按摩器行业市场增长潜力分析及按摩器行业主要潜力品种分析

据中研产业研究院发布的《2017-2022年中国按摩器行业竞争分析与投资风险预测报告》统计数据显示

按摩器行业市场竞争策略分析

一、2016年按摩器行业市场增长潜力分析

图表：按摩器行业市场规模

数据来源：中研普华

从按摩器行业的市场规模的增长率来看，近几年按摩器行业市场规模在逐年增长，并且在加速增长。

二、2016年按摩器行业主要潜力品种分析

图表：我国按摩器进口产品结构

数据来源：中研普华

三、现有按摩器行业产品竞争策略分析

产品产量策略

产品产量是指产品存在发展的规模、程度、速度、水平等。产品产量竞争是指产品生产批量大小、发展速度快慢的比较过程。产品产量是企业获取经济效益的重要条件，是产品占领市场的重要手段。产品产量策略是研究产品生产规模、程度、速度、水平发展速度多少为合适的方法。目前按摩椅的市场份额占有率更高。

产品品种竞争策略

产品的品种主要指不同性能的产品和同类产品的型号、规格、系列、款式等特性的总和。产品品种策略主要是指产品多样化、系列化和新颖化的方法与技巧。产品品种是适应消费者多层次需求，使之成为占领市场的重要手段。产品品种是适应科技发展和获得生存发展的重要途径。产品竞争促进产品品种发展，产品品种的发展使企业在产品竞争中获胜。现在按摩器的种类越来越多，以前仅仅是针对某个部位的按摩器材，现在已经有全身按摩的器材了。

产品价格竞争策略

产品价格是价值的货币表现。产品价格竞争是指产品生产、经营者之间为了推销产品、占领市场、获取利润、击败对手而采取的订价策略、订价方法的争夺活动。产品价格策略是销售产品、获取利润的主要手段，同时是战胜对手、占领市场的重要途径。价格要以价值为基础，同时反映供求关系变化和符合国家法令。

产品销售竞争策略

产品销售策略是指产品生产(经营)者运用各种方法帮助顾客认识和注意产品或劳务，激发顾客的购买欲望，促进产品或劳务转移的技巧与手段。

产品服务竞争策略

服务是指不以实物形式，而以提供活动服务的形式，满足他人某种特殊的需要。服务竞争策略是指通过增加服务项目，提高服务质量来扩大产品销售量和劳务量的争夺方法与技巧。服务竞争策略的原则是用户至上，用户第一。

产品质量竞争策略

质量是产品的生命，它直接关系到消费者的切身利益。在价格为一定的情况下，提高产品质量，会使消费从购买产品中得到更多的利益，提高产品对消费者的满足程度。反之，降低产品质量，会减少消费者从购买产品中应得的利益，降低产品对消费者的满足程度。正因为如此，消费者总是愿意购买物美价廉的商品，而不愿意购买质次价高的商品。生活水平的提高，使人们越来越重视商品质量。实践证明，质优就有市场，靠提高产品质量去竞争，是成功的良策。产品质量包括：产品的可靠性、先进性以及在形状、外观、包装装横等方面的适应性等，企业在哪一方面的改进，都足以达到提高质量，增强竞争能力的目的。

产品创新竞争策略

当今时代是科学技术飞速发展的时代。科学技术的发展，一方面使产品更新换代的周期不断缩短;另一方面改变着人们的消费观念和消费习惯，使产品畅销、流行的时间不断缩短。这就要求企业努力开发新产品，以适应时代的发展，满足人们日益变化的需要。为此，企业必须掌握科学技术和市场需求的变动趋势及变化规律，做到销售一代产品，储备一代产品，试制一代产品，开发一代产品，保证新产品投入市场的连续性。

产品特色竞争策略

产品特色是指某一产品所拥有的其他同类产品所不具备的特点。由于产品特色能够赢得众多消费者的偏爱，进而使之成为常用品或固定享用品，因此会在某种程度上取得垄断性竞争地位，使企业在市场竞争中取得较大的主动权。产品特色集中体现在：“精”，即质地优良，做工精细。现在人们的购买力不断提高，名优产品日益成为消费的重点目标。由于名优产品价高利大，可给企业带来丰厚的利润;“美”，即色泽、质地、造型、包装等清新高雅、美观大方。爱美之少人皆有之。在其他条件相同时，美是消费者洗购商品的首要标准;“特”，即能满足消费者的特殊需要，如特大、特小、特长、特短等，它对人们有特殊的吸引力，甚至可在一定时间内形成垄断市场的局面。

四、潜力按摩器行业品种竞争策略选择

产品组合竞争策略

产品组合策略实质上就是根据目标市场的实际需要，对产品组合的深度、广度进行决策，以充分利用企业资源，达到产品组合最优化。

所谓产品组合深度是指企业每一条产品线中产品项目的多少。产品组合广度是指企业多条产品线组合形成的宽或窄的程度。在产品竞争中，企业对产品深浅宽窄组合的选择要考虑竞争对手及自身的情况，同时还应考虑战略目标及战略类型。深的产品组合策略能够扩大目标市场，满足同类产品的不同层次的消费需求，提高市场占有率。浅的产品组合策赂实际上是单一生产，它能集中力量发展企业专长，有条件创名牌产品，稳定市场占有率，便于批量生产，降低成本。宽的产品组合策略可以从多方面满足消费者的需要，加强产品竞争的应变能力，减少经营风险。窄的产品组合策略可以集中各种资源，提高专业化水平，降低成本，加速资金周转。产品组合策略实践中是相互交叉的，可以彼此组合采用，形成复合的产品组合策略。

未来按摩器行业与其他行业的产品组合运用的例子会越来越多，这样不仅可以减少风险，还能发挥各自的优势，比如按摩器和健身器材的组合，医疗器材和按摩器的组合，美容器材和按摩器材的组合等等。

想要了解更多关于行业专业分析请关注中研普华研究报告《2017-2022年中国按摩器行业竞争分析与投资风险预测报告》