苹果下架iPhone 8 国内手机市场回暖 2020苹果手机市场现状分析

苹果下架iPhone 8

目前，苹果中国官网已将iPhone 8、iPhone 8 Plus下架。值得一提的是，于 2017 年发布的iPhone8国行64GB和256GB的售价分别为5837元和7126元，可以看出苹果这次推出的新款iPhone SE主打性价比，更为网友将新款iPhone SE称为“买苹果芯片送手机”。

3月手机出货量环比大增240.79%

受卫生事件影响，今年1月国内手机出货量同比下跌38.9%，2月卫生事件发展较为严重时，国内手机出货量同比下跌56%。目前从3月数据来看，随着卫生事件得到控制，国内手机出货量的下滑也得到了一定缓解。

3月份国内手机总体出货量为2175.6万部，同比下降了23.3%，较1月、2月同比下滑幅度有所收窄，环比则增长240.79%。其中2G手机出货69.8万部、4G手机出货1484.4万部、5G手机出货621.5万部。但从整体来看，今年1-3月份国内手机市场出货量为4895.3万部，较去年同期相比有较大下跌，同比下降了36.4%。

从智能手机出货量来看，今年3月智能手机出货量2102.9万部，同比下降21.9%，占同期手机出货量的96.7%，其中Android手机在智能手机中占比87.9%。2020年1-3月，智能手机出货量4773.6万部，同比下降34.7%，占同期手机出货量的97.5%，其中Android手机在智能手机中占比88.8%。

根据中研普华研究院报告《2020-2025年中国智能手机行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

苹果手机市场现状

苹果在中国市场销量跌跌不休已是不争事实，从2007年第一部iPhone到现在，11年时间苹果一共推出了21款手机。从2015年开始，iPhone的销量就已经开始进入下滑期了。2018年开始，苹果系列产品在中国销量出现严重下滑。2018年第四季度，苹果出货量下降约300万台，同比下降约22%。全年，iPhone出货量从2017年的3670万台，下降至2018年3420万台。苹果在国外市场表现也没以前好了，据IDC公布了2019年第一季度智能手机在EMEA(欧洲、中东和非洲)市场的出货量。苹果Q1出货量下降至780万台，市场份额14.74%，同比下滑22.73%。位列第三。

对比华为，华为在国内市场一枝独秀，可谓是近乎苹果手机全球销量。统计机构Gartner发布的2019年第三季度全球智能机销量报告来看，在当季华为手机凭借着全球6582万台的销量排在第二名，而同比增长26%的数字更是亮眼。此外，该报告中还提到了一个有趣的现象：华为在第三季度于中国市场卖出了4050万台智能机，份额增长15%。据华为财报显示截至2019年第三季度，华为销售收入6108亿人民币，同比增长24.4%。

苹果在中国市场销量跌跌不休已是不争事实，从2007年第一部iPhone到现在，11年时间苹果一共推出了21款手机。

从2015年开始，iPhone的销量就已经开始进入下滑期了。2018年开始，苹果系列产品在中国销量出现严重下滑。2018年第四季度，苹果出货量下降约300万台，同比下降约22%。全年，iPhone出货量从2017年的3670万台，下降至2018年3420万台。苹果在国外市场表现也没以前好了，据IDC公布了2019年第一季度智能手机在EMEA(欧洲、中东和非洲)市场的出货量。苹果Q1出货量下降至780万台，市场份额14.74%，同比下滑22.73%。位列第三。

全球智能手机用户市场规模

到2018年，全球智能手机用户数量达到30亿。其中一半以上将来自亚太地区，2018年将有16亿用户。该地区最大的市场--中国将占这些用户的7.83亿。到2021年，全球智能手机用户总数将增长到38亿，略低于全球人口的一半(48%)。这一增长大部分来自亚太地区，用户群将在2021年增加到21亿，六年复合增长率为+ 10.6%。这种增长的大部分将由中国和印度等国家推动。印度的用户数量从2016年的2.27亿增长到2018年的6.01亿，复合年增长率为+ 21.5%

2018年第三季度全球智能手机市场总出货量为3.552亿部，同比下降6.0%，这也是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑，标志着手机行业正处于寒冬。在经过近十年的出色增长之后，由于多数人已经拥有了一部手机、手机平板或平板电脑，智能手机市场已达到一个转折点。

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