2020情趣用品行业发展现状及前景分析

2020情趣用品行业发展现状及前景分析

由于保守的社会观念，发展了长达二十多年的情趣用品市场一直在压抑地成长。直到21世纪后，尤其是近两年，随着性的解放，人们不再谈“性”色变，情趣企业也不再只是街边兜售“仿真玩具”的昏暗小店铺，而是形成了初步的完整产业链。加之互联网电商的崛起，和资本的涌入，情趣用品行业终于站在阳光下，并逐渐孕育出千亿的市场规模。

纵观全球情趣用品行业，欧美市场由于起步早，文化开放程度等多方面因素均比国内更利于情趣用品行业发展，故比国内市场更具规模。生殖健康用品作为日用消费品，在国外发达国家发展被普遍接受，市场发展较为成熟，市场规模增长较为稳定。国内行业随着中国社会观念的改变及政策环境改善，呈现出高速增长态势。随着国内情趣用品行业经过多年发展，国内市场已初具规模。

观念转变与生活方式的提高为未来情趣用品市场丰富想象力。随着年轻群体进入社会，成为消费的主力军，该群体对性用品的接受度已超过93%，且国民在医疗保健上的支出也呈现增长态势。随着行业的“社会观念束缚”快速消除，市场或将逐渐回归良性发展的轨道，并进入高速成长期。

有数据显示全球70%的成人用品产自中国。而无论是从人口基数、经济发展规律还是未来增长空间，情趣用品都是一个被忽略的千亿级大市场。不仅市场潜力巨大，新生代消费者崛起也是情趣行业爆发性增长的一大驱动力。随着80和90后群体走入社会成为消费的主力军，他们对情趣用品的接受度已超过93%。不过，与庞大市场规模相比，我国的情趣用品产业，包括产品、渠道和生产都呈现小、散、乱特征。即便像爱侣健康、春水堂等上市公司，市场占有率也不足10%。

情趣用品网购量年增50%，每年在淘宝网购买情趣用品的人数也以超过50%的速度增长，2016年有4000多万人。主要的消费主力是青壮年，特别是男性。其中，18～29岁的购买者占65%;30～39岁的占26%。在情趣用品消费人群地域分布上，北京、上海、广州是性玩具消费最旺盛的地域。此外，四川、重庆地区的用户数量也在上升。

中国成人用品市场空间巨大。从人均成人用品消费水平上看，据不完全统计，近年来中国的成人产品消费额占到274亿美元，超过1000亿元人民币。人均消费额最高的是韩国，额度为526.86美元，日本的人均支出为为157美元，位居第二，而中国的人均支出只有27.41美元。在中国，有13亿多人口中有超过7成成年人、4700万留守妇女、1.8亿未婚成年人、已婚成年人中有2.9亿性障碍者、8000万性亢奋者。面对这么庞大的潜在消费人群，中国情趣用品市场的前景非常可观。目前且不说中国是不是情趣用品最大的成人用品消费市场，但却是世界上最大的情趣硬件生产国这点毋庸置疑。在情趣用品的销量上，飞机杯是目前市场份额最大的品类，其次是震动棒。

成人用品的普及率不仅越来越高，消费频次和消费总额也是与日俱增。80、90后已成为社会消费的主力军，他们普遍接受现代教育，注重个人“性福”。根据调查，成年人对性用品的接受度已超过93%，行业的“社会观念束缚”快速消除，使得成人用品市场逐渐回归良性发展的轨道，开始进入高速成长期。2019年，情人节等已成为礼物经济产业传播热点，情侣间赠送鲜花、购买情趣用品等成为礼物经济消费新趋势。报告指出，情人节、七夕前后鲜花电商、情趣电商关注度高。可见，在情侣互赠等礼品赠送场景中，对于能表达个人情感涵义的礼品如鲜花、情趣用品等的需求越来越大。

