彩电企业加速向超高清转型 家用电视行业有望进入换机新周期

在日前举行的2019世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会上，TCL、创维、康佳等电视厂商都推出了最新的5G+8K彩电产品。

为实现超高清视频技术、产品、服务和应用协调发展，今年3月工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》。

在超高清视频产业链中，超高清4K、8K电视一直是市场表现最亮眼的产品。根据中国电子视像行业协会的数据，4K电视的渗透率已经接近70%。预计到2020年，中国将成为全球最大的4K电视消费市场。2018年以来，创维、TCL、海信、索尼、三星等国内外主流品牌都在积极布局超高清产业。

对彩电企业来说，刚刚过去的2018年并非一帆风顺。根据奥维云网提供的数据显示，2018年，中国彩电市场的零售量规模为4774万台，同比增长0.5%。零售额整体规模为1490亿元，同比下滑8.6%。虽然在2018年中国彩电市场的零售量规模出现了小幅增长，但从彩电行业的综合表现来看，未来前景仍不乐观。

对此，业内专业人士表示，当前彩电市场的“惨淡”表现与频繁的价格战和激烈的竞争环境密不可分，特别是随着互联网企业的快速冲量，“价格”更是成为了部分企业冲击市场最有利的武器。尽管如此，中国彩电市场的零售量依然没有出现明显的“增长”。特别是2018年成为彩电行业的转折点，行业整体业绩下滑、利润大幅减少，靠低价冲量的时代已经成为彩电行业的“过去式”。

此外，超高清视频产业发展必然离不开5G的应用。物联网、人工智能、大数据技术的快速发展，带动了超高清显示产业在内的各行各业发生着深刻变化。BOE(京东方)CEO陈炎顺表示：“作为人机交互智慧端口核心部分的显示，在物联网时代下将向超高清方向快速发展。超高清显示将赋予智慧端口高色域、高对比度、广视角、快速响应等特点，细腻逼真地还原真实场景。这种交互体验一方面会推动现有应用场景升级，产生更加丰富的呈现形式;另一方面，还会创造出更加丰富、超乎想象的万物万种物联网应用场景。”

随着5G技术和产业的进一步成熟，4K/8K超高清视频采集、内容编码和网络传输等问题将逐步解决，使其在远程医疗、远程直播、安防监控、实时展示、街景采集等领域拥有更广阔的空间。据行业机构预测，到2025年超高清市场面积需求将达1.88亿平方米，渗透率将达68%，市场产值预计可超605亿美元，市场潜力巨大。

产业观察家梁振鹏表示，随着超高清内容和5G生态的成熟，家用电视行业有望进入换机新周期，家庭社交、在线教育、VR/体感游戏等交互类应用也将快速发展。未来电视的定位将发生改变，有望承载更丰富的功能，如基于超高清的在线教育、在线医疗等服务，实现“内容+服务”的附加价值提升，构建智慧家庭。