二次元市场有多大 疫情期间二次元产业如何实现突围

二次元是一个ACGN亚文化圈专门用语，来自于日语的“二次元(にじげん)”，意思是“二维”。日本早期的动画、漫画、游戏等作品都是以二维图像构成，其画面是一个平面，所以通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”，简称“二次元”，同时，“二次元”具有“架空”、“假想”、“幻想”、“虚构”之意。

二次元市场有多大

根据《2018年中国动漫行业研究报告》数据显示显示，截至目前，我国泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿。有业内人士指出，随着中国互联网用户对二次元文化接受度的进一步提升，大量游戏公司、内容公司都已将二次元作为主流文化发展。

疫情期间二次元产业如何实现突围

从漫展公园“双遇冷”，到零售文旅“两开花”

动漫产业链中，不少收益来自下游产业，特别是动漫衍生品和文旅市场。朱晓兵透露，疫情对动漫下游产业带来的冲击比上游大，特别今年上半年几乎所有漫展都延期或取消，对动漫出版发行与衍生品销售影响巨大。酷展文化展会事业总经理伍智杰告诉记者，目前公司已经取消“五一”档期的展会，直接损失过百万元。

面对线下市场的萎缩，一些动漫IP也玩起了“直播带货”。在艾漫直播间，《魔道祖师》的热门周边以减价送礼的福利刺激观众购买。酷展文化也保持每周的线上网络电台策划，邀请漫展嘉宾、企业共同参加，以对谈、抽奖等形式延续粉丝的热度。

打造动漫大IP，有了新玩法

疫情不仅改变了动漫的传播形式，也为动漫带来了新的内容。广东省动漫艺术家协会与腾讯动漫联动，发布《企鹅娘日常——抗击肺炎小贴士》等一系列防疫宣传番外和插画。广州漫友文化联合一波人漫画工作室推出国内首部抗疫知识漫画《预防新型冠状病毒——有趣有用的健康科普知识》，线上点击阅读量超过2亿。

“动漫不只是为市场提供娱乐，更要为社会生产知识。”金城注意到，疫情期间，“知识漫画”产品正越来越受到社会关注。这一尝试也为一波人漫画工作室打开了新世界。工作室正结合教育部刚刚推出的“强基计划”，预计在今年暑期推出古汉语系列《1分钟漫画：有趣有用的古文字》《漫画趣读小古文》和《漫画人类抗疫简史》《漫画中医简史·草本稿》等知识漫画。

我国动画电影前景趋势分析

我国动画电影在发展初期一直以内容肤浅、制作粗糙、受众范围低龄化为人诟病，直至2015年3D动画电影《西游记之大圣归来》的上映打破了国产动画的票房纪录，口碑票房双丰收，终于让观众对国产动画电影重拾信心，自此，国产动画电影进入了新的转折点。

近年来，国产动画电影重新回到大众视野，动画制作团队意识到只有提高动画电影质量才能吸引更多观影群众，大量制作团队一改以往快制快销的制作方式，开始花费大量时间去精耕细作，我国动画电影迎来了发展黄金期，并呈现出稳中求进的发展态势。2018年开始，《熊出没》《新大头儿子和小头爸爸》《白蛇：缘起》《小猪佩奇过大年》等一部分国产动画电影显示出较强的市场号召力，2018年国内动画电影票房为42亿元。

但2019年暑期档上映的《哪吒》却打破了国内动画电影现状，随着近年来国产动画电影单部平均票房不断上涨，2019年单部平均票房与进口动画电影基本持平。同时，国家对于动漫产业大力扶持，2017年2月《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》支持原创动漫创作生产和宣传推广，培养民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广。

想要了解更多关于动画电影产业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2019-2025年动画电影产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》