以产品为导向 意大利洁具行业开始复苏 出口增长7.5%

意大利陶瓷卫生洁具行业自2016年开始复苏。2016年，意大利陶瓷卫生洁具产量同比增长8.5%，2017年虽然涨幅有所放缓，但仍然达到了4.5%。2017年，该行业的33家公司产量实现增长，销量增至427万件，营业额达3.533亿欧元(比2016年增长6.1%)。近年来，意大利陶瓷卫生洁具出口也在稳步增长，2017年达到1.59亿欧元，占总销售额的45%。

(进入破产程序的意大利洁具公司产品清仓)

意大利洁具品牌Civita Castellana是典型的专注于质量和设计而重塑自身的制造集团案例。该企业经历了两个特别具有挑战性的时期。第一次是在本世纪头十年即将到来之际，当时该行业发现，自己完全暴露在低端市场低成本中国产品的竞争之下。第二个、也是更为严重的威胁来自于2008年危机的爆发，这场危机导致日本国民产出在十年间下降了50%。直到最近几年，该行业才真正开始复苏。

始于2008年的长期危机导致意大利陶瓷卫生洁具产出严重下降。在这期间，一些行业公司倒闭。Civita Castellana负责人Augusto甚至坦言：“回到危机前的生产水平是不敢想象的，我们也不太可能回到10年前的平均售价。”他还指出，在危机时间里，那些奉行以产品为导向战略的老牌公司挺了下来，并且现在有了大概6%的销售收入的增长。

与缺乏陶瓷专业技术附加值的低成本大批量生产有很大不同，意大利陶瓷洁具专注于品质和设计。自2000年代以来，意大利卫生洁具从一种标准化产品演变为真正的家具配件以来，该行业一直在对设计进行研究。这也是为什么意大利的陶瓷卫生洁具售价要比其他中低端的陶瓷洁具平均价格高出30-40%的原因，但是这一差距在危机时刻有所减少。

2017年，意大利卫生洁具进口量下降4.5%，至68000万吨左右。这些进口的卫生洁具主要来自土耳其、中国、保加利亚和阿联酋，其次是葡萄牙、波兰和埃及。

意大利的陶瓷卫生洁具并未像他们的瓷砖产业那般，对中国进行反侵销行为。2018年，中国对意大利洁具(瓷制卫生洁具HS：69101000)出口金额为3.3亿元人民币，进口为1343万元，(陶制卫生洁具HS：69109000)对意大利出口为13万元，进口为159万元。

另一方面，意大利陶瓷卫生洁具出口增长7.5%，超过53000吨，其中大部分是出口到德国、英国、法国、西班牙、荷兰和美国等成熟的高端市场。实际上，意大利进口低成本的产品但出口的却是高品质的洁具。就价值而言，贸易平衡对意大利有利。2017年，意大利的陶瓷卫生洁具出口总额约1.59亿欧元，而进口总额约为1亿欧元。

意大利的陶瓷卫生洁具行业体量不大，他们的卫生洁具公司比较碎片化，而且有很多的小公司。这一现状使得意大利的陶瓷卫生洁具行业只能专注于设计和质量，做高端市场需求的产品，其在量产的竞争优势相较于中国来说还太过弱小。