车载型空气净化器市场分析及车载型空气净化器市场销售策略

据中研产业研究院发布的《2020-2025年中国空气净化器行业全景调研与发展战略研究咨询报告》统计数据显示

中国空气净化器主要细分产品市场需求分析

一、车载型空气净化器市场分析

1、2017-2019年车载型空气净化器市场容量【线上市场规模、线下市场规模】

车载净化器也叫车用净化器或车载空气净化器，通常由高压产生电路负离子发生器、微风扇、空气过滤器等系统组成。它通过机器内的微风扇(又称通风机)使室内空气循环流动，污染的空气通过机内的空气过滤器(两次过滤)后将各种污染物清除或吸附，然后经过装在出风口的负离子发生器(工作时负离子发生器中的高压产生直流负高压)，将空气不断电离，产生大量负离子，被微风扇送出，形成负离子气流，达到清洁、净化空气的目的。

图表：2017-2019年车载空气净化器市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

2、车载型空气净化器价格区间分布

相较于国外先进品牌，国内车载空气净化器厂家产品性能不高，产品同质化严重，市场竞争以价格战为主，产品集中在中低端领域，在高端领域，国内企业缺乏竞争优势。

据不完全统计，车载空气净化器市场中，低端车载净化器价格在100-300元不等，高端品牌价格在1000-2000元不等。

随着空气净化器新国标的出台，车载空气净化器市场进行了一轮洗牌，一些质量不达标的车载空气净化器企业将退出市场。中国车载空气净化器行业目前仍处于发展阶段，部分不合格的企业逐渐被清洗出局后，进入的品牌逐年减少，行业集中度将逐渐上升。

3、车载型空气净化器主要品牌及其市场份额

目前车载空净市场有几类厂商在竞争：第一类是传统家电厂商，比如飞利浦、夏普、松下等，它们的空净产品品类比较齐全，形成较为完备的产品竞争矩阵，车载业务也处于赢利状态，自然会将车载空净业务板块继续经营下去;第二类是专业的车载空净厂商;第三类是国产空净品牌，比如亚都、TCL、海尔等，也正在持续投入车载市场。

图表：车载空气净化器品牌集中度

数据来源：中研普华产业研究院

4、车载型空气净化器市场销售策略

近年来，受益于中国汽车消费量的不断增长，中国车载空气净化器市场得到较快的增长，国内空气净化器进出口规模同比扩大。

虽然国内车载空气净化器进出口规模同比增长，但行业内还面临一系列的问题，对行业发展造成一定的不利影响，主要有以下几点：

1、中国车载空气净化器出口市场过度集中。目前，国内车载空气净化器由于性能水平不足，出口市场以印度、泰国等东南亚国家为主，随着这些国家车载空气净化器产业的兴起，国内企业出口竞争压力越来越大。

2、产品出口以价格竞争为主。相较于国外先进品牌，国内车载空气净化器厂家产品性能不高，产品同质化严重，市场竞争以价格战为主，产品集中在中低端领域，在高端领域，国内企业缺乏竞争优势。

3、国内企业缺乏品牌竞争意识。目前，国内市场上部分先进的国际品牌如飞利浦、霍尼韦尔等都在国内代工生产，国内一些生产企业缺乏产品品牌竞争意识，没有形成自身的品牌或者品牌影响力不高，导致国内企业沦为国外品牌的代工厂，生产利润水平低下。

随着国内经济水平的提升，汽车保有量的增加及工业制造业的发展，空气污染问题日益严重，并且由于车内空间较为封闭，易产生有毒有害气体及微生物污染，车内空气净化成为关注的重点。

车载净化器市场的产品有很多方面需要改进的地方：第一，很多产品比较小，带动的空气流量少。第二，很多产品安装的位置不对，比如有的放在汽车挡风玻璃前的仪表盘上，有的放在扶手箱的位置。这些位置并不能有效地把洁净空气直接输送到乘客的呼吸区。第三，有些产品的净化能力不足。第四，产品的美观度需要进一步提高。

5、车载型空气净化器市场消费者特征【消费人群定位、消费场景、消费品牌偏好】

随着空气净化器新国标的出台，消费者对产品的认知度越来越高，选择具有优秀核心技术的产品，是消费者选择的主要因素。保证产品的核心技术发展，提升净化效率，塑造品牌模式，提升品牌口碑，是企业未来发展必须重视的问题。随着新国标正式实施，车载空气净化器市场正趋向专业化、规范化，行业洗牌期逐渐走向尾声，有望朝着更加健康、稳定的方向发展。

想要了解更多关于行业专业分析请关注中研普华研究报告《2020-2025年中国空气净化器行业全景调研与发展战略研究咨询报告》