上海老品牌的摩登文化：月里嫦娥再现人间

女人都爱美，上海女人尤甚，她们是女人中的女人，自古以来就知道怎么一直美到头发丝。几乎所有的上海女人，骨子里都透着骄傲和小资，她们热爱时装，化妆品，香水，下午茶，Brunch，就像热爱自己的身体。她们是老上海画报里的摩登性感，是十里洋场的婉转百态，是《花样年华》里的内敛婀娜，是活色生香中的娇嗲嗔痴…有一个品牌，有个仙女的名字，也是因为有了她们，这个品牌才生动，那就是1918年的月里嫦娥！ 

1918年的红人，月里嫦娥诞生在摩登时代

“五四”运动后，国人掀起“抵制洋货，使用国货”的爱国热潮，有识之士投资实业、发展国货。江阴实业家叶钟廷、叶翔廷兄弟于民国7年1918年在上海创办永和实业股份有限公司，陆续生产“月里嫦娥”牌牙粉、牙膏、爽身粉、香粉、香皂和香水等一系列日用化学品而闻名于世，深受广大用户的青睐。解放后合并建华橡胶厂、中央橡胶厂，1966年改名国营上海橡胶制品三厂。现址在长寿路147号。

老上海的摩登妖娆，它低调、奢华，骨子里透露出浓浓的文人趣味

老上海是当时中国的工商业中心，工业发达，商贸繁荣，号称“东方巴黎”。1843年上海开埠，西方资本的进入使上海经济得到了空前的繁荣，洋车、洋房、洋火等“洋”物及各种形形色色的娱乐形式深入到国民生活各个部分，由这些物质所象征的“摩登”文化慢慢地把这个城市变成一个国际化的文化空间，一个联络中国文化与西方国家文化的桥梁。在这个过程中，上海老品牌的形象也慢慢地“摩登”化，纵观上海老品牌的形象发展也是一个从传统到现代、从单元到多元的不断变化前进的过程。

月里嫦娥挑起日化大梁：盘点民国时期各行业“实业大王”

19世纪末，一些民族资产阶级中的代表人物，提出了以发展资本主义工商业即实业来作为强盛国家拯救百姓为主要途经的思想，这种思想又被称作为“实业救国论”。20时机初，实业救国论已经成为一种流传于资产阶级上层人物间的普遍论调。正是在这种思想潮流的影响下，民国时期涌现出了一大批民族资本家，他们创办各种企业机构，兴办学校，以实业资助教育，又以教育改进实业，以实现“实业救国”的理想。他们以自身的努力，成为各自领域内的佼佼者，是当之无愧的本行业内的实业大王。

自十九世纪开埠始，上海经历了百余年的繁华与荣耀，成为亚洲首屈一指的大都会，无数来自全国各地的普通人来此打拼，他们中不少人也成为工商界的传奇，其中有一个来自江阴的实业家族，整整两代人的努力，造就了一个美轮美奂的民族化妆品品牌“月里嫦娥”，开启了一段和她的名字一样美丽的民国国货化妆品的瑰丽历史！