电商巨头助力国货出海 中国品牌出海机遇与挑战并存

4月23日消息，电商巨头正在不断助推中国品牌走出国门。就在近日，eBay 宣布启动针对中国卖家出海的“灯塔计划”。

据悉，未来eBay将推出一系列品类信息发布会及优质厂商对接会，帮助卖家拓展高潜力品类、优化供应链、提升全球品牌形象，解决卖家选品的难题。换句话说，参加“灯塔计划”后，卖家可以了解 eBay 全球平台各大品类的最新大数据分析、品类开发指南以及备货规划指导等。

这并非eBay第一次发力中国品牌出海。据公开报道显示，该平台曾在去年3月举办的2018 eBay跨境电商生态峰会暨厂商对接大会上宣布，未来将启动致力于推动中国品牌出海的“千帆计划”，并提出品牌扶持基金、流量倾斜、专属促销等一系列具体扶持措施。

事实上，不仅eBay，阿里、京东等电商巨头也在将视线投向国货品牌出海。就在上个月，阿里旗下的速卖通宣布，2019年将重点推进美妆品牌扶持计划，孵化1000个国产美妆品牌，帮助其从贸易型企业实现品牌化转型，推动至少100个国内品牌出海，并与至少30个跨境大卖及美容健康垂直行业公司共同组成品牌出海服务联盟。

同月，阿里旗下的Lazada也宣布升级跨境业务战略，未来，中国卖家可跳过邀请入驻的步骤，直接在自助系统提交入驻申请，审核完成后即成为Lazada卖家。与此同时，该平台将为这些卖家品牌营销等方面的服务。

京东也在加速推动品牌出海。前年双十一，京东发起“中国品牌抱团出海计划”，包括美的、小米、苏泊尔、维达、全棉时代、七匹狼、李宁在内的200余家中国品牌借京东品牌出海。不仅如此，该公司去年又与泰国零售企业尚泰集团(Central Group)在当地推出电商平台JD CENTRAL，助推中国品牌进一步走向海外市场。

据艾媒咨询近期发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，用户规模超1亿人，预计2019年将达到10.8万亿元。这也意味着电商巨头的海外战争将愈演愈烈。

不过，电商平台们在助力品牌出海的同时，仍面临着一些挑战。首先是仓储物流的问题。受地理条件的限制，行业仍面临着配送时间慢的难点。其次，跨境贸易面临的环境日趋复杂严峻，不确定性更大，风险挑战更多，产品真伪及质量履遭质疑、消费纠纷多发等问题仍待破解。

这也意味着，企业未来想要打造“国货之光”，占据更多市场份额，除了建立起灵活的供应链体系适应快速的出海节奏外，还需保持清醒认识，规避行业痛点。