金立破产拍卖汽车 曾经两年共花费了60多亿元的营销费用

5月10日消息，深圳市金立通信设备有限公司所属资产在阿里拍卖上发拍。

据媒体报道，此次拍卖的主要原因是深圳市金立通信设备有限公司进入了破产程序，具体拍卖标的是金立公司名下的汽车。页面显示，此次拍卖的车型中有不少商务车，起拍价从几万到几十万不等，截至今天这些车型均已拍卖结束。

2002年刘立荣创办了金立，最开始刘立荣只是一个产品制造商，一段时间后刘立荣觉得手机行业的市场前景不错，便将金立手机展现在大众眼前。在当时手机技术还没怎么发展起来的时候，金立受到了大众的追捧。而在金立受到消费者的喜爱的时候，金立也出了一部广告宣传片，瞬间打响了金立这个品牌。

在2006年到2008年这段时间，国内一系列的功能机品牌都被金立击败，金立也连续成为国内手机销量最好的。而此时金立手机成立也才短短六年，不过这也是金立最好的时期了。

在此后，3G开始普及，各家通讯企业开始抢夺市场，小米当时就借着智能机发展的趋势，推出了自己的系统，也为后来在手机行业发展埋下了一颗种子。而金立在面对这场功能机变革为智能机的潮流中，没有及时跟上步伐的掉队了。

2011年，当智能机已经在市场上发展了三个年头后，金立才在市场上推出了第一款智能机。2014年，金立推出自己的第一个互联网手机。2016年的时候对品牌重新包装大量投入资金，但这可以说是毫无用处。而在2016年对品牌重新包装的营销措施，其实是加剧了金立的倒塌。可以说是成也萧何败也萧何吧。

在2016到2017年这段时间，金立加大广告投入，想通过明星效应挽回局面。金立在2016到2017年的共花费了60多亿元的营销费用，对外投资费支出了30多亿元。由于过度的投入导致了资金链断裂，整个公司市场经营也被迫停下。

如此大力度的广告营销并没有起到作用。2017年12月，金立手机在市场的份额不仅没有增加还下滑了0.1%。而欧菲科技作为金立的供应链企业在12月份对金立手机的6亿应收账款申请了财产保全。此外，在2017年底金立传出高管赌博欠下十亿赌债的消息。接着，金立开始裁员，供应商们开始讨债。2017年金立手机在国内只销售了1494万台。

2018年1月10日，法院冻结了金立董事长刘立荣所持有的41.4%股份。在2018年11月，又有刘立荣赌博输了的消息传出。2018年，法院受理了金立破产申请。