生力量陆续加入上海家政市场。团圆饭、年夜饭，送电话卡、发奖金红包，欢迎家政员家人来沪等成为上海春节保供的常态化留人举措。

1月18日，国家发展改革委等部门联合召开会议，要求切实做好春节市场供应保障工作。各地价格主管部门将密切跟踪粮油肉禽蛋菜奶等生活必需品以及交通运输、旅游等服务市场和价格变化，特别是高度关注猪肉及牛肉、羊肉、鸡肉等肉禽价格走势，确保小包装成品粮油必要储备规模，加强蔬菜产销衔接，确保重要民生商品不断档脱销、价格总体稳定。

从蔬菜市场来看，人们春节更愿意购买新鲜的时令瓜果蔬菜。例如，针对春节期间社区菜市场、农贸市场等商户返乡过节，蔬菜经营户减少等市场供应特点，北京采取了一系列措施：其一，保供以大白菜、白萝卜、胡萝卜、土豆、洋葱、黄瓜、西红柿、豆角8个大路菜为主，也引进了四川自贡、新疆和田等地区的新鲜商品;其二，今年新发地、岳各庄等7家重点批发市场将提前将耐储品种蔬菜运至市场储存;其三，除夕至正月初五免收批发市场进出场交易费，吸引商户留京和进场交易，增加蔬菜货源;其四，大型连锁超市、蔬菜直营直供企业、大型连锁餐饮企业门店也将提前做好货源组织落实和运输调运，在春节假期正常营业。

从猪肉市场来看，2019年1月全国生猪平均价格已经连续三周出现下跌，整个北方市场集中出栏会造成春节前市场的供大于求，猪价难以出现明显上涨;节后渐入猪肉消费淡季，猪价也难以出现较大幅度涨跌。消费者更倾向于选择高档海鲜、进口牛羊肉产品作为春节主菜，蔬菜的购买量加大，排斥油腻的食物，普通猪肉消费量明显下跌。

从海鲜市场来看，各种时令生鲜、海鲜礼包颇受欢迎。冬季是吃小海货的好时候，海蛎子、海虹、扇贝、海带、裙带菜等正应时。据了解，鼓眼鱼、牙片鱼、鲈鱼、野生小黄花今年特别多，市场上各种海捕鲜鱼价格同比普遍不高。但随着春节的临近以及后期各地气温的走低，海上捕捞量大幅下降，水产品价格将陆续迎来上涨季。

水果市场无论是国产还是进口水果销量都逐步上升。2018年我国苹果主产区遭遇灾害性天气，减产加炒作，苹果收购价格大幅上涨，导致冷库存储成本提高，存储量下降。橙子、橘子等由于价格较低起到替代品作用。2019年北京的头茬草莓已经大量上市，采摘价格在一斤60到100元不等，可持续供应至春节。

而花卉市场上，很多市民纷纷选购绿植和花卉将家里装扮一新，鸿运当头、富贵竹、杜鹃等比较受欢迎。

不过，也有些细分市场今年春节不好过。例如酒水市场，由于受到酒企政策管控，绝大部分知名白酒的价格较为平稳，价格并未出现上涨。洋河、泸州老窖、郎酒、水井坊、红星、牛栏山二锅头等酒企都有多个产品在促销，但问津者甚少。2018年全年白酒企业挤压竞争严重，整个白酒行业收入和利润增长均大幅放缓，大量中小酒企生存异常艰难，很多经销商都在低价贱卖库存进行资金周转。

再如理财市场，不仅翘尾行情难以重现，以往抢手的“节日特供”产品也风光不再。受央行降准、公开市场逆回购操作等货币政策影响，市场利率大概率继续走低，未来理财产品收益率也会继续下降。

总的来说，今年春节市场依旧洋溢着积极乐观的情绪。