格力电器澄清巨亏 家电行业发展前景和家电行业发展现状分析

随着肺炎疫情的爆发，各行各业都受到了影响。对于网络流传的“一季度亏300亿”报道，格力电器对此进行澄清“相关报道与事实不符，易对投资者造成误导”，其实是“销售额有所减少”。

据悉，格力在第一季度营收为207亿元-229亿元，较去年同期的410亿元最多下滑49.5%;归母净利润13.3亿元-17.1亿元，同比下滑70%至77%。据了解，在新冠肺炎疫情期间，格力临时调整了产线，斥资2000万做了一个口罩设备工厂，每天50万到60万的口罩产量。

此外，格力还组织了一个团队，研究如何抑制冠状病毒，生产出了可以杀灭冠状病毒的净化器。现在格力的主业是空调，但冰箱、洗衣机等都在做，董明珠表示希望未来格力电器的多元化能做得更好。

据中研产业研究院的《2020-2025年小家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

2020年家电行业发展前景和家电行业发展现状分析

2020年新冠疫情对家电行业的影响显而易见，春节假期原本是家装、家居、家电添置的黄金时刻，但由于疫情许多城市都采取了暂停公交运行、鼓励减少外出，线下家电门店停业、销售几乎停摆。

(一)出行受阻，家电线上零售占比有望提升

由于出行受阻，线下除超市外业态普遍客流锐减，“沙发购物”需求高涨。据奥维云网(AVC)预测，2020 年一季度，国内家电市场线上零售占比或突破 7 成。特别是健康类家电受到国民健康意识增强促进，已经开始在线上走俏，据苏宁大数据,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超 200%。其中，消毒柜销量同比增长 205%，洗碗机搜索量同比增长 283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长 304%。

(二)供应端：推迟复工及原材料供应短缺或影响短期供应

受新冠疫情的影响，全国各地节后复工时间推迟，原计划大部分地区在10号以后正式开工，疫情最为严重的湖北则延后至14号，广东部分地区推迟至17号。家电行业中，部分企业已在10号复工，但是并未全员到岗，且生产节奏有所控制，部分企业由于上游供应商仍未复工，原材料库存无法支撑正常生产而选择继续停工。因此可以看出，全国一季度的家电企业生产将受到较大影响;但是从全年来看，各家电品种一季度产量占比不大，故对全年生产影响不大。

(三)需求端：疫情对于各家电品种的影响有所分化

1、对于线下市场占主流的家电产品来说，比如四大家电，因疫情防治的需要，消费者很难到店体验购买，即使在线上购买，也无人上门安装，从而对短期的需求形成冲击;但此部分为较刚性需求，待疫情结束后有望集中爆发。

2、对于自理类、养生类、厨房小家电等小品类呈现逆势增长。厨电品类中，洗碗机1月线上销售额同比增长14.53%。厨房小家电品类中，根据奥维云网数据，1月破壁机线上销售额同比增长26.11%。春节期间(2020年第5周)，中式厨房小家电中的养生壶、电蒸锅线上销售额同比增长，西式厨房小家电主要品类均呈现同比增长。

图：春节期间小家电销售额同比增长

来源：中研普华产业研究院

3、对于环境类小家电，吸尘器1月线上销售额同比增长 11.53%。2020年初至今，蒸汽拖把线上累计销量首次超过电动拖把，销售规模达6.9万台，远高于电动拖把3.4万台的规模。电视品类中，根据海信视像(600060.SH)数据，1月海信社交电视销量环比增长213.46%。

图：环境小家电线上销售额及同比数据

来源：中研普华产业研究院

(四)中研普华总结：疫情对于家电行业的生产及需求形成短期影响，但长期影响有限。而疫情对于家电的需求影响有所分化，以线下为主的产品短期需求将受到抑制，但疫情结束后会爆发。以线上为主的产品则因网购的便利和平台的正常送货，预计能弥补线下市场带来的空缺。另外，健康除菌类家电产品的需求反而因疫情得到大幅扩张，形成短期利好。

中国智能家电市场规模预测

但我国智能家电市场的消费观念尚不成熟，市场规模还比较小，但是随着智能家居市场推广的进一步落实，消费者将对智能家居有更深层次的了解。一旦培育出消费者使用智能家电的习惯，那么智能家电市场将会急剧扩张。

家电产业是我国国民经济中重要的支柱性消费品产业，生产规模居世界首位。尽管受国内市场需求乏力和海外市场低迷影响，一些品类家电销量下滑。但2019年前三季度，整个家电行业依然稳定增长，主营业务收入1.2万亿元，同比增长3.6%;利润总额939.4亿元，同比增长5.9%。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年小家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》