颜如玉涉虚假宣传被罚百万是怎么回事？虚假宣传如何认定？如何处罚？颜如玉代言人是谁？

颜如玉涉虚假宣传被罚百万是怎么回事？虚假宣传如何认定？如何处罚？颜如玉代言人是谁？

近些年，美容保健行业胶原蛋白掀起了一股热流，大受女性朋友的欢迎。但近日，有报道称网红微商“颜如玉”涉嫌虚假宣传，被浙江市监局罚款百万。8月23日凌晨，颜如玉医药科技有限公司回应：涉事公司系个体行为，不能视为颜如玉公司违规。那么，这个虚假宣传如何认定？应受到哪些处罚呢?这明星产品颜如玉代言人是谁呢？

颜如玉公司简介：

颜如玉集团，2003年，颜如玉公司前身在中国广州成立集医药保健品、美容产品研发、生产、营销和服务于一体的综合性技术企业，主要产品为颜如玉口服液、粉剂、饮品、面膜、护肤品等系列产品。

颜如玉倡导内外兼修的大健康美容理念，并与中国食品发酵工业研究院、中国医学科学院药物研究所长期保持密切合作。颜如玉是广州颜如玉医药科技有限公司独立拥有的化妆品品牌，颜如玉系列产品主要包括颜如玉胶原肽口服液、粉剂、面膜、护肤品等全系列产品，品牌产品销售渠道包括药店、日化精品店、专业美容院、商超等渠道。

颜如玉胶原蛋白：

颜如玉提取技术领先于欧美及日本，大分子胶原蛋白通过126道工序分解为小分子胶原肽，分子量小至900D，达到涂抹在表皮上可以直接渗透到深层的级别。

颜如玉胶原蛋白效果优势:无需消化，直接吸收，迅速通过血液循环进入肌肤组织。绝大部分受试者反应7-10天有明显感觉，是普通胶原蛋白产品的5倍以上。

那么，这虚假宣传是什么?违法吗?虚假宣传该如何处罚?

虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。

虚假宣传以涉及商品质量或服务水平的内容为主，以其它刺激消费欲望的内容如价格、赠品等为辅。商家的生命在于商品或服务的品质，消费者也最为关心有关此方面的宣传信息，于是质量便成为宣传的重点，也不可避免地成为虚假宣传最容易触及的领地。

虚假宣传是一种比较常见的行为，我们也经常会在电视上看到某些商品的效果被扩大到让人难以置信。其实虚假宣传是一种违法行为，那虚假宣传应受到哪些处罚呢?我来看看。

对虚假宣传行为处罚规定：

第一条　为公正合理实施对虚假宣传行为(含“引人误解的宣传”行为，下同)的行政处罚，制订本规定。

第二条　对虚假宣传行为的行政处罚，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》、《浙江省反不正当竞争条例》等相关规定。

第三条　对商业信誉或者商品的质量、制作成分、制作方式、性能、用途、生产者、有效期限、产地、经营状况、售后服务等作虚假宣传或者作引人误解的宣传的，罚款1.5万元。有下列事实的，应当分别计算，

第四条　有下列情形之一的，在罚款的基本标准基数上增加罚款比例，从重处罚：

(一)引人误解的虚假宣传行为受到处罚后，再次实施的，增加20%;

(二)雇佣或者伙同他人进行欺骗性销售诱导的，增加20%的罚款额;

(三)作虚假的现场演示和说明的，增加20%的罚款额;

(四)刊登、发布虚假或者引人误解的声明性公告的，增加20%的罚款额;

(五)隐瞒事实、提供虚假材料的，增加30%的罚款额;

有上述情形两个以上的，增加的罚款额合并计算。

那么，都说这颜如玉是明星产品，那颜如玉代言人是谁呢?

据此前资料显示，2018年7月22日，当红小花旦赵丽颖在微博宣布成为颜如玉品牌形象代言人、首席颜值官。

事实上，这并不是颜如玉第一次签约明星代言。早在2008年，颜如玉就签约林志玲代言全线产品。可见其广告意识之强。除颜如玉之外，不少微商品牌在广告推广上作出了相应的战略布局，并签约当红明星。