化妆品联名带来什么效益?有哪些化妆品发售了联名款?

现如今的化妆品市场竞争越来月激烈，一方面是国外大牌化妆品的市场冲击，另一方面是质量的良莠不齐，导致了国货化妆品市场的萎靡，为了寻找新的突破点，化妆品们和一些知名的品牌搞起了跨界联名，那么化妆品联名带来什么效益?有哪些化妆品发售了联名款?

化妆品联名带来什么效益?

最近两年里，多家与化妆品行业毫不沾边的传统品牌频频进军美妆界，推出“挑战脑洞”的系列单品，国内化妆品市场的蓬勃发展。比如食品领域的周黑鸭、大白兔、泸州老窖、可口可乐等，纷纷搞起了跨界合作。这些有着“跨界”、“联名”标签的产品往往自带流量，一经推出就能在社交媒体上引爆一时话题。

目前，国际化妆品行业最主流的三种跨界类型为“品牌×品牌”、“品牌×IP”和“品牌×艺术设计(名人或明星)”。

联名款成为品牌的一块“新大陆”，既是品牌的新市场，也是营销的新玩法;既是产品层面的创新，又兼具品牌建设的价值。总之联名款是最符合“产品即营销”的手段之一——从产品本身驱动的传播价值，让品牌的情感连接与产品特色得以高度统一。

联名款的核心价值是“粉丝经济”，其最具优势的地方是“一个产品兼具两种特色”，而一只联名款化妆品，覆盖了联名双方的核心受众，让品牌在俘获新用户的同时，辐射更多元的消费群体。

联名可以增加曝光度。没有曝光，产生不了认知;没有话题，产生不了传播。联名款扩展了产品的曝光理由和值得被关注的元素，且在一定程度上脱离了产品的功能属性，更具情感层面的沟通价值，天生自带话题属性，对品牌的知名度和传播性有建设性意义。

有哪些化妆品发售了联名款?

1、旺旺×自然堂

旺旺跨界联名自然堂出了一款旺旺雪饼定制气垫霜，在你使用的时候，别人以为你掏出了一个旺旺雪饼，没想到掏出的竟然是一个气垫BB霜。连同一起发售的还有一款旺仔局部补水面膜。话说这次联名可谓是国货经典联名了，自然堂和旺旺在各自的领域都小有名气，积累了很多的顾客资源，跨界合作可谓是双赢了。

2、Holika Holika × gudetama(懒蛋蛋)

gudetama(懒蛋蛋)，作为日本经典卡通形象之一，以它慵懒的生活方式和可爱的外表深受广大动漫爱好者和女性的喜爱。这两个品牌之间的联名合作，既是品牌的新市场，也是营销的新玩法，借助双方品牌、人物的社会影响力，提升自身品牌的商业价值。

3、大白兔 × 美加净

利用深入人心的包装，还原了最经典的大白兔的糖纸造型。系列产品中的唇膏无论是外包装还是膏体颜色，看上去和原来的大白兔奶糖一模一样，而且涂上去还带着一股纯纯的奶香，让人有忍不住想一口吃下去的冲动。大白兔奶糖和美加净都是大家心中的经典品牌，有时候大家也都或多或少接触过，这次跨界合作可谓是经典之作了。

4、周黑鸭×御泥坊

周黑鸭和御泥坊联名出了一款限量款口红，让你拥有轻轻一抿就能体会吃到鸭脖的幸福感，辣出美丽唇色。还有网友调侃到“你好 ，请问你要什么色号?”“给我一个变态辣的色号”。是的，周黑鸭作为国内著名的卤味菜连锁店，在国内拥有上千家门店，这次的联名正是借用了周黑鸭的名气。对于一个吃货来说，是绝对不会错过的一次尝试。