阿迪达斯全球超70%门店关门 疫情对服装业的影响 2020年服装行业发展前景

肺炎疫情的爆发，给世界各国带来了沉重的压力。近日，全球著名运动品牌阿迪达斯2020财年第一季度业绩发布，根据报告显示由于新冠肺炎疫情的冲击，净利润同比下降96%，全球超过70%门店处于关闭状态。

并且，由于门店大量关闭，阿迪达斯积累了大量的库存，可能需要长达一年的时间才能清理掉。

除了阿迪达斯，著名品牌GAP、耐克的日子也不好过

GAP：

4月24日，美国服装巨头GAP称，自2月份以来公司已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。GAP不得不停发8万多名员工的工资。

耐克：

由于疫情蔓延导致的于门店关闭、供应链问题以及NBA等联赛全面停摆等。耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

不久前，耐克决定关闭其在美国本土以及西欧的所有零售店，以应对疫情的持续蔓延，而这些门店被要求至少关闭至本月27号，在此期间，员工将会获得足额工资。

同时，据研究公司Woozle research预计，未来三到六个月，耐克营收可能损失超过55亿美元。

疫情对服装业的影响

受疫情影响，2020年的春节和以往不太一样，服务国人的衣食住行企业呈现出“冰火两重天”的不同情况。为响应国家战“疫”策略，国人不得不足不出户。疫情对实体服装零售的打击非常大，网络服装零售因物流的问题也损失不小。

服装零售的损失是净损失，因为服装库存的贬值率很高。服装零售最怕高库存、低周转，尤其是时装。

Q1线下零售预计影响较大，需等待疫情环节提升消费信息

(一)此次新冠疫情黑天鹅对纺织服装行业线下零售预计短期带来较大的冲击，一方面疫情发酵高峰阶段正处春节销售旺季，1-2月服装、黄金珠宝等在春节期间销售占一季度的比重较高(2019年1-2月服装、黄金珠宝零售分别占全年18%与19%)，另一方面若疫情对经济的负面影响超出预期，可能将对行业需求产生较长时间的拖累。但相比2003年SARS，由于国内电商行业的快速发展，我们认为可选消费行业在本次新冠肺炎疫情中受到的冲击将得到一定程度的缓解。从我们覆盖的可选消费子行业来看，相对更偏标准化、电商占比更高的化妆品、运动服饰、家纺等子行业受疫情冲击相对较小;电商占比相对较低的珠宝首饰、服装等子行业受疫情冲击相对较大。

图：近一周服装各细分板块涨跌幅情况一览

来源：中研普华产业研究院

(二) 七成服装门店关店，客流骤减

据调查显示，受疫情影响，时尚零售企业实体门店平均约70%处于停业状态，其中最严重者停业门店数量达到总门店的85%，纠其关店停业的原因包括：第一，大部分门店停业是因为当地政府部门的统一要求。第二，部分企业虽未被当地政府要求停业，但由于防护物资紧缺无法保证员工的安全;第三，客流急剧减少、或者无客流，回流现金无法反哺店铺租金和人力成本支出等问题使企业不得不被迫歇业。

(三) 开启熟客唤醒机制，多渠道拓客寻突围

随着实体店停业，冬、春季服装的大量库存急需消化，各大服装品牌相继成立线上营销团队，对待熟客，利用微信进行线上会员专场与秒杀、通过微信平台提供穿搭推荐和直播预告;此外，部分品牌利用小程序直

随着实体店停业，冬、春季服装的大量库存急需消化，各大服装品牌相继成立线上营销团队，对待熟客，利用微信进行线上会员专场与秒杀、通过微信平台提供穿搭推荐和直播预告;此外，部分品牌利用小程序直播策划、入驻抖音等直播平台，针对冬款春款的大力度折扣，通过网红熟客拉新客的方式直播吸粉，获取客源。

2020年服装行业发展前景

中国商业企业的管理还主要依靠传统管理方式和方法，缺乏创新能力。缺乏市场细分，在商品组合、服务标准、价格、促销和店面布置等方面，采用标准化管理不足。尤其突出的是没有高科技的支持，主要是信息化程度低。企业管理没有运用现代化的电子信息技术。国外的商业企业以管理信息系统、电子数据处理系统、决策支持系统为核心，形成了以网络为辅助的自动化管理,这与传统的零售业运作方式截然不同。

在中国零售业发展的过程中，同样也面临着外商的严重挑战。这些外资零售企业以其超前的经营理念，极大的规模，价廉物美的商品，规范周到的服务，特殊的营销手段，向中国零售业发起了强大的冲击。

零售企业从2011年开始就一直面临着高成本、高竞争、资源垄断、低回报、难扩张等难题。并且零售企业的回报率越来越低，成本却越来越高，因此很难扩张。除了以上困难与压力，未来的五到十年，零售业将迎来门店、物业租赁大批到期，续租成本上涨，租金甚至将达到30%-50%的增长速度。零售行业将迎来竞争最为激烈的十年，行业的未来充满了变数。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国服装行业市场调研与营销模式发展趋势研究报告》