OTC发展形势如何？我国OTC行业发展情况

对于OTC药物我们并不会陌生，非处方药是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，一般公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。非处方药在美国又称为柜台发售药品(over the counter drug)，简称OTC药。这些药物大都用于多发病常见病的自行诊治，如感冒、咳嗽、消化不良、头痛、发热等。为了保证人民健康，我国非处方药的包装标签、使用说明书中标注了警示语，明确规定药物的使用时间、疗程，并强调指出“如症状未缓解或消失应向医师咨询”。简言之：可自行根据需要选购。

OTC在全球发展势头都良好，一方面是国内外药企在逐渐将一些近专利期的处方药转换成OTC药品，从而延长药品试用期，减少因处方药专利期满、仿制竞争等造成的损失。另一方面，人口老龄化问题在全球许多国家开始凸显，各国政府鼓励使用OTC药品，以便减少医疗卫生支出。

从消费者的医疗保健行为看，OTC兼具保健品和处方药品的部分功能，存在三个交叉的市场，一部分市场与保健品形成竞争;一部分面对一些长期、慢性的细分疾病，具有较为固定的消费群体，与处方药争夺市场;最主要的市场则是面对自我药疗的常见疾病，如感冒、胃肠、皮肤炎症等。

“零差率”、基层医院全面使用基药曾对OTC行业产生明显冲击。低价药政策实际提高了药价，分级诊疗推动基层医院放开使用非基药成为普遍趋势，对OTC的冲击逐渐消失。首先过低的药品售价导致大量低价有效药物消失，随着低价药政策的实施，新一代消费者自我诊疗意识的加强，基药的价格优势逐渐消失。其次，随着分级诊疗的推进，原本强制基层医院全部配备使用基药的初衷，已经成为限制分级诊疗发展的障碍。

医保局成为超级单一买单人，支付端话语权得到提升，医保控费实质上利好OTC行业。2018年医保局成立，三保合一，定价权、采购权、支付权合而为一，医保局成为超级单一买单人，支付端话语权必然加强。为了降低平衡医保支出，辅助用药、中药注射剂等领域依然将持续受压，而引导患者进行自我诊疗购买OTC药品，或将成为另一个选择。

稀缺品牌OTC行业品牌壁垒高，可以持续提价，并且产品丰富成长潜力大，市场给予品牌一定的估值溢价;以国有企业为主的体制受限明显，未来体制机制的改革有望成为爆发的催化剂，比如云南白药的大力度混改。

近几年，外部基药冲击逐渐消除，医保控费的趋势利好自我诊疗的发展。内部受到国家大健康战略层面的驱动、中医药法实施的鼓舞、处方药在医疗渠道的各种限制而分流到OTC渠道的助力，OTC市场将持续扩容。大量处方外流，造成OTC市场会从目前的3000亿元扩大到未来的6000-8000亿元。

想要了解更多最新的专业分析，请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国OTC行业全景调研与投资前景预测报告》