广电总局：不得制造虚假收视率 收视率如何赚钱？2020影视剧市场现状及趋势分析

为进一步规范广播电视行业规范，4月13日，国家广播电视总局发布《广播电视行业统计管理规定》。其中第十三条指出：广播电视主管部门应当依托大数据统计信息系统，统筹收视收听率(点击率)统计工作，对数据的采集、发布进行监督。任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率(点击率)统计工作，不得制造虚假的收视收听率(点击率)。出现统计造假、弄虚作假行为的，所在单位的主要负责人承担第一责任，分管负责人承担主要责任，统计人员承担直接责任。该《规定》自2020年5月5日起施行。

收视率是什么

收视率是指某一时段内收看某电视节目的人数(或户数)占电视观众总人数(或户数的百分比)。

收视率如何计算?靠什么赚钱?

基于调查数据计算收视率指标 收视率调查数据包括两部分。一部分是被调查者(被调查个人及其所属户)的背景资料数据，包括性别、年龄、职业、文化程度、个人/家庭收入、个人/家庭资产、家庭规模、家庭角色关系、家庭收视设备占有情况和电视接收情况、基本生活态度和休闲选择、工作情况、居住地区、使用语言等。

这部分数据主要通过样户入网调查得到，成为进行收视率计算和分析的背景数据。

另外还有一部分数据不属于收视率调查数据，也就是说不是从样户调查得来的数据，但对收视率计算与分析也至关重要，这就是电视频道属性数据和电视节目播出数据。这部分数据一般由电视台提供或通过电视监播得到。

有了以上三部分数据，就使得收视率指标的计算成为可能。只根据电视收视数据可以计算总收视率及分时段分频道的收视率;如果结合背景资料数据，则可计算分目标观众收视率;如果结合电视节目播出数据，则可计算节目收视率。这样组合运用这些数据，就可以计算出一系列的收视率指标

影视剧市场现状如何

当前电视剧行业陷入“烧钱游戏”，展露出电视剧市场的三大“行业病态”。一味追求速度自然要牺性质量，也必然会表现在对剧本道县、剪辑、特效等方面的敷衍。这些粗制滥造电视剧播出后经常被观众吐槽为“剧本有毒”、“五毛特效”和“辣眼睛”。无序竞争的非理性发展扰乱电视剧市场。电视剧进入“一剧“两星”时代以来，制片方与电视台分别面临着电视台销售渠道变窄、盈利减少;电视剧售价提高，二.三线卫视无力购买高价电视剧，影响力下降的危机。然而，这种局面却给视频网站带来难得发展机遇。视频网站由于不受播出内容及播放时长限制，能够利用“一剧两星”时代拓展自身市场空间，迎来前所未有发展机遇，使更多电视剧资源向视频网站倾斜。

进入2019年以来，影视行业呈现出一种前所未有的消极趋势，无论是电视剧还是电影，都似乎陷入一种迷之怪圈，上半年几乎没有现象级爆款，电视剧、电影一部接一部地扑街，就连临近的暑期档，也陷入各种萎靡状态。电视剧的采购成本价格不断下降，其实这对于整个产业来说，并不是一件坏事。且中国电视剧采购成本一直处于一个经济学上的激情价格状态，由于价格过高，实际上大部分的电视剧投资都是亏损的，所以在电视剧采购成本领域一直都有小鲜肉网红直接拿走了一个电视剧大部分的成本，最终导致电视剧严重的价格畸形状态。随着国家对于电视剧和电影产业的逐渐监管从严，我们看到的是电视剧的采购成本正在进入一个全面下降的态势，这种全面下降的成本实际上正在推动整个电视剧乃至影视产业的洗盘。

电视剧行业不景气的原因

据数据显示，2015年文化传媒行业总市值达到1.66万亿元，板块同比涨幅达到74.32%，市值飙升的同时，文化传媒公司并购扩张也进入白热化。

从传统意义上说，影视分为电影和电视。而电影和电视剧的区别，电影面向C端(观众)，在国内市场上，票房是电影产品最主要的收入来源;而电视剧面向B端(视频平台和卫视)，有买断、定制、阶梯分账等多种方式，由后者负责最终变现，而且变现来源既可以是消费者的VIP付费，也可以是广告。

然而近几年电视剧行业并不景气，尤其是卫视频道收视率远远比不上PC移动端点击率。

一方面卫视收入下滑，电视剧播放重心由传统卫视向网络视频平台倾斜;

二是由于国内视频平台的野蛮发展后，“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯)三足鼎立格局基本形成，在同时仍处亏损状态的背景下，这三家平台联手遏制演员薪酬和制片成本。

从电视剧制作市场发展情况看，我国电视剧制作自反映社会生活、意识形态起，题材和内容经过了简单到复杂，单一到多元，短中篇到长篇的一个变化过程。此外，各类题材、风格的电视剧也不断涌现，电视剧艺术表现及其方式也日益拓展，表现方式从以往的戏剧化转变到如今的电影化，最终回归至本位，逐步形成独立、个性的艺术表现方式。发展到今天，国内电视剧的题材多样、内容丰富，表现出一种日益类型化、平稳化、精良化的发展态势。

影视行业发展前景趋势分析

由于大众生活消费水平提高并逐渐往文化娱乐方面倾向，使得影视产业在全国各地逐渐成型，早期影院也逐步度过培育期，渠道布局逐步完善。2019年1月至今，全国累计新开影院74家，同比增长40.81%。

2018年中国电影市场总票房达到了609.8亿，过20亿票房的影片就贡献了30%票房，但1000万以下的331部影片仅贡献了0.9%票房，由此可见一部好的电影将会带来巨大的经济收益。

影视制作正逐渐成为当今全球最具发展潜力的朝阳行业之一，后期人才缺口逐渐变大，同时，影视投资的投资回报受多种因素综合影响，属于高风险高收益模式。

但目前还处于较为清淡的阶段，度过这个整改期后，相信未来行业发展日趋成熟，影视后期市场在未来几十年仍将快速增长。

想要了解更多关于影视制作行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国影视制作行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》