日本富士山60年来将首次封山 疫情对日本旅游业影响 2020旅游酒店行业前景及规模预测

受疫情影响，日本旅游业遭受重创，然而为进一步防止新冠病毒扩散，日本富士山将面临60年来首次封山!下5月18日，日本静冈县决定，今夏将封闭由该县管理的富士山5合目至山顶的3条登山道。为防控疫情，路线上所有山间小屋都停业。而山梨县15日宣布，该县一侧的登山道也将同时关闭。这也是1960年以来，第一次在7至9月的开山期间关闭4条登山路线。据公开信息显示，富士山海拔3776米，距首都东京仅100公里，从东京市内可远眺山景。据富士山官方网站介绍，去年该山吸引了近23.6万游客登山。

疫情对日本旅游业影响分析

据日本政府观光局发布的数据显示，2月访日游客约有108万人，与去年同期相比下降约58%，降幅破历史记录。截至今年2月，赴日游客已连续五个月减少，其中，2月中国游客仅为8.72万人，同比降幅高达88%。

日本航空、邮轮等行业也纷纷步入低谷。据日本国内航空公司加盟的定期航空协会统计数据显示，预约取消、新订单的减少导致2-4月日本各个公司的旅客收入低于预期3000亿日元;3月2日，日本神户夜光邮轮公司还宣告破产，成为日本首个因新冠疫情破产的邮轮公司。

中国赴日游客数量

数据显示2017年日本接待外国游客2900万人次，其中前11个月，中国大陆就有679.15万人次，名列日本国外旅游人数首位，而台湾也有424.46万人次，加上香港的200多万，其中近一半是中国人。

在2018年，中国游客人数首次突破八百万，达到了838万人，居全球第一，占日本入境游客的1/4以上。

中国出境游市场发展潜力

中国出境游市场不仅热度引领全球，且发展潜力依旧可观。中国大陆地区已连续多年成为亚太地区及全球最大的游客来源地，而曼谷、首尔和东京是中国游客出境游三大首选目的地。

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。《“十三五”旅游业发展规划》明确了十三五时期我国旅游业发展的主要目标。城乡居民出游人数年均增长10%左右，旅游总收入年均增长11%以上，旅游直接投资年均增长14%以上。到2020年，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。旅游业对国民经济的综合贡献度达到12%，对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的综合贡献率达到85%以上，年均新增旅游就业人数100万人以上。

图表：中国旅游市场交易规模（亿元）

数据来源：公开数据

随着我们的黄金周以及带薪休假制度的推行，越来越多的中国家庭，开始享受着度假的氛围。我们看到周边游、出境游的市场蓬勃增长，这些其实都为分时度假错峰出行的产业带来了很好的绝无仅有的市场机遇。当然通过一次性地以分时度假的形式售卖未来某个度假村、度假酒店或者度假公寓的未来时间段的一次性预付的住宿权。这无疑对于旅游地产的一些开发商、运营商来说是一个很好的提前收回投资回报的商业模式。

另外，受疫情影响，人们春节假期旅游计划并未达成，如果疫情结束后，人们外出旅游意愿进一步加强，到时将出现旅游人数的暴增，因此，旅游酒店行业也将受益。

旅游酒店行业发展情况分析

截止2018年1月1日，经济型酒店营业数32444家;客房数2009738间，客房同比增长9.95%。截止2018年1月1日，中端酒店营业数3519家;客房数403337间，客房同比增长31.43%。为了让酒店品牌在不同细分市场更具有可比性，根据各大酒店品牌的定价和市场的综合表现，将亚朵酒店、和颐酒店、锦江都城、桔子水晶、首旅京伦等几大原属中端酒店品牌进行调整，开始新纳入高端(四星级)酒店范畴。2017年全年合计在营业酒店家数404家，客房数52012间，如计入中端酒店规模有大幅增长。

相对于国内外高端酒店市场的百花齐放和国内经济连锁酒店的"黄金十年"疯狂扩张，国内精品酒店的市场规模仍微不足道，品牌扩张尤为谨慎。2017年，中国精品酒店客房增长率为12.7%。

从地域分布上看，华东地区是精品酒店分布最为密集的地区，华南及西南地区次之。这和自然人文有着密切的关系，华东地区经济发展成熟度比较高，气候宜人，人文底蕴浓厚，杭州和上海是两个非常有代表的城市。而华南和西南地区也有独特的自然资源。旅游资源和人文底蕴浓厚的地区更容易吸引精品酒店入驻。

2016年到2017年，我国城市精品酒店数量中，杭州、上海在2016年精品酒店数量最为突出，均在30个以上;以江浙沪为代表的华东地区也因此成为精品酒店发展最成熟的地区，其多选址于景区周边，并逐渐从品牌发展需求向度假消费需求转变。2017年，桂林、杭州、台湾、成都、黄山、西安等地新增精品酒店数量较多，增长态势明显。

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