农副食品批发市场研究报告
全民直播带货或成万亿级市场 直播带货月收入多少？ 2020直播电商行业前景规模预测
“买它买它买它!”这句深入人心的广告语让大多人认识了直播带货!2020年疫情发生，让直播带货行业走向大爆发阶段。疫情发生至今，网红、明星、企业董事长、市长、县长纷纷加入直播带货行列，直播卖房、卖车，甚至工程机械、火箭也能卖。商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年一季度，我国网络直播用户规模达5.60亿，占网民整体的62.0%。今年2月以来，A股网红直播指数涨幅超过20%，远超上证指数的上涨幅度。有业内人士称，今年预期直播带货行业规模大概近万亿元。未来直播带货前景可期。
2020届应届毕业生樊森和一一，选择了与专业无关的带货主播工作。樊森表示最多的时候一天销售额近13万，旺季月收入有数万元。南京传媒学院播音主持艺术学院副院长易旭丹介绍，今年学院10%的毕业生就业方向是直播带货。9月开始学院将开设针对直播带货的相关课程。
多地电商主播纳入多地人才政策
近日，广州市、济南市、四川省、重庆市等多地，都在加速培养和引进电商直播人才，并出台了一系列扶持措施。其中，广州市花都区计划给予优秀主播最高50万元购房奖励，直播电商企业在境内上市还将给予1000万元奖励。济南则拟培训10000名以上直播电商带货网红达人，实现线上线下成交额1800亿元。此外，四川省、重庆市也计划培训10000名直播带货达人。值得注意的是，这些相关政策指出了明确的发展目标，给予了相关的数据指引。同时还结合了地方特色，从资源、资金、人才、宣传等多方面提供政策支持。
据统计，2020年一季度，中国电商直播超过400万场，全年预计将到达万亿级的市场规模。直播电商正成为下一个网络零售风向标!但在直播行业进入爆发期的同时行业监管应更加严格。6月17日，浙江省网商协会发布了《直播电子商务服务规范(征求意见稿)》，这也是全国首个直播电商行业规范标准。依据直播电商的不同参与角色，分别确立了从主体资格、亮证亮照、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违规处置以及消费者权益保障等全流程的规范体系。
直播电商行业监管应更加严格
浙江省杭州市余杭区网监负责人说，从近三年数据来看，直播电商行业增长趋势非常迅猛，有交易就会有纠纷，投诉数据往往和交易数据成正比。而从当前行业主要问题来看，承诺、质量、服务、价格、专业、准入是主要的关键词。
阿里巴巴法务总监边宇阳说，主播的影响力来源于带货和选品的能力。不同于广告代言人与商家在一定期限内的捆绑，主播应该是为消费者代言，只有满足消费者需求，通过提高选品及推荐能力，与消费者形成稳定的信任关系，才能获得成功。
根据中研普华研究院《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》显示：
2020年电商直播的发展趋势及市场前景规模预测
直播电商本质属于内容电商，是一种新的推销手段，直播为工具，电商为基础。通过流媒体的形式传播内容(促销内容、专业内容、娱乐内容)，为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。直播电商，一个已经诞生4年，曾经被视为加强版电视购物的旧行业，在2020年的春天受到巨头青睐，焕发勃勃生机，成为互联网世界最大的风口。
淘宝直播是淘宝内容化的产物，占据着整个直播电商60%以上市场份额，也是直播电商最早以及最权威的试验田。2018年，中国居民人均可支配收入达到了28228元，比2017年增长了6.5%，并且这一数额还会持续上升，经济条件的改善成为了中国消费升级的重要推动条件。2019年直播带货占整个电商市场规模不足5%，渗透率存在显著提升空间。
2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。
三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。
2020直播电商行业规模预测
2019年是直播电商发展的元年，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表，其中，2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿，抖GMV约达到400亿。商务部2020年4月23日发布的数据显示，2020年一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%;电商直播超过400万场。
2020年2月13日，商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》。《通知》指出，电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。
图表：2015-2020在线直播用户规模
数据来源：公开数据
直播作为一个新兴业态，在2020年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为，同时行业竞争也将更加激烈。
电商直播前景如何？
近年来，“直播+电商”成为一种新兴的网购引流方式，消费者对于网红流量的关注度、对于商品的兴趣度、对体验互动的认知度都有了不同程度的提升，越来越多的消费者通过观看网络直播进行下单购物。有数据资料统计，去年直播电商市场规模已达4338亿元，预计今年行业总规模还将继续扩大。
了解更多直播电商行业专业详细分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》
