玩具行业发展情况如何?玩具行业出口额多少

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部份的出口是为国外品牌加工生产。中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。近年来，众多品牌积极建设内销管道，国际品牌有迪士尼、梦工厂等，本土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具消费市场上，外国产品、中外合资产品占了大部分的市场。内地本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩等销售管道。

2016年1-10月，全国玩具行业完成利润总额同比增长11.34%，较轻工全行业增速高2.98个百分点。其中，10月份完成利润总额13.67亿元，同比增长15.31%。就全年来看，前5个月玩具行业利润增速均保持在20%以上，自6月份开始增速趋缓，7月份出现负增长，8月份转正增长，9月份再次负增长，10月份再次正增长。随着节日消费的驱动。2016年1-11月我国玩具出口金额累计164.69亿美元，累计同比增长14.43%，尽管中国外贸形势仍然严峻，但玩具行业依然保持去年以来的出口强势。2016年11月我国玩具出口共18.5亿美元，当月同比增长53.89%。

“全面二孩”政策元旦落地，玩具业界人士自是拍手叫好。随着育儿知识的不断普及以及社会竞争的加剧，新生儿家长对母婴、育儿领域的消费意愿和消费能力虽然不断增长，对育儿产品或服务的科学性、便利性和品质化的要求也会越来越高。同时行业的毛利将趋平，集中度会进一步提高，竞争也将进一步加剧。所以，对玩具行业来说，政策开放的不久将来是机会与挑战并存的时代。

想要了解更多关于玩具行业专业分析请关注中研普华研究报告《2017-2022年中国玩具制造行业全景调研与发展战略研究咨询报告》