LV老板疫情期损失300亿美元 疫情对奢侈品行业的影响 2020年奢侈品行业发展前景趋势和现状分析

奢侈品牌LV想必大家都听说过，那么你知道疫情期间LV过得如何吗?根据有关消息报道，今年LVMH股价下跌19%，它的老板贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)净资产缩水超300亿美元(超2000亿人民币)，比世界上任何其他人损失的钱都要多。截至5月6日，他损失的钱和亚马逊主席贝索斯今年赚的差不多。

由于疫情，LVMH在全世界的多数时装店已经关门了近一个月，这是阿尔诺最赚钱的部门，已损失数十亿美元;全世界的音乐会和聚会停办，夜总会和餐厅停业，LVMH旗下的香槟酒销量减少;而当人们戴着口罩的时候，喷香水也不是那么必要了。

疫情对奢侈品行业的影响

中国是世界第二大个人奢侈品市场，仅次于美国。估计中国消费者在国内和海外的消费占全球消费的比例约为三分之一(2018年，全球消费相关消费金额为3,130亿欧元，中国消费者占了1,000亿欧元)。2012年至2018年，中国对品市场的增长贡献度超过一半，估计一直到2025年对其增长的贡献都会达到65%。

疫情期间，有些奢侈品门店暂停营业，而一些门店虽然正在营业，但是来客数量也大幅减少。例如，Capri Holdings位于内地的250家门店有150家暂停营业，Ralph Lauren的115家门店有一半暂停营业，阿迪达斯也表示内地1.2万家门店已经有“大量”门店(considerable)暂停营业。

根据中研普华研究院报告《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》统计分析显示：

2020年奢侈品行业发展前景趋势和现状分析

奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类奢侈用品。

根据疫情潜在的结局、爆发的持续时间和强度，以及全球各主要市场GDP的预期、消费者信心和其他宏观经济指标等因素，贝恩对2020年全球奢侈品市场(相对于2019年)的可能表现给出了三档前景预测：

第一档预测是假设市场需求在下半年逐步回升，从而将2020年整体市场萎缩幅度限制在15%~18%。

第二档预测，市场将下滑22%~25%，直到第四季度都将保持负增长。

第三档预测，由于较长时期的销售低迷，市场跌幅将在30%至35%之间。

在这三档前景下，利润的下降幅度都将大于销售额的下降幅度。

根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。50%的消费者居住在中国前15大城市以外，30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费，35岁以下则高达78%。BCG测试，到2025年，中国个人奢侈品消费突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

2018年中国奢侈品消费市场仍然增长强劲，增速保持在6%。全年市场销售突破1100亿欧元，占全球市场33%。BCG预测，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点)，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元。

报告显示，2018年，全球奢侈品消费在零售渠道增长为4%，其中有75%源自销售额同比增长。高端百货尚未摆脱颓势，导致批发渠道仅取得1%的增长，而专卖店渠道则陷入了与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》