微博预计第一季度营收下滑15% 微博股价下跌14.4% 2019年微博全年财报业绩数据汇总

2月27日，微博公司公布截至3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，微博第一季度净营收3.992亿美元，同比增长14%;2019年3月的月活跃用户数(MAUs)达到4.65亿。此前公布的财报显示，第四季度净营收4.681亿美元，同比下滑3%，也不及市场预估4.689亿美元。此外，微博预计一季度营收将同比下滑15%至20%。财报公布后，微博股价在盘前下跌14.4%，报37.13美元。具体，微博一季度财报数据情况如何呢?为什么会造成营收的降低呢?我们来看看。

2019年微博第一季度财报数据一览

2019年5月23日，微博公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，微博2019年第一季度营收3.992亿美元，同比增长14%，低于市场预估3.996亿美元。第一季度净收入1.504亿美元，同比增长52%，高于预估1.338亿美元。调整后每股收益56美分，高于市场预估53美分。

2019年全年微博企业业绩汇总

2019年全年净营收17.7亿美元，较2018年的17.2亿美元增长3%。

2019年全年广告和营销营收15.3亿美元，较2018年的15.0亿美元增长2%。2019年全年来自大客户和中小企业的广告和营销营收为14.3亿美元，较2018年的13.8亿美元增长4%。

2019年全年微博增值服务营收为2.367亿美元，较2018年的2.193亿美元增长8%，其增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务所产生的营收。

2019年全年的成本和开支总计11.7亿美元，2018年为11.1亿美元。2019年全年非美国通用会计准则成本和开支为11.0亿美元，2018年为10.6亿美元。

2019年全年运营盈利为5.976亿美元，2018年为6.093亿美元。2019年全年非美国通用会计准则运营盈利为6.622亿美元，与2018年基本持平。

2019年全年非运营盈利为480万美元，2018年为5960万美元。2019年全年的非运营盈利主要包括：(i) 投资公允价值变动带来的2.074亿美元净收益，此净收益不计入依据非美国通用会计准则计算的非运营损益;(ii) 投资相关的2.499亿美元减值损失，此损失不计入依据非美国通用会计准则计算的非运营损益;(iii) 4670万美元的净利息和其他收入。

2019年全年的所得税开支为1.096亿美元，上年度为9620万美元。所得税开支的增长主要与2019年因投资公允价值变动所确认的递延税支出增加有关。

2019年全年归属于微博的净利润为4.947亿美元，2018年为5.718亿美元。2019年全年每股摊薄净盈利为2.18美元，2018年为2.52美元。2019年全年非美国通用会计准则归属于微博的净利润为6.375亿美元，2018年为6.242亿美元。2019年全年非美国通用会计准则每股摊薄净盈利为2.78美元，2018年为2.73美元。

广告收入下滑 微博单季营收增速首次降

在用户运营层面，微博2019年12月的月活跃用户数为5.16亿，较上年同期净增约5400万，其中月活跃用户数中约94%为移动端用户。2019年12月平均日活跃用户数为2.22亿，较上年同期净增约2200万。

图表：2017-2019微博各业务板块单季营收情况

数据来源：公开数据

流量见顶，增长乏力，微博这两年从高速增长到了近乎停滞的局面，急需业务和产品能够打开困局。2019年9月，微博推出了一款号称生活时尚社交产品的“绿洲”，被外界称为翻版小红书，又是中国版ins的产品，瞄准的是年轻用户未能在微博上获得满足的社交需求。

图表：2017-2019微博活跃用户数

数据来源：公开数据

2020年微博业绩展望

中国新型冠状病毒爆发对微博的一季度业绩影响较大。由于目前肺炎疫情进展存在很高的不确定性，这一预期体现的是微博当前的初步判断，未来可能进行调整。

对于2020年，微博将继续构建生态系统，提升核心竞争力，致力于为客户创造营销价值，并提供多样化的盈利机会。

根据中研普华研究院报告显示：

多媒体行业市场规模状况分析

2017年中国经济保持稳步增长。政府、金融、能源等行业用户多媒体视讯解决方案需求仍在逐步释放，将有力地市场保持较快增长速度。2017年，多媒体视讯解决方案市场规模已经突破600亿元，同比2010年的200亿元已经增长了200%。多媒体视讯解决方案市场结构中，本地会场解决方案占据主要市场份额。

图表：2010-2017年多媒体视频市场规模

资料来源：中研普华产业研究院

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