360推首款AI音箱 中国成为全球第二大智能音箱市场

3月28日，360联手人工智能交互公司Rokid发布AI音箱MAX， 该款音箱MAX搭载Rokid自研AI芯片KAMINO18，使用了Rokid自行研发的AI开源操作系统YodaOS与Rokid声纹识别。MAX以“小宝小宝”和“小贝小贝”双唤醒词，拥有良好的降噪处理能力与高激活率。

目前为止，国内科技巨头BAT、小米、联想、苏宁，语音技术企业科大讯飞等都陆续通过自研或合作的方式推出了自己的智能音箱产品，360与Rokid此时推出首款AI音箱产品，属与入局较晚者。

从爆炸回归理性

头部企业战况依然胶着

自亚马逊Echo问世以来，智能音箱渐渐被大家所熟知。随后不久，阿里、京东、苹果迅速跟进，“天猫精灵”以及“叮咚”等产品相继发布。智能音箱作为IOT重要交互入口，价值不言而喻，一些小型互联网企业及软硬件商纷纷入局。

近期， StrategyAnalytics发布调研报告，2018年四季度，全球智能音箱出货量达3850万台，环比大涨95%，阿里、百度和小米跻身前五。阿里巴巴单季出货量超280万台，环比增长30%，市场占有率7.3%。百度、小米分别以220万台、180万台位列其后，环比增19%、-5%，市场份额下降到5.7%、5.6%。

大浪淘沙过后，智能音箱行业回归理性，露出了紧咬竞争对手的阿里、百度以及小米。智能音箱已经过了大额补贴时代，头部企业大量出货的规模效应下，硬件成本走低无疑将为它们带来更多的价格优势。此时以“优势算法、精准唤醒、声纹识别”为卖点发布的MAX能否后来者居上，还需要时间的证明。

尝试内容定制

头部产品也在寻求突围

早先天猫精灵官方微博宣布推出具有智能音箱功能的化妆镜，企图切入美妆场景来获取更多的用户。百度、腾讯也曾推出带屏智能音箱，在视觉互动上进行产品升级，以寻求更多的使用场景，抢占市场份额，增强用户粘性。

而如今一些品牌也开始尝试内容定制。2019年3月，天猫精灵与封面新闻达成合作，推出互联网科技行业方言脱口秀定制节目《正二扒经》，为四川本地天猫精灵用户智能音响生活构建新场景之于，也呼应了阿里进行方言保护的大背景。

从快速铺量到产品定制再到内容定制，智能音箱品牌都在尝试跨产业开放，连横合纵。归根到底，智能音箱只是人工智能落地的终端，正如周鸿祎在发布会上所言：“智能音箱是IoT重要的交互入口，占据着整个生态至关重要的位置。”未来的竞争，还将是一场生态的竞争。

全球智能音箱销量暴涨

智能音箱市场的高速增长，中国厂商功不可没。该报告显示，中国已经成为全球第二大智能音箱市场，仅次于美国。

亚马逊虽仍占据市场份额第一位，但已经从一年前的 64.8% 腰斩至 31.6%，除了竞争对手 Google 大举进入智能音箱市场，阿里巴巴、百度和小米等中国厂商也瓜分了不少市场份额。

根据报告，Google 以 22.7% 紧随亚马逊身后，阿里巴巴排在第三，市场份额增长至 9.5%，同比增幅高达 1692%。而百度和小米的市场份额都是 8.4%，其中小米的同比增幅也达到惊人的 1800%。

由于看好智能语音交互的前景，在亚马逊之后，各大互联网科技公司都推出了自家的智能音箱，Google Home、微软的 Invoke 、阿里的天猫精灵、小米的小爱同学、京东的叮咚、百度的小度、腾讯的听听……

智能音箱的市场虽然热闹，但在国内智能音箱的普及程度并不算高。GfK 全国零售监测数据显示，去年中国智能音箱的销量为 165 万台，市场规模只有 3.1 亿元。

但智能音箱的增速却很惊人，上个季度单单天猫精灵的销量达到了 220 万台，GfK 预计 2018 年智能音箱的销量将达到 900 万台，市场规模将增至 18 亿元，而在 2016 年这两个数字分别为 6 万部和 2000 万元。

在中国市场，阿里的天猫精灵和小米的小爱同学一直占据了超过了一半的市场，而上个季度则以 89 元的百度小度智能音箱成功切入，销量达到 190 万台，进入了全球智能音箱市场的前四名。