中国移动媒体行业发展现状及未来市场规模预测

移动媒体是指利用各种信息传输技术以满足流动人群需求的新型或新兴媒体。移动媒体大致包括三类：第一类是作为传统媒体延伸的移动媒体，即基于无线电信号传输的车载广播、车载电视等;第二类是基于手机增殖业务的手机媒体，短信改变了手机仅仅作为通讯工具的单一功能，使之成为人际传播与大众传播结合的新媒体。尔后陆续出现手机报、手机广播和手机电视等新型媒体;第三类是基于移动互联网的各种移动终端服务及设备，包括手机、笔记本电脑、上网本、平板电脑、电子阅读器、GPS设备和娱乐设备。移动互联网媒体也是目前发展最快，重点研究的新媒体。

未来移动媒体市场规模分析

基于手机的移动媒体的消费者和广告支出将保持强劲增长，并将在2023年将达到7200亿美元。5G的可用性不断增长，尤其是在成熟的移动数据市场，这将有助于满足潜在的消费者对流行互联网服务的需求，并进一步推动移动设备上的高端和广告支持内容消费。由于广告商越来越注重通过手机接触受众，基于手机的广告将占数字广告支出的一半以上。

随着手机用户的增加，手机媒体深刻改变了人们的生活方式，作为移动终端设备的手机又与包罗万象的互联网相互结合。随时随地的信息传递是移动互联网最重要的特色之一，移动互联网的出现带来了“动众”这个概念的出现。手机还是媒体向“动众”全时提供高质量的内容和广告的绝佳平台。

”所谓“动众”，就是移动中的受众。目前出现各种新媒体都在趋向移动终端，抢占客户端以便更加贴身的服务用户，同时以更加良好用户体验和强大功能拓展市场。我们有理由相信，随着新科技的发展和应用，还会有更多的功能更为强大智能化程度更高的移动网络媒体出现。

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国移动媒体行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》统计分析显示：

一、中国移动媒体行业发展趋势

1、新闻客户端社交化的深化

今天的新闻客户端，基本还是门户网站思路的延续。虽然嵌入了一些社交元素和个性化元素，但社交仍是附属品。新闻客户端也“继承”了门户网站的超载与同质化问题。尽管一些客户端在采取技术过滤的方式来提供更个性化的信息，但技术的过滤总会有其局限性。而社会化媒体早已经通过社交关系网实现了信息的过滤功能。如何将社会化媒体的底层结构与新闻客户端的内容架构进行嫁接，将是新闻客户端创新的方向之一。

2、UGC和众包式生产模式的升级

目前移动媒体的UGC(用户生产内容)生产仍然有限，但简单地把UGC填塞进PGC(专业生产内容)中，未必能产生好的结果。今天这个时代，应更多地要探索将UGC转化为PGC的途径与机制。

3、“自媒体”的部分专业化

2014年，新浪微博“自媒体”计划的推出，意味着自媒体的“进入”有了更高的门槛。而以微信公众号、今日头条的“头条号”等方式出现的自媒体，虽然门槛相对不太高，但是要能坚持下来，必定靠较高的专业水准。

今天的自媒体，已经不再是“个人媒体”，即使没有专业媒体背景，自媒体也越来越多地靠团队的方式来完成。自媒体在今天正在变成专业媒体人转型的一个方向。这种转型，并不仅仅只是脱离体制拉起自己的一帮人马这样一种外在形式的变化，而更多的是传播语态与传播模式的转变。

4、入口向平台转化的加速。

移动环境下的内容、关系、服务三者的交融，使移动媒体的平台化成为趋势。平台化，也是提升移动媒体营利能力的基础。一个新媒体平台，应该具有以下特征：

首先，与一个产品只是在单一环节提供单一功能的满足不同，平台应该涵盖产品生产与消费的更多环节，提供综合的服务。

其次，平台的生产主体是开放的，平台也是由所有生产主体共同经营的。一个良性的平台生态决定了这个平台上不同的生产者的积极性与贡献度。

第三，平台是产品的孵化器。平台需要为新产品的开发提供用户基础以及开放的技术接口。

更重要的是，平台不只是各种产品的集合，而是以用户为核心、围绕用户的需求而形成的一个有机体系。一个平台的理想目标是构建合理的生物链条和平衡的生态系统。

5、服务媒体的兴起

移动媒体不等于新闻客户端，它将具有内容媒体、关系媒体与服务媒体三种不同取向。前两者今天已经成熟，而服务媒体将是未来的一个发展趋向。

服务媒体将源于两种可能：一是今天的内容媒体在服务属性上的强化，或与服务平台的连通、融合。垂直媒体未来的深化方向，也将是和服务平台的打通。二是今天的服务类客户端的媒体化。

二、中国移动媒体发展状况

1、移动媒体行业发展规模

图表：2016-2020年3月移动媒体行业投资规模

数据来源：中研普华

2、移动媒体行业供需状况

图表：2017-2019年新成立企业数量(家)

数据来源：中研普华

近年来，我国信息传输、软件和信息技术服务业新成立企业数量不断增加，2019年新增加数量达到158家，截止2019年，我国共有信息传输、软件和信息技术服务业企业近5000家，市场供给能力很强。

2019年《政府工作报告》提出，持续推动网络提速降费，开展城市千兆宽带入户示范,改造提升远程教育、远程医疗网络,推动移动网络扩容升级,让用户切实感受到网速更快更稳定,并提出移动网络流量平均资费再降低20%以上的年度工作目标。2019年5月，工业和信息化部、国务院国有资产监督管理委员会印发《关于开展深入推进宽带网络提速降费支撑经济高质量发展2019专项行动的通知》进一步提升宽带网络供给能力、补齐发展短板、优化发展环境、促进信息消费和“互联网+”行动深入开展,助力网络强国建设。光纤用户占总宽带用户的比率、固定宽带家庭普及率、贫困村宽带网络覆盖率等指标已提前完成《“十三五”国家信息化规划》确定的目标。

(一)总体网民规模

我国持续推进互联网普及工作，“提速降费”深入开展，取得显著成效。截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万。互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。预计2019年我国网民规模将达8.72亿，互联网普及率将超60%。

图表：2017-2019年网民规模

数据来源：中研普华

(二)手机网民规模

截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增加了2984万人。网民中使用手机上网人群的占比由2018年的98.6%提升至99.1%，网民手机上网比例在高基数基础上进一步攀升。预计2019年我国手机规模达8.71亿，网民中使用手机上网人群的占比进一步提升。

图表：2017-2019年手机网民规模

数据来源：中研普华

想要了解更多关于行业专业分析，请关注中研普华研究报告《2020-2025年中国移动媒体行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》