儿童绘本发展空间如何 2020年中国儿童绘本行业供需分析及发展前景

小朋友也有属于自己的乐趣，市场上常见的儿童绘本就深受小朋友的喜爱。所谓的儿童绘本，就是指“画出来的书”，指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。

目前，国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知，认为花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本有所不值。以这种观念选购儿童绘本是不恰当的;加上一些引进版儿童绘本，由于一些授权机构要求绘本的开本、版式、装帧设计等与原版书形式一致，所以使一些在国际上非常流行的儿童绘本在国内难以本土化。因此儿童绘本还处于一个市场培育期。

实践证明，现在的年轻父母对绘本普遍持欢迎和认可态度。中国每年新出生人口2000多万，其中城市人口600多万，庞大的基数、稳定的增长和更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。总体来说，儿童绘本市场潜力巨大，具有稳定的发展空间。

据中研产业研究院发布的《2020-2025年中国儿童绘本行业供需分析及发展前景研究报告》统计数据显示：

全球儿童绘本行业发展分析

一、全球儿童绘本行业发展历程

1658年，捷克教育家扬·阿姆司·夸美纽斯的《世界绘图》，是欧洲插图儿童书的雏形。经过19世纪的成长，绘本在20世纪进入了全盛期。国外设立了全球儿童图画书三大奖项：国际安徒生奖、美国凯迪拉克奖、英国凯特-格林纳威奖，激励着一批又一批卓越的儿童绘本产生。分析大批经久不衰的国外绘本，它们的共同特点是：

(1)绘画创作极具有想象力，图文彼此呼应，能吸引不同年龄、不同兴趣的读者。例如《我爸爸》、《爷爷一定有办法》、《青蛙弗洛格的成长故事》等。

(2)绘本文字简练、优美，通过情境重点传达给儿童的是愉悦的情绪，而不是灌输大量的知识与道理。如《母鸡萝丝去散步》、《逃家小兔》。

(3)国外绘本在题材、内涵、功能、艺术风格等方面都具有丰富多元的特点。21世纪后全球儿童绘本发展越来越快。

二、全球儿童绘本行业发展现状

经过多年的积累，全球市场有着越来越好的绘本创作氛围和更为成熟的创作流程，这意味其可以更稳定地产出优质的儿童绘本，而各类相关奖项则成为了一种天然背书。国外的知名美院很多都有着专业的绘本课程和整套的绘本体系。

三、全球儿童绘本行业发展预测

在绘本的创作端，线上平台带来的改变可能是颠覆性。

平台以更高效和开放的姿态为CP提供了更多机会。与此同时，和传统出版社不同，即时数据的获得更精准地指导了内容创作的方向。

另一方面，工具和开发平台的出现进一步降低了创作门槛，提供给了普通创作者更多机会。

第二节 2016-2018年全球儿童绘本市场分析

一、2016-2018年全球儿童绘本市场回顾

从全球范围来看，2018年，各国儿童绘本市场的表现冷暖不一，但绝大多数国家保持平稳。传统的童书出版强国英国、日本、德国，2017年的儿童绘本的销售额基本与2016年持平，市场保持稳定。远在欧洲的法国和我国的近邻韩国，儿童绘本市场则出现了不同程度的下滑。

二、2016-2018年全球儿童绘本需求分析

近几年全球的儿童绘本市场需求比较稳定，由于互联网的发展，少数国家有少量的下滑，但是需求规模依然可观。

三、2016-2018年全球儿童绘本产销分析

法国的儿童绘本销售额从2016年的3.64亿欧元下降到3.4亿欧元(约合27亿人民币)，市场占有率从19.4%下降到12.8%。韩国的儿童绘本种类在2017年骤减17.8%。而在美国，儿童绘本市场规模实现了3.86%的增长。2016-2017年英国、新西兰和澳大利亚的儿童绘本全球销量占比比较高。另外，2018年全球儿童绘本销量占比在30%以上的国家包括英国、爱尔兰、意大利、西班牙、澳大利亚等7个国家。

图表：2016年-2017年各国童书在中国图书市场中的销售额占比

数据来源：中研普华产业研究院

四、2016-2018年全球儿童绘本市场环境

2016-2018年儿童画绘本的市场环境逐渐良好，各国逐渐出台相关法规维护儿童绘本市场健康发展，另外，儿童绘本市场逐渐形成IP被拍成电影等，辐射领域比较大。

想要了解更多关于行业专业分析，请关注中研普华研究报告《2020-2025年中国儿童绘本行业供需分析及发展前景研究报告》