汉堡王新广告涉嫌种族歧视 哪个不当细节触碰了底线？

近日，汉堡王为了推广越南市场，发布了一则用长筷吃汉堡的广告，但在其后，这则广告引来了众多亚洲用户的不满，汉堡王新广告被指种族歧视引发热议，而时至目前，汉堡王正式回应该事件，下文就来带大家了解一下。

新西兰汉堡王新广告被指种族歧视非亚洲品牌如何用筷子做广告创意，可能是个有些敏感的话题。最近，新西兰汉堡王在Instagram上发布的一则广告被指责“种族歧视”。

为了给新品越南甜辣嫩脆鸡堡(VietnameseSweetChiliTendercrisp)打广告，汉堡王广告中的人们一手拿一根巨大的筷子，像使用叉子一样，艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。

“带上你的味蕾，和我们的越南甜辣嫩脆鸡堡一起去胡志明市，这是世界风味之旅。限量供应。”Instagram上的广告文案如此写道。看起来，这是汉堡王为了配合越南风味汉堡而做出的“本土化”广告创意，用筷子这个亚洲普遍使用的餐具作为文化符号。但观众似乎并不买账。

韩裔新西兰人MarioMo在她的Twitter上发布了这则广告视频，批评汉堡王把筷子当作一个“滑稽”的表现方式。很快，她发布的视频在社交网络上得到了病毒般的传播，浏览量超过了200万次。

不少网友认为，这则广告让筷子显得笨拙而愚蠢。MarioMo在接受媒体采访时表示，看到汉堡王的这支广告后的第一反应是震惊。“我无法相信，这么明显无知的广告，还会在2019年发生。”她说，“有色人种常常不得不处理微妙的冒犯，以及彻头彻尾的仇恨，而且永不会结束。”她说。

面对种族歧视的指责，汉堡王目前还没有回应。和DG辱华广告如出一辙而在去年的11月份，意大利时装品牌D&G，也发布了一则被指种族歧视和辱华的广告，其内容同样设计到了筷子的使用上，而在其后，D&G也遭到中国和海外华人的地址，其品牌声望一落千丈。

据悉，事件起因是因为DG日前在社交媒体上发布几条广告，这些将中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为“起筷吃饭”。

其中的模特展示了如何使用筷子吃披萨饼(Pizza)、意大利式甜卷等物。但广告中筷子被称为“小棍子形状的餐具”。同时，片中旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及模特用筷子的奇怪姿势，均被质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑。

杜嘉班纳并未对此事做出回应，只是删除了官方微博上的相关视频，但依旧引发中国网友的不满。