中国南亚博览会线上举办 电商直播前景预测 2020年电商直播的发展趋势分析

受新冠肺炎疫情影响，2020年“中国—南亚博览会暨昆明进出口商品交易会”将由线下转为线上举办。中国—南亚博览会暨昆明进出口商品交易会(下称南博会)是由中国商务部和云南省政府共同主办，并邀请南亚各国商务主管部门联合举办的综合性博览会，是云南举办的规模最大、最具影响力的国际性展会，涉及行业包括旅游、农业、制造等多个领域。首届南博会于2013年在昆明举办。

为打响网上南博会品牌，云南将整合网上参展商与产品资料库数据资源，通过展会网站、展品查询系统、电子杂志、短信推广等手段加强宣传推广力度，为注册参展企业提供免费“展位”和全天候网上推介、供采对接等服务，支持“网上洽谈、线上交易”，促进参展企业成交。

电商直播前景预测

近年来，“直播+电商”成为一种新兴的网购引流方式，消费者对于网红流量的关注度、对于商品的兴趣度、对体验互动的认知度都有了不同程度的提升，越来越多的消费者通过观看网络直播进行下单购物。有数据资料统计，去年直播电商市场规模已达4338亿元，预计今年行业总规模还将继续扩大。

2019年作为电商直播的元年，直播与其他行业进行了恰到好处的结合，出现了“直播+”经济;直播+电商、直播+造星、直播+旅游、直播+体育、直播+社交、直播+综艺、直播+电竞等成为众多直播平台尝试的方向，其中直播+电商的渗透率正在迅速提升，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。

2020年电商直播的发展趋势分析

直播电商本质属于内容电商，是一种新的推销手段，直播为工具，电商为基础。通过流媒体的形式传播内容(促销内容、专业内容、娱乐内容)，为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。直播电商，一个已经诞生4年，曾经被视为加强版电视购物的旧行业，在2020年的春天受到巨头青睐，焕发勃勃生机，成为互联网世界最大的风口。

根据中研普华研究院《2020-2025年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2020年电商直播行业的现状和发展

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。

网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2017年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。

图表：2015-2020在线直播用户规模

数据来源：公开数据

电商直播发展情况

2018年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。

2019年618购物节，淘宝直播带动成交超130亿元。

2019年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。

2019年“双12”的，10余家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。

2019年11月27日，拼多多首次试水直播，吸引了逾10万人观看。

电商直播行业发展前景

淘宝直播是淘宝内容化的产物，占据着整个直播电商60%以上市场份额，也是直播电商最早以及最权威的试验田。2018年，中国居民人均可支配收入达到了28228元，比2017年增长了6.5%，并且这一数额还会持续上升，经济条件的改善成为了中国消费升级的重要推动条件。2019年直播带货占整个电商市场规模不足5%，渗透率存在显著提升空间。

2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。

三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国网络直播行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》