2020年我国保健品行业发展现状与未来前景规模分析

2020保健品行业发展现状及前景分析

20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高、人民生活方式的改变以及多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。

保健品也称保健食品，是指具有特定保健功能，或以补充维生素、矿物质为目的的食品;即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治病为目的，且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。保健食品在宣传时不能使用成功率、有效率等相关字眼。所有符合保健品的国内产品都会有一个蓝帽子的标识，这个标识是需要申请国家食品药品监督管理局对产品进行认证后才能享有的，申请了保健食品的产品可以标示出产品的保健功效，保健功效仅限国家到目前为止规定的27种范围内。

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费水平逐年攀升，对营养保健食品的需求十分旺盛。保健食品在欧美称为“保健食品”或“健康食品”，也称“营养食品”，德国称为“改良食品”，日本称为“特定保健用食品”，并纳入“特定营养食品”范畴。世界各国对保健食品的开发都非常重视，新功能、新产品、新造型和新的食用方法不断出现。在客户日益增强的健康意识，全球医疗系统所面临的成本压力下，以预防为目的的保健品市场持续增长，2019年全球保健品市场销售额已经达到了1296亿美元。

未来保健品市场规模预测

中国保健产业起于20世纪80年代，随着人们生活水平的改善，保健产品逐渐走进寻常百姓之家，并受到了广大群众的欢迎.但是，由于不重视质量和夸大其词的宣传，曾经使保健行业的整体信誉受到很大的影响.经过调整和市场的考验，好的保健产品稳步增长，并得到人民群众的信任，自2008年起，中国保健品行业复合增速+9%;2019年行业受“百日行动”影响巨大，增速大幅下滑至2.1%，2019年，整体市场规模约2575亿元;随着规范的实施，行业将有序良性发展;根据预测，自2020年起恢复增长，且至2025年，行业整体规模将超过4000亿元。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国保健品行业前景预测与深度调查研究报告》分析

2016-2019年我国保健品进出口分析

第二节 我国保健品进口分析

一、我国保健品进口量及进口额

中国是全球营养健康产业最活跃的地区，也是最重要的地区。一方面中国是全球营养健康原料最主要的生产供应地，同时也是全球营养保健产业发展潜力最大、增速最快的消费市场，从进口数据上也可看出，2019年我国营养健康食品进口额达到20.44亿美元。

图表：2014-2019年中国保健品进口金额

资料来源：中研普华产业研究院

二、我国保健品进口结构

国家食品药品监督管理局数据显示，目前进口保健食品为780个，其中免疫力类的保健产品进口数量最多，达189个，其次是维生素类产品，进口数量达139种。

图表：我国进口保健品功能分布情况

资料来源：中研普华产业研究院

三、我国保健品主要进口地区分析

从进口区域来看，美国、澳大利亚、泰国等地区我国保健品的主要进口地区，三者合计约占我国保健品进口总金额的42.4%。

图表：2019年我国保健品主要进口区域分布

资料来源：中研普华产业研究院

四、我国保健品进口趋势

在中国保健品行业中，国际品牌更加受到消费者的推崇。许多海外保健品品牌瞄准中国发展商机，纷纷瞄准中国市场。尽管国际品牌受到中国消费者喜爱，其在华发展存在一定程度的障碍。国际保健品品牌在中国主要通过线上渠道销售。一方面，2016年出台的《跨境电子商务零售进口商品清单》和跨境电商税改使得保健品跨境电商面临税率增加和正面清单的双重限制与监管。另外，线下连锁药店渠道所需的“蓝帽子”资质难以获取。与本土品牌不同的是，国际品牌获取“蓝帽子”资质需要生产国相关机构出具安全报告等文件，由于法律体系的不同，许多国家没有出具相关文件的机构。这使得海外产品在我国线下渠道拓展受阻。

在海外品牌发展受阻的背景之下，自2014年起，许多本土品牌通过兼并收购、合资等方式与国际品牌合作。截至2018年6月，国家食品药品监督管理管理总局数据显示，共有17464个保健食品批文，其中国产产品16690个，占总体的95.6%，进口产品774个，仅占4.4%。对于海外品牌而言，得到国家食品药品监督总局的保健食品资质即“蓝帽子“就可以开拓线下商超、药店等渠道，扩大销售市场。另外，本土品牌需要提高品牌力以加强消费者信任度。通过中外品牌间的合作，实现资源互补。

欲了解关于中国保健品行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国保健品行业前景预测与深度调查研究报告》。