2019年婴幼儿保健品产能达11万吨 2020婴幼儿保健品市场占有率及行业发展前景分析

婴幼儿在生长阶段体内缺乏营养素，为宝宝发育不良，家长往往会给孩子买各种保健品，补钙、健脑、增加智力等等，种类繁多，更有的保健品宣称直接补充各种微量元素。那么，处于正在生长发育中的幼儿是否需要吃这些营养品呢?许多专家们认为：正常发育的幼儿只要不挑食、不偏食，平衡地摄入各种食物，那么他就可以均衡地获得人体所需要的各种营养物质，而无需再补充什么保健食品。

保健品的分类：

保健食品可分为滋补性食品与疗效食品两大类。按生产方法可分为：以天然食品为主要原料的天然保健食品，如沙棘、黑加仑、猕猴桃、椰子等，这些食品安全可靠，对人体无副作用。另一类是对食物进行营养强化，加入一定量的氨基酸、维生素及无机盐等，来提高食品的营养水平，如维生素A、D强化牛奶、赖氨酸饼干、魔芋面食等。

某些保健食品确实对机体某些方面有积极作用，但人体只有处在一个各类物质均衡的状态中才能保持健康，单方面地强化某一方面的功能，势必打破机体的平衡，反而对健康不利。如现代生化研究证实，赖氨酸可以增加人体对蛋白质的利用率，对幼儿的生长发育有促进作用。为此，导致近几年来世界上赖氨酸产量直线上升。但大量摄入赖氨酸后，人们会食欲减退，体重不增，生长停滞，生殖能力降低，抗病力差，体内还会出现负量平衡。因此不能一味地依赖保健食品。所以说，平衡摄取地各类食品就是有利于人体健康的保健食品。当然如果一个孩子因长期患病而食欲低下，那么在他病后可以考虑给予一些相应的保健食品，但时间也不宜过长。

保健食品对改善食品结构，增强人体健康可以起到一定作用。但必须合理使用，否则，滥食过量反而破坏体内营养平衡，影响人的健康。对幼儿更应注意，必须按着不同年龄、不同需要，有针对性地选择，缺什么补什么，并要合理搭配，对症使用，切不可盲目食用。食用时必须征求医生意见，不得以保健食品代替药物治疗。健康幼儿不要吃疗效食品，并须注意食品的质量和出厂日期、保质期限等。

婴幼儿保健品行业特性及重要性

婴幼儿保健品行业呈现低龄化、细分化、进口化、消费升级4大特点

低龄化指的是消费者购买婴幼儿保健品的时间越来越有提前的趋势。201年，我国有50%的宝宝父母在宝宝0-3个月阶段第一次购买婴幼儿保健品。

在需求细分化这一特点上，有98%的妈妈都选择了宝宝成长过程中，最关心的就是宝宝的全面营养，父母对宝宝不仅仅是基础的体格发育有要求，对免疫力、脑力智力的发育也希望通过食品全面改善。从最基础的保证骨骼健康的钙铁锌，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消费者都有更科学细致的关注。这种细致要求也体现在了父母们的购买过程中，产品包装上的成分原材料信息对消费者购买婴幼儿保健品时的影响比例，在营养品的购买决策树的重要度仅次于品牌。

进口化则更好理解，即海外婴幼儿保健品品牌增长迅速。海淘或海外购入婴幼儿产品的渠道渗透率从2017年的13%提升为14%。而对于曾经海外购入(非网上渠道)婴幼儿产品的消费者，购买过婴幼儿保健品的比例在2018年为24%，较2017年提升5个点。另外，根据天猫国际婴幼儿保健品的销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。在国家跨境电商政策的利好下，这些小品类也有望为市场注入一剂良药。

婴幼儿保健品在消费升级上的表现在于，价格在婴幼儿保健品均价2倍以上的高端价格带产品(每KG价格在250元以上)占比同比增长46%，份额提升5%，而相反其余价格带产品仅有个位数的增幅，中低价产品份额下降。

消费者对于保健品的认知和接受度在逐渐提升，而且在保健品的喂养方式上更加科学细致。但另一方面，这些企业也看到保健品的消费者教育还任重道远。能够清晰认知婴幼儿保健品的重要性并持续补充营养品的人群还是少数，更多的目标人群正待教育。

婴幼儿保健品行业主要品牌及市占率

目前国内婴幼儿保健品主要生产企业合生元、达因、哈药、汤臣倍健、善元堂等公司。

图表：2019年我国部分重点婴幼儿保健品品牌市场占比

数据来源：各公司公开数据、中研普华产业研究院整理

2019年婴幼儿保健品产能达11万吨

随着我国经济的发展，消费观念也逐步改变，对婴幼儿保健品的认知度和接受度也在提高，对行业产生的推动作用，产能不断扩大，2019年，产能约为11.01万吨。

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