美国冰箱销量攀升 2020一季度冰箱冷柜销量如何？2020中国冰箱市场发展趋势前景分析

随着天气的升温冰箱每个家庭比不可少的家电，而在中国以外随着疫情的持续蔓延，肉荒导致民众大量囤积食物，因此冰箱成为了欧美国家争相抢购的家电。据最新数据统计，美国新冠确诊病例已超136万，此外，由于近期美国肉类加工厂接连关闭，居民为了尽可能地多囤肉，进一步促使冰箱成了抢手货。在加利福尼亚州，当地民众为囤积食品，纷纷购买冰箱。有店家表示，现在顾客买冰箱可能要等上一两个月。那么，中国目前冰箱市场情况如何呢?

美国新冠肺炎确诊病例超过136万

据美国约翰斯·霍普金斯大学发布的全球新冠肺炎数据实时统计系统，截至美国东部时间5月12日晚6时，全美共报告新冠肺炎确诊1366350例，死亡82105例。过去24小时，美国新增确诊21980例，新增死亡1866例。

在疫情最为严重的纽约州，12日累计确诊达到338485例，累计死亡27225例。全美确诊上万人的州目前有27个，纽约州、新泽西州、马萨诸塞州、伊利诺伊州、加利福尼亚州和宾夕法尼亚州确诊人数超过5万。

2020一季度冰箱冷柜市场销量如何

一季度绝大多数行业业绩都以负增长示人，家电行业同样惨不忍睹，除了四大件家电以外，另一个品类冷柜同样遭遇的“寒流”袭击。据统计，2020年一季度，全国冷柜市场双双下滑。冷柜全渠道零售量为192.8万台，同比下滑27.3%。在线下市场冷柜行业陷入前所未有的低点，线下市场全面萎缩。2020年Q1线下市场零售量为95.5万台，同比下滑43.8%，2020年Q1线上市场零售量为97.3万台，同比增长2.1%。

中国冰箱功能逐渐多元化

家用冰箱在技术、外观、功能等方面也在悄然发生着变化。

随着“90后”“00后”逐渐成为消费主力，享受型、健康型消费需求日益受到消费者的青睐，冰吧、立式冷柜、变温柜等家用冷柜新兴品类占比不断提升，酒柜、茶叶柜、母乳柜等消费需求也有所提升，增加了冷柜的想象空间。

根据中研普华研究院《2020-2025年中国冰箱行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

冰箱行业市场规模

2018年冰箱市场零售量规模3148万台，同比下降6.2%;零售额为930亿元，同比微增0.7%。近年来，冰箱行业进入一个'稳态'发展阶段。虽然每年的市场增量有所起伏，但整体变化不大。

2018年冰箱市场仍然面临着上游成本居高不下，换购需求释放缓慢的局面。据奥维云网数据显示，2018年冰箱市场零售量规模3272万台，同比持续负增长，在延续了结构升级的大趋势基础之上，零售额达958亿元，同比增长2.0%，整体发展趋势平稳。从销售节奏来看，上半年市场运行良好，进入Q3后冰箱市场急转直下，12月规模大幅下降，2018年以H2的低迷表现收官。

从竞争格局来看，企业端动作相对较大，虽然冰箱市场保持这1+4+N的大格局不变，但品牌格局已经出现了严重的内外资分化，尤其是内资企业在转型高端的态度上坚决、持续，成功的从内打破，于高端市场分得一杯羹。

从市场占有率来看，海尔市占率为26.7%，其次是美的14.3%、西门子占比为11.6%，前五名市占率为70.6%。

冰箱行业发展趋势

伴随着大众经济消费水平的不断提升，近两年，消费升级浪潮四起，消费者对冰箱产品的使用需求开始从"有"向"优"方向转换，品质化需求被提上话题榜。2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前2000元-4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过3成。4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。伴随着消费水平的提升，消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。

冰箱行业虽然仍面临上游成本居高不下，换购需求释放缓慢的局面，但受房地产等外部因素的影响却越来越小。随着市场竞争日趋激烈，冰箱的品牌集中度越来越高。根据中怡康数据显示，2018年，冰箱线下市场累计在销品牌数为119个，与2017年同期相比减少4个;前十名品牌零售份额为93%，与2017年同期相比提升2.6个百分点。从目前市场状况看，“洗牌”仍将持续。

作为与人口结构有着密切关联的产业，冰箱的家庭保有量已经趋近饱和。数据显示，早在2016年底，国内居民平均每百户冰箱拥有量已达到93.5台，受高渗透率和低人口增长影响，国内冰箱市场销量增长开始趋向于结构升级下的更新换代需求。

针对多元化的市场需求，海尔、美的、美菱、海信、澳柯玛、星星、华美、香雪海等主流品牌相继推出细分化产品。此外，市场面还出现了组合式产品，满足更多细分需求。未来中国冰箱行业市场发展情况如何?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国冰箱行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》