2019美国最具价值品牌榜单发布：科技公司占七成 亚马逊再夺冠 附品牌价值计算方法

今日，英国品牌研究机构Brand Finance发布“2019年美国最有价值品牌500强”榜单，其中科技公司品牌价值高达1.1万亿美元，而前10大品牌中有7家是科技公司。

亚马逊再次力压苹果捧得桂冠。亚马逊、苹果和谷歌依然是前三名，排名不变，谷歌从第五名上升为第四名，AT&T则顺势成为第五。亚马逊的品牌价值增加了25%，达到1879亿美元。其次是苹果(1536亿美元)、谷歌(1428亿美元)、微软(1196亿美元)和AT&T(870亿美元)。

在2012年至2016年期间，苹果在品牌价值榜单中一直保持第一位，但在2017年苹果丢失了冠军宝座，赢得第一位的是谷歌，去年苹果则败给亚马逊屈居第二。不过，苹果、亚马逊和谷歌基本势均力敌。

表现让人惊喜的是Facebook，尽管去年陷入隐私数据丑闻，但品牌价值依然增长8.7%，达到832亿美元。前不久，迪士尼收购了21世纪福克斯，打破了传媒格局，品牌价值增长40%，达到457亿美元，一举从13名升为第10名。

品牌价值增长最明显的就是Netflix，虽然只排在第40名，但价值增长105%，达到212亿美元，表现十分强劲。此外，塔可钟(83.4%)、美国运通(81.8%)、英伟达(73.3%)、必胜客(72.8%)和Discovery(70.6%)等都增长明显。

在2018至2019年间，亚马逊的品牌价值在美国公司中最高，Netflix的品牌价值则增长最快。

据悉，Brand Finance使用的是“授权节省法”来计算品牌价值，即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用。