阿里发布《2019春节经济报告》三四线消费增速超北上广 4.5亿人参与集五福

11日上午，阿里巴巴集团发布《2019春节经济报告》，1月25日到除夕的11天里，参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿，同比增长40%。其中，“95后”集福送福的人数超过4.5亿。

老年人使用支付宝消费增多。今年在境外用支付宝消费的人群中，“60后”是增速最猛的年龄层。

春节期间，淘宝直播“猜画夺宝”吸引了超1亿人次互动。800万家庭通过淘宝亲情账号“许下”新年心愿，超5000万人次与家人互动集爱心。1月25日到除夕的11天里，参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿，同比增长40%，相当于每三个中国人里就有一个人在集福、送福。

根据阿里巴巴的数据，天猫半成品菜年货节期间同比增速高达1683%，有消费者从初一到初六分别置办了河豚海鲜火锅、大董烤鸭、佛跳墙等半成品家宴礼盒，换着花样给家人做团圆饭。盒马鲜生春节假期照样开门迎客，今年初一到初三，成交总额比去年春节同期增长了186%。

据飞猪数据，春节外出旅行整体人次数比去年增长19%，境外游增长达28%，全球各地的海岛尤其受欢迎，海岛游的增长超过了90%。此外，出行的效率变得更高。高德地图交通大数据显示，从小年到正月初三，多个超大城市和特大城市道路全天拥堵延时指数与平日(2018年12月全天拥堵延时指数)相比下降明显，其中深圳降幅最大，达25.8%。

此外，三四线城市的消费增速尤其明显。

天猫年货消费数据显示，一线城市的增速为51%，而三线、四线城市均达到55%。从除夕到初三，饿了么平台上来自三线城市的订单均涨势迅猛，保定、廊坊、盐城的餐饮外卖订单增速位居全国前三，首都北京屈居第四。支付宝统计，上海、北京、广州依然是春节境外消费最大的城市前三名，但舟山、潍坊等城市的增长速度却比这些一线城市高出20个百分点以上。

口碑平台上，从除夕到大年初三，瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过三成。

在旅游数据上，据飞猪统计，春节外出旅行整体人次数比去年增长19%，境外游增长达28%，全球各地的海岛尤其受欢迎，海岛游的增长超过了90%。

支付宝数据显示，尽管上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市，但三四线城市居民在春节出境游消费数据中也相当引人注目，境外移动支付正在向下沉渠道拓展。