爱马仕2020年上半年财报公布 2020奢侈品行业发展前景和现状分析

据悉，7月30日，法国奢侈品公司爱马仕集团(Hermès)公布了2020年上半年财报。数据显示上半年销售额为24.88亿欧元，同比下降了24%，按恒定汇率计算下降25%，其中第二季度销售额同比下降了42%，集团称主要是受到了欧洲众多门店关闭的影响。在疫情期间，爱马仕没有向法国政府申请紧急援助金并且保证了员工的基本工资，高昂的固定成本也导致集团利润大幅收窄。截止6月底，爱马仕集团经常性营业收入达到5.35亿欧元，仅占销售额的21.5%。

财报显示，零售市场受损最严重的地区分别是是美国、法国、欧洲其他国家和日本，销售额分别下降了42%、38%、36%和23%。除日本市场外，整个亚太地区销售额为11.837亿欧元，下降9%，主要原因是中国内地疫情得到了控制，经济复苏迅速，零售金额恢复强势增长。

根据中研普华研究院报告《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》统计分析显示：

2020奢侈品行业发展前景和现状分析

奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类奢侈用品。

根据疫情潜在的结局、爆发的持续时间和强度，以及全球各主要市场GDP的预期、消费者信心和其他宏观经济指标等因素，贝恩对2020年全球奢侈品市场(相对于2019年)的可能表现给出了三档前景预测：

第一档预测是假设市场需求在下半年逐步回升，从而将2020年整体市场萎缩幅度限制在15%~18%。

第二档预测，市场将下滑22%~25%，直到第四季度都将保持负增长。

第三档预测，由于较长时期的销售低迷，市场跌幅将在30%至35%之间。

在这三档前景下，利润的下降幅度都将大于销售额的下降幅度。

根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。50%的消费者居住在中国前15大城市以外，30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费，35岁以下则高达78%。BCG测试，到2025年，中国个人奢侈品消费突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

2018年中国奢侈品消费市场仍然增长强劲，增速保持在6%。全年市场销售突破1100亿欧元，占全球市场33%。BCG预测，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点)，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元。

报告显示，2018年，全球奢侈品消费在零售渠道增长为4%，其中有75%源自销售额同比增长。高端百货尚未摆脱颓势，导致批发渠道仅取得1%的增长，而专卖店渠道则陷入了与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。

想要了解更多奢侈品行业详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2019-2025年中国奢侈品行业深度调研及投资前景预测研究报告》