春节档电影票价格大幅上涨 高票价影响观众人数

春节档电影票价格大幅上涨

在今年的“春节档”电影市场，《流浪地球》等8部大片扎堆上映。不过，一边是《流浪地球》等大片收获高票房，另一边是关于春节档票价高的吐槽也可随处听到。有网友称，“老家四线城市，一张2D电影票竟然要七八十元”“请亲戚朋友看电影花了近1000元”……

甚至因为电影过高的票价，有媒体发出了这样的疑问——今年春节，你拥有“看电影自由”了吗?业内人士分析称，供需关系的变化和票补力度的减少是主要原因。

城镇影视需求增加

充当票房疯涨主力

其实，在过去几年春节期间电影票价格上浮几元钱也是常有的现象，但今年的涨幅明显高于往年。打算看电影的观众普遍感受到“电影票涨价了”。

“老家县城唯一一家电影院竟然把《流浪地球》的票价卖到近70元，去年同期同一影院的《红海行动》才30元。现在真是看不起电影了。”某县城一位影迷在网上吐槽道。

2月11日，“三线城市1张电影票卖160元”登上微博热搜。在河南省信阳市，一家影院显示热播电影售价均超百元，一张黄金时段的电影票卖到160元，远远超出平时价格，甚至高于一线城市。

拓普数据显示，今年正月初一，全国45.15元的平均票价，同比去年39.15元上涨15.3%。而灯塔专业版提供的数据则显示，今年头部的4部影片平均票价都在44元以上，目前热度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元，而去年大年初一仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片平均达到40元，《红海行动》只有42元。

据猫眼数据统计，正月初一，国内电影市场总票房14.39亿元，全国平均票价大约为45.1元，比去年同期上涨大约15%。

在这轮疯涨当中，二三四线地区成了票房疯涨的主力。拓普数据显示，去年初一，一二三四线城市的平均票价分别为43.82元、38.94元、38.89元和38.07元，而今年初一则分别达到了49.19元、45.06元、45.33元和43.88元。其中，一线城市涨幅仅有12%，但二三四线城市涨幅却高达15.7%、16.6%和15.3%。相较于2018年25元左右的平均票价，一些三四线地区在初一的票价涨幅超过80%。

“电影票价长期以来是放开定价的，不需要政府来定价指导，不属于政府定价和指导价范围。”长期研究经济现象的风云学会研究员陈经在接受法制日报记者采访时分析，三四线城市相比一二线城市，人均收入低，观众对票价上涨更敏感。“而且，春节期间家庭集体观影要购买多张票，这进一步放大了高票价的影响。另一个原因是春节期间人口从一二线城市向三四线小城市流动，小城市影院相对观影人潮供给不足，有涨价增收的动力。”陈经说。

微博签约自媒体@老邪说电影则向法制日报记者透露，连续好多年，影视行业都把“小镇青年”挂在嘴边，想要收割这一波韭菜。个中原因正如影视行业的资本故事，供需关系决定价格+商人牟利。“小镇青年消费能力提高，影视娱乐需求增加，涨价迟早要来，只是恰好是今年而已”。

春节期间，河南信阳某影院的黄金时段，一张《流浪地球》电影票价格为160元。有网友称此价格“远超平时价格，甚至比一线城市还贵”。

对此，有媒体致电当地物价部门，工作人员回复称“电影票属于消费者的自主选择，消费者有很多其他选择的方式，比如可以选择在某个电影院看，或者选择其他大片，选择延迟看或者在网络上看。电影票价格高，去的人就会少一些。去的人少，价格自然会下调”。

在@老邪说电影看来，目前，电影票价是典型的供需平衡问题，自由交易应该自由发展，消费者会作出自己的选择。

陈经则对记者称，如果影院赚钱，则开电影院的就多，供给上升，票价会下跌。但春节观影时间不长，市场调节没有这么快。所以影院趁着春节期间影院少于需求，大幅加价。

价格优势作用减小

片方谨慎投入票补

过去几年，电影出品方每年会拿出一部分预算，进行票补，再加上各大线上购票平台、团购软件的补贴，一张电影票并不算很贵，常有9.9元、19.9元的特价票。2018年10月，电影票补被取消。这是不是导致今年春节电影票价偏贵的原因?

