美的回应高管冻薪30% 疫情对家电行业的影响分析

美的回应高管冻薪30%

受疫情影响，家电企业开启降薪、裁员度过难关。14日晚，美的集团回应高管冻薪传闻称，今年确实很挑战，为了与企业共度时艰，美的高管在沟通后达成一致，自愿冻薪以表决心。此前有报道称，美的集团下发通知，集团董事长、副总裁、事业部总裁、经营单位及平台单位负责人、智能总监及集团下属各单位一级架构负责人(19级以上)，月度薪水30%冻结，冻结部分年底根据集团整体及单位业绩达成情况再确定是否返还，执行时间暂定为2020年3月到12月。

疫情对家电行业的影响

国内疫情已经基本控制，但是海外疫情处于爆发阶段，特别是全球的另外消费市场欧洲和美国，恰恰是中国家电出口的重要市场，目前处在疫情的关键时期，中国家电受到影响是不可避免的。在全球都受到疫情的影响下，家电企业、特别是全球化的家电企业受影响非常严重。降薪、裁员不是目的，是企业抵御疫情更好的活下去的方式之一，随着疫情得到有效控制，家电企业需要不断强大自身，来抵御更大的冲击。

那么中国小家电行业发展现状如何呢?据中研产业研究院的《2020-2025年小家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示

2020年新冠疫情对家电行业的影响显而易见，春节假期原本是家装、家居、家电添置的黄金时刻，但由于疫情许多城市都采取了暂停公交运行、鼓励减少外出，线下家电门店停业、销售几乎停摆。

（一）出行受阻，家电线上零售占比有望提升

由于出行受阻，线下除超市外业态普遍客流锐减，“沙发购物”需求高涨。据奥维云网(AVC)预测，2020 年一季度，国内家电市场线上零售占比或突破 7 成。特别是健康类家电受到国民健康意识增强促进，已经开始在线上走俏，据苏宁大数据,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超 200%。其中，消毒柜销量同比增长 205%，洗碗机搜索量同比增长 283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长 304%。

（二）供应端：推迟复工及原材料供应短缺或影响短期供应

受新冠疫情的影响，全国各地节后复工时间推迟，原计划大部分地区在10号以后正式开工，疫情最为严重的湖北则延后至14号，广东部分地区推迟至17号。家电行业中，部分企业已在10号复工，但是并未全员到岗，且生产节奏有所控制，部分企业由于上游供应商仍未复工，原材料库存无法支撑正常生产而选择继续停工。因此可以看出，全国一季度的家电企业生产将受到较大影响；但是从全年来看，各家电品种一季度产量占比不大，故对全年生产影响不大。

（三）需求端：疫情对于各家电品种的影响有所分化

1、对于线下市场占主流的家电产品来说，比如四大家电，因疫情防治的需要，消费者很难到店体验购买，即使在线上购买，也无人上门安装，从而对短期的需求形成冲击；但此部分为较刚性需求，待疫情结束后有望集中爆发。

2、对于自理类、养生类、厨房小家电等小品类呈现逆势增长。厨电品类中，洗碗机1月线上销售额同比增长14.53%。厨房小家电品类中，根据奥维云网数据，1月破壁机线上销售额同比增长26.11%。春节期间（2020年第5周），中式厨房小家电中的养生壶、电蒸锅线上销售额同比增长，西式厨房小家电主要品类均呈现同比增长。

图：春节期间小家电销售额同比增长

来源：中研普华产业研究院

3、对于环境类小家电，吸尘器1月线上销售额同比增长 11.53%。2020年初至今，蒸汽拖把线上累计销量首次超过电动拖把，销售规模达6.9万台，远高于电动拖把3.4万台的规模。电视品类中，根据海信视像（600060.SH）数据，1月海信社交电视销量环比增长213.46%。

图：环境小家电线上销售额及同比数据

来源：中研普华产业研究院

（四）中研普华总结：疫情对于家电行业的生产及需求形成短期影响，但长期影响有限。而疫情对于家电的需求影响有所分化，以线下为主的产品短期需求将受到抑制，但疫情结束后会爆发。以线上为主的产品则因网购的便利和平台的正常送货，预计能弥补线下市场带来的空缺。另外，健康除菌类家电产品的需求反而因疫情得到大幅扩张，形成短期利好。

对此，中研普华利用多种独创的信息处理技术，对小家电行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解关于中国小家电行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年小家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。