我国保健品进口情况分析及保健品进口趋势分析

我国保健品进口分析

一、我国保健品进口量及进口额

中国是全球营养健康产业最活跃的地区，也是最重要的地区。一方面中国是全球营养健康原料最主要的生产供应地，同时也是全球营养保健产业发展潜力最大、增速最快的消费市场，从进口数据上也可看出，2019年我国营养健康食品进口额达到20.44亿美元。

图表：2014-2019年中国保健品进口金额

资料来源：中研普华产业研究院

二、我国保健品进口结构

国家食品药品监督管理局数据显示，目前进口保健食品为780个，其中免疫力类的保健产品进口数量最多，达189个，其次是维生素类产品，进口数量达139种。

图表：我国进口保健品功能分布情况

资料来源：中研普华产业研究院

三、我国保健品主要进口地区分析

从进口区域来看，美国、澳大利亚、泰国等地区我国保健品的主要进口地区，三者合计约占我国保健品进口总金额的42.4%。

图表：2019年我国保健品主要进口区域分布

资料来源：中研普华产业研究院

四、我国保健品进口趋势

在中国保健品行业中，国际品牌更加受到消费者的推崇。许多海外保健品品牌瞄准中国发展商机，纷纷瞄准中国市场。尽管国际品牌受到中国消费者喜爱，其在华发展存在一定程度的障碍。国际保健品品牌在中国主要通过线上渠道销售。一方面，2016年出台的《跨境电子商务零售进口商品清单》和跨境电商税改使得保健品跨境电商面临税率增加和正面清单的双重限制与监管。另外，线下连锁药店渠道所需的“蓝帽子”资质难以获取。与本土品牌不同的是，国际品牌获取“蓝帽子”资质需要生产国相关机构出具安全报告等文件，由于法律体系的不同，许多国家没有出具相关文件的机构。这使得海外产品在我国线下渠道拓展受阻。

在海外品牌发展受阻的背景之下，自2014年起，许多本土品牌通过兼并收购、合资等方式与国际品牌合作。截至2018年6月，国家食品药品监督管理管理总局数据显示，共有17464个保健食品批文，其中国产产品16690个，占总体的95.6%，进口产品774个，仅占4.4%。对于海外品牌而言，得到国家食品药品监督总局的保健食品资质即“蓝帽子“就可以开拓线下商超、药店等渠道，扩大销售市场。另外，本土品牌需要提高品牌力以加强消费者信任度。通过中外品牌间的合作，实现资源互补。

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