首都电影院经理于超在接受媒体采访时分析称，“会有一定的关系”，因为很多票补是在第三方在线票务平台上实现的，第三方在线票务平台和影院做票务补贴时，双方会有一定让利，促成相对比较大幅度的优惠。

“其实，现在票补也并不是取消，而是有所控制，大家对于票补可能会更谨慎。票务平台投入票补的力度降低，影院的降价行为减少，可能对今年票价上涨有一定的推动。”于超说，前两年，影院在做春节档运营时，更希望观众走进影院，所以还有优惠政策或者一些其他票补，现在春节档已经不需要这种最简单的优惠或者促销方式来吸引观众了，同时影院在春节档时，运营成本相对平时要高，大家在追求场次最大化的时候，营业时间也会拉长，包括加班等成本投入也会相对提高，所以促使影院对票价进行一定的调整。

据业内人士介绍，虽然之前票补新政并未落地，但电影行业各方均趋于理性，春节档票补总量较少。

在陈经看来，票补减少，是高票价的重要原因。目前，票补重心迁移至“增加预售票补——增加预售——增加排片”的逻辑链条上，票补均集中投放于预售阶段，“但这也是预售过后无补贴票价显得过高的原因。整体上票补相对往年大幅减少，这是最关键的影响”。

2018年年底，中国青年报社社会调查中心一项调查显示，在2006名受访者中，决定是否观看一部电影时，84.2%的受访者会把票价作为重要参考因素;93.6%的受访者能接受的电影票价最多40元;60.1%的受访者认为现在的电影票价高。

在上述调查中，对于取消电影票补，54.4%的受访者支持。具体来说，24.6%的受访者认为，这可以减少刷票等乱象，提高影片质量。29.8%的受访者认为导演和演员的付出值得原有的票价。38.8%的受访者不支持取消票补。

票补之所以减少，其中的一个原因是其产生的作用越来越小。此前，影联传媒总经理讲武生在接受自媒体毒眸采访时说，随着观众对于口碑的敏感度不断提高，在竞争激励的档期，价格优势起到的作用正在减小，所以很多片方在票补投入上都会更加谨慎。

不过，@老邪说电影则认为，过去的票补让电影票便宜，现在是回归正常。今年《流浪地球》的火爆，证明消费者有能力识别和支持好电影，这是老百姓提高电影鉴赏能力的表现。

而对于影院来说，利用票补将利润最大化的现象也在这一档期内时有发生。

有从业者透露，今年，很多片方给出的票补政策都是45元以下的片子，最低可以补到19.9元售卖，即一张原价25元的电影票，影院可以拿到5.1元的补贴。但如果将价格提升至44.9元，则意味着影院可以拿到25元补贴。因此，很多原本没有大涨想法的影院，也纷纷提价，用这种方式来“骗取”票补。

高票价影响观众人数

保障收入需拓展渠道

高票价在一定程度上影响了观众人数。根据自媒体毒眸的数据，今年初一的观影人次仅有3085万，同比下降了5.5%;到了初二，单日票房滑落至9.9亿元，低于去年同期10.28亿元，人次比去年初二下滑了16%。不过，在票价浮动相对较小的一线地区，初一观影人次达到360万，同比增长9%，是今年唯一出现增长的地区。

有从业者认为，在观众消费选择日趋多元、娱乐渠道逐渐增多的今天，“电影已经没有那么强势了。如果春节档观影不再是高性价比的消费方式，那很有可能遭到分流与冲击”。

陈经也认为，票价过分高涨，会直接影响群众的消费体验，减少观影人数，影响影片的传播效应，也可能引发盗版流行，损害整个市场的利益，“还会人为地将以前大众普遍能享受的文化服务，变为有相当收入门槛的消费行为，影响社会和谐。所以要重视票价过分高涨的现象，通过增加市场供给来调节”。

陈经同时直言，电影票价由市场定价是应该的，“不能因为个别影院给出离谱高价就要政府去干预。但是政府应该考察票价大幅上涨的原因。如果因为影院供给不足，则说明城市规划可能要调整，要引入投资增加影院”。