2020情趣用品市场规模预测

从情趣电商市场来看，中国情趣电商市场的情趣用品种类不断丰富，品牌不断增多。从最初的以避孕、孕检为主要功能的计生用品为主，逐渐发展到润滑液、延时喷雾等保健用品，再到现在通过科技技术研发的飞机杯、按摩棒等情趣用品。随着性观念的解放及互联网电商的蓬勃发展，情趣用品产业也迎来了新的“转机”。《报告》显示，2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元，并连续数年以超过50%的年增长率一路进击，预计2020年市场规模将超过600亿元。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国情趣用品行业市场全景调研与竞争格局预测报告》分析

我国情趣用品行业运行现状分析

第二节 情趣用品行业发展现状分析

一、我国情趣用品行业零售总额分析

2019年国内成人用品B2C企业市场规模已达389.2亿元，且未来呈高速增长模式，未来广阔市场空间可期。

图表：中国情趣用品B2C平台企业市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

二、我国情趣用品行业市场规模分析

中国情趣用品行业市场规模在过去3年间整体呈现快速增长趋势，由2017年的446.8亿元增长至2019年的682.2亿元。

图表：中国情趣用品市场规模(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

三、我国情趣用品行业产品市场结构

目前我国情趣用品中飞机杯以及振动棒占据了超过一半的情趣用品的市场份额。

图表：中国情趣用品产品分布

数据来源：中研普华产业研究院

四、我国情趣用品行业利润总额分析

情趣用品作为暴利行业，传统渠道从厂家经手品牌商、批发商、零售商再到顾客手上，基本可以保持100%毛利空间，保守预计，电商渠道毛利也有50%。我国情趣用品生产企业平均毛利率在40%-50%之间。

图表：中国情趣用品行业利润总额(亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

政策端不断释放红利，促进两性健康行业发展，引导公民树立正确性观念，增强健康生育意识。消费升级与技术进步协同促进开放市场需求，国民生活水平提高，逐渐提高对性质量的需求。当下国内男女比例失衡和巨量单身成年人催生的巨大性需求会成为行业发展长期动力，表现为两性用品消费群体趋于年轻化与大众化。国内情趣产品消费区域主要为一二线发达城市，系该地区庞大数量的年轻人群催生的强大市场需求，这些地区便捷的物流体系与日渐开放的生活观念能为需求释放注力。

情趣用品行业若想能得到长久的发展，观念与思维的转变为关键。特定时代背景会激发性观念改变与生理诉求加强，为两性用品提供发展的土壤。就目前国内环境而言，战争或者开放的情色行业发展显然不符合国内长远的大发展环境，并因此催生引发国民性态度的改变显然为不现实之举，但日益严重的男女性别比例失衡和国民逐渐提升的性需求是行业发展的良好时代背景，目前情趣用品的替代品还没有，但是却又自身的替代，材料，新型用品，适宜的设计等都会替代旧产品。

2003年8月28日起，国家食品药品监督局发布《国家食品药品监督管理局关于仿真式性辅助器具不作为医疗器具管理的通知》，国家对中国的性用品放松管理，不再是特殊商品，无需前臵审批，意味着监管的大门由紧闭转为逐步打开，成人用品市场的空间将更为广阔;近几年国家取消了安全套免费发放的政策，国家药检局放宽对保健产品的广告宣传，属于宏观政策上的放宽。

随着行业逐渐形成用户规模以及日益增长的客户流量和成人用品的可接受程度大幅提升，以及成人用品消费习惯的形成，成人用品垂直电商平台的获客成本将大幅降低，利于降低相关的销售费用，提高企业的净利润，目前情趣用品行业消费者的选择范围较多，客户议价能力较强。

情趣用品行业偏好利润率和复购率高的产品，通过增加自产工厂，将有助于提升产品成本优势，进一步提升毛利率。由于情趣用品的特殊性，难以登上主流的广告位，也无法参加电商渠道大部分的推广活动和展示，因此可以使用的推广手段更少，巨额的推广成本为行业常态。

欲了解关于情趣用品行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国情趣用品行业市场全景调研与竞争格局预测报告》。