家居行业多元化需求显现　首先是从“大家居”向“大消费”的转型

随着消费群体的变化，以及消费需求更加多元化和购买行为差异化，家居市场日趋精准细分已经是大势所在。想在市场上占据一席之地，便要在精准分析消费者的消费观念、方式等基础上，将产品不断完善，并根据目标客户需求作出相应的品牌推广和营销策略。

互联网的出现和电商时代的崛起，让消费开始发生根本性的变化。消费者有更多渠道去获取信息、购买产品，一些企业为了应对市场竞争，不断陷入到同质化产品过度供应和所谓的“价格战”困境中。但在消费者越来越追求个性、便捷的时代，家居行业不得不重新审视并调整自己的产品结构和营销模式。

首先是从“大家居”向“大消费”的转型。在这种转型过程中，家居卖场表现明显。去年4月，居然之家体验Mall开业，拉开了“大消费”的序幕。体验Mall实现了家具建材、生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐、体育健身及居家养老等业态的全覆盖。

对传统家居行业来说，面对互联网带来的冲击，原有的渠道和经营模式成为摆在企业面前的挑战。虽然传统的销售模式依然是家居行业主流，但这不代表企业要一直固守现状。一些家居企业开始有意识地挖掘和开发更有价值的新渠道，不断发力线上，或者自己打造企业平台，或者与电商企业联手，线上线下资源共享，获取更大的流量。

渠道和经营模式发生转变的同时，原创概念、原创设计也为家居行业带来发展新动力。近两年，一些原创设计品牌开始慢慢崭露头角。去年3月的名家具展中，设计家居馆明日之星展区展出了一系列新锐设计师品牌的作品;同年6月的BIFF2018北京国际家居展上，主办方也单独开设“原创家具馆”……原本在幕后的小众品牌开始逐渐走到台前，更加频繁地出现在消费者的视野。

的确，在消费升级的潮流下，消费者表达个性和自我的欲望变得更强烈，家居行业需要更多原创品牌和原创产品的出现。近几年，越来越多的原创设计品牌开始获得资本青睐，这些品牌不断借力资本布局线下，使线上线下全面融合。