@老邪说电影认为，政府干预电影票价的前提是，第一能让行业更好，第二能让老百姓更好。如果政府随意干预票价，可能会让烂片继续横行，好片迫于定价赚不到钱。让畸高的票价降下来，除了市场要根据供给需求适度调整价格外，更重要的是拓展电影收入来源渠道，拉长电影产业链。

有业内人士指出，影院、院线等要建立更加透明的分账环节，扭转电影制片方在定价和分账上的弱势地位，让国产电影市场更加规范和专业。

“我国电影产业的确是高度依赖票房收入，但现在的电影都介入了互联网线上播放平台。综合来看，国产影视收入已经不单单是票房了，还有线上点播服务等。”不过，@老邪说电影也坦言，在影院、院线分账环节，经过几十年的发展博弈，“一般人可能根本无法渗透，各方至少都比较满意，才会达成现在的分账形式和比例，外人怎么介入呢?”

陈经的看法是，如果影片的其他收入来源多，降低票价增加观影人数就有基础了。“但短中期还是需要靠票房来支持电影产业，票价跟随人均收入不断上涨是正常的。”

“相对于电影制作方，影院、院线还是比较强势的。这是因为目前院线布局在扩张中，群众观影主要还是依赖院线提供的渠道。与美国相比，中国的院线供给还是不足。同时，中国电影质量、IP质量虽然在逐渐好转，但整体仍然水平较低，票房的重要因素是院线的排片。”陈经说，有时会形成多部电影竞争，赢家通吃的现象，需要通过增加院线供给，提升影片质量。同时，规范市场监管，让参与各方以实力为基础充分博弈。

@老邪说电影认为，电影行业最好能让票房收入与演员片酬挂钩，比如好莱坞的方法，先给一部分片酬，上映后看票房，再提供分成，这样就能避免高片酬低票房的烂片扎堆现象。

类型多元内容优质 今年春节档电影叫好又叫座

“过年到影院里看一两部电影”，已成为春节期间最热门的文化消费之一。今年“春节档”，8部影片集中上映，成为近3年上映影片数量最多的一年。

与往年相比，2019年“春节档”(除夕至初六)有几个鲜明特点。一是竞争更加激烈。二是票房再创新高，截至本月10日，累计票房超58亿元。三是电影类型实现突破，中国本土科幻电影异军突起，电影《流浪地球》以坚实的科幻理念、壮阔的宇宙景观、深厚的家园情怀，让中国甚至部分世界范围的观众领略中国科幻片的独特魅力。四是观众观影满意度再创新高，“春节档”观众满意度得分83.9分，是自2015年开展调查以来春节档中的最高分。在中国电影需要从产业发展的黄金阶段迈向创作的黄金阶段之时，如何提升品质，差异化满足不同受众观影需求，如何进一步调动观影热情、满足受众审美期待，今年“春节档”的创作与市场反响，可提供一种借鉴。

类型多元共生，将中国人的精神世界外化为艺术情境

今年“春节档”的影片在创作表达中有三点值得关注。

首先，类型多元，不同类型嫁接各有亮点。《疯狂的外星人》以喜剧为主加入科幻情节，《飞驰人生》以文艺片格调演绎体育竞技题材喜剧，《新喜剧之王》则用喜剧面相走向文艺片的抒情，《流浪地球》在科幻片加灾难片的叙事中暗含青春片的热血，《廉政风云》追求剧情片般的悬疑感和复杂性……

类型拼接并非新生事物。“春节档”电影采取这一策略的目的，是为保证观众观影时得到不同类型带来的审美感受。对这种丰富、多元电影类型的自觉追求，也是出于对春节档期特定文化心理的判断。

其次，在嫁接不同类型时，创作者各展所长，力求突破。宁浩再次启动“疯狂”概念，将他擅长的本土喜剧延展到世界甚至宇宙舞台，将科幻电影情节与中国的城市小人物故事有机组合;韩寒继续着他的赛车情结和文学思维，同时表达了青春之后的人生状态;周星驰在内地电影从业者身上再次发现了努力奋斗的精神;作为青年导演的郭帆将青春气质不动声色地融入影片的壮阔景象之中……

最后还应当看到，电影作为大众文化产品，作者属性一般弱于作品属性，创作个性往往隐藏于大众审美的共性之间。几部反响良好的“春节档”影片异质而同构，其叙事内核高度趋同。

