中国玩具行业市场有多大？ 2020中国玩具制造行业产业现状及前景

作为世界制造业大国的中国，其玩具制造业在世界上也占有很重的分量。廉价、顺从的劳动力，为中国玩具制造业的发展打下了良好的基础，也为中国玩具外贸提供了良好的优势。现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。

中国玩具行业市场分析

随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长迅速。其中，中国玩具市场便表现出强劲的增长趋势，到2023年中国玩具行业的市场规模将超过3000亿元。

根据中研普华研究报告《2019-2025年中国玩具制造行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》统计分析显示：

中国玩具制造行业现状及前景预测

产业现状

总体上，各国对玩具行业质量、环保和安全等方面的要求越来越高，越来越严，这种趋势随着人们生活水平和质量的提高将长期延续、趋严。文化产业犹如一个国家的精神粮食，世界各国都对此非常重视，特别是对国外引进相关内容把控相当严格。产业政策面看，我国对国产动漫、网游等产业支持力度不断增强，而对国外相关产业采取了不同程度地限制，如限制国外动画片在电视台黄金时段播放，以促进国产相关产业发展。考虑到我国社会形态和国家体制制度，这种趋势将持续延续。借鉴欧美成熟市场经验，中国玩具市场中拥有自主品牌、规模较大的企业市场占比有望进一步扩大，行业集中度逐步提升。如今国内玩具市场上，在电商渠道带来的巨大冲击下，传统线下经销商面临较大的经营压力，电商渠道的崛起，一方面把玩具价格的透明度提高，使线上线下的玩具售价都降到非常接近进货价甚至出厂价的区间，利润下降已成趋势;另一方面玩具产品信息的传递速度快，通过网络、视频等方式，一个产品从出厂到面向消费者，整个流程所需时间大为缩减。从现在的居民消费习惯来看，电商渠道的这两方面优点是传统渠道无法比拟的。

市场容量

2016年1-10月，全国玩具行业完成利润总额同比增长11.34%，较轻工全行业增速高2.98个百分点。其中，10月份完成利润总额13.67亿元，同比增长15.31%。就全年来看，前5个月玩具行业利润增速均保持在20%以上，自6月份开始增速趋缓，7月份出现负增长，8月份转正增长，9月份再次负增长，10月份再次正增长。随着节日消费的驱动。2016年1-11月我国玩具出口金额累计164.69亿美元，累计同比增长14.43%，尽管中国外贸形势仍然严峻，但玩具行业依然保持去年以来的出口强势。2016年11月我国玩具出口共18.5亿美元，当月同比增长53.89%。虽然中国玩具出口数据亮丽，但通过大数据分析我们发现，这当中有一个情况需要产品出口企业警惕：那就是产品出口价格大多呈现下降，以玩具出口大省广东为例：上半年在纳入统计的24类产品中，18类产品出口数量同比增长高于金额增长，表明产品出口价格存在普遍下调的状况，其中较为明显的是“ 玩具乐器”，在产品出口数量同比大幅增长15.2%的情况下，出口金额反而下降3.3%，产品出口量价严重背离。

玩具是个很特殊的品类，以单品取胜，以产品趋动市场，我们经常看到有人在找哪款产品而不是找哪个品牌。单品取胜非常明显，因此需要在产品创新上做文章。产品创新除了可以在品类、功能、技术、智能、大数据等领域的创新，还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新。玩企只有走品牌营销提升产品附加值的方式才能发生质变和突围。另外，品牌的社群(粉丝)运营是维系玩具品牌活跃度和知晓度的源动力。玩具市场推广将从原先单一的线下活动宣传推广转向线上多元化的互动推广和数字营销，通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等渠道，特别是通过社交网络媒体让传统玩具品牌从行业品牌向消费者品牌转变。

市场格局

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部份的出口是为国外品牌加工生产。中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。近年来，众多品牌积极建设内销管道，国际品牌有迪士尼、梦工厂等，本土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具消费市场上，外国产品、中外合资产品占了大部分的市场。内地本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩等销售管道。

前景预测

我国14岁以下儿童有2.22亿，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，从而令玩具消费进入一个快速增长期，随着人民生活水平提高，一些高收入人群会更青睐国际知名品牌产品，也就令进口玩具有了广阔的市场空间。近年来，外国知名品牌玩具长期盘踞国内高端市场的局面已有所改变。在国家产业政策的引导下，国产动画片已迎来了一个快速发展期，从而培养了儿童对动漫角色认同和衍生品的用户粘性，让掌握核心动漫形象IP的企业从中受益;目前，品牌企业更通过布局人工智能、切入学校、家庭教育领域。

机遇与挑战

“全面二孩”政策元旦落地，玩具业界人士自是拍手叫好。随着育儿知识的不断普及以及社会竞争的加剧，新生儿家长对母婴、育儿领域的消费意愿和消费能力虽然不断增长，对育儿产品或服务的科学性、便利性和品质化的要求也会越来越高。同时行业的毛利将趋平，集中度会进一步提高，竞争也将进一步加剧。所以，对玩具行业来说，政策开放的不久将来是机会与挑战并存的时代。

想要了解更多关于行业专业分析，请关注中研普华研究报告《2019-2025年中国玩具制造行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》