一是既对中国社会景观做了写实化的细致表现，又都根据剧情进行了自由想象和创造。二是都选择普通人作为主角，不同于以往所谓的“小人物”，“普通人”的价值观更明晰和坚定：自尊且心怀善意，敬业且追逐梦想。三是剧情内核趋同，普通人遭遇困境，甚至面对不可抗力的灾难时，不轻言放弃，积极寻找出路，不断付出甚至牺牲，最终完成任务、实现梦想。这些影片用影像的方式，从不同侧面将中国人的精神世界外化为艺术情境，主题大都励志，人物始终抱有不忘初心的坚持。关注人、关注现实、关注当下中国逐渐成为一种自觉的创作追求。

口碑效应显著，观众审美根植于对本土文化的创新表达

“春节档”影片的市场走势则揭示出一些更值得思考的问题。初一、初二是第一轮观影高潮，观影单位以家庭为主，对象以合家欢题材影片为主;初三到初六观影选择发生变化，观影单位以朋友社交圈为主，对象转向口碑最好、传播度最高的影片。在所谓“后春节档”初七到十五，随着大量人员从家乡回到工作的城市，还会出现一波观影的小高峰，以个人选择为主，对象则是尚未观看而又感兴趣的影片。

这种“三次观影定律”的现象，使影片质量高低和舆情的影响变得愈发重要。拥有良好口碑的优质影片，开始挣脱明星效应、经典IP、大制作等因素影响，成为左右票房走势的决定力量，同时在初七到十五的“后春节档”发力，实现口碑与票房的稳步攀升。

“春节档”观影作为正在形成的“新民俗”，与30多年前开始的春节联欢晚会、20多年前出现的元旦“贺岁档”电影一样，“春节档”电影折射着中国社会、文化、受众心理的变迁。

今年“春节档”电影，文化的本土性得到更多彰显和更具创新性的表达，也得到了更多观众情感的共情与审美的共鸣，显现出对民族文化的自信。如迥异于西方同类题材影片设定的电影《流浪地球》结尾，人类选择背负地球家园一同迁徙，用“愚公移山”式的故事与艺术的手段诠释人类命运共同体。其中推崇集体、讲求合作、重视家庭、对故土和家国的热爱等精神内核和价值观，既具民族性，又胸怀世界。文化内核是科幻文化的基石。一如原著作者刘慈欣在20年前创作同名小说时的表态——“我们不是在流浪，而是依然和我们的古老文化在一起。”

“春节档”观影作为包括审美、消费、社交、传播等多个场域在内的文化现象，也体现出基于本土性的创新。一方面，电影文化的生产主体(创作者与观众)切实有力地摸索并实践;另一方面，有思想价值的批评和理性的舆论反馈也对实践进行越来越有效的反思。

观影选择更趋理性，优质作品方能赢得长久市场

“春节档”观影作为中国独有、具有广泛影响力的文化现象，正在对全球电影行业产生影响。

高歌猛进之时，我们也要心怀忧患意识。一些影院的观影体验仍然不佳，放映机灯暗、影厅秩序乱、服务不到位。应该意识到，中国电影没有商业不行，只有商业也不行。中国电影需要市场基础，更需要品质锻造、审美创新与正能量扩展。

票价上涨导致观众观影人数缩减，观影选择更趋理性。一些观众甚至会主动比较多个平台的电影评分综合得出评价，做出选择。在此情况下，高品质作品更会脱颖而出，这也再次印证了“内容为王”的市场铁律，走向成熟的观众将对中国电影供给提出新期待和新要求。

回到创作上，则应看到喜忧并存。一方面，“春节档”电影的一些作品实现了从题材到类型，从国产片工业化生产模式到制作水平的突破，另一方面，还有一些作品创作观念陈旧，编、导、演等环节的新力量仍然不足。《新喜剧之王》需要更大超越《喜剧之王》的情感体验……

这个春节，观影人次和电影票价在平衡博弈中维持着票房的上涨，更丰富的电影类型为观众提供多样选择，国产科幻片迎来新的工业起点。一年之计在于春。我们对2019年中国电影市场新的成长增量的期许和走出品质之路的期待，不妨就从2019年“春节档”电影